Проекты

Обоснование

Тематическое направление «Культурный код» наиболее полно подходит к концепции создания кроссплатформенного медиа продукта, который включает в себя формат радиоэфиров, подкастов, видео с переводом на русский жестовый язык, статей с полным текстом каждого аудио интервью.
Гостями центрального подкаста Проекта «Разговоры за чашечкой чая с Натальей Дроздовой» являются медийные представители сферы культуры и искусства.
Эффективность формата подкастов в том, что внутри новых медиа можно объединять все тематические направления.
Эффективен и креативный подход к интервью, через игру, когда гость эпизода выбирает в случайном порядке тему разговора и к ней привязывает свой опыт, знания, творческие истории.
Проект направлен на создание примера масштабирования успешных практик взаимодействия медиа форматов для поддержки деятелей культуры и искусства.
Так как наши герои публичные медийные личности, то «культурный код» позволит наиболее полно побеседовать и о творчестве современников, и о деятельности деятелей культуры родом с Донбасса и освобождаемых территорий, и сделать свой вклад в популяризацию и сохранение общероссийской культурной идентичности, укреплении традиционных российских духовно-нравственных ценностей, усилении цивилизационного влияния Русского мира.
Центром Проекта выбраны подкасты – как формат, набирающий популярность и входящий в новые медиа и креативные индустрии. Подкасты способны объединить классические СМИ и создать вокруг себя инфраструктуру, способную масштабировать медиа контент и выходить за рамки одного региона, транслируя свои идеи, опыт, знания, творчество на всю территорию России и другие страны.
Таким образом в Проекте будет развиваться несколько взаимосвязанных форм медиа контента:
1. Подкаст «Разговоры за чашечкой чая с Натальей Дроздовой» - центральный медиа продукт. Место встречи медийных представителей культуры. «Разговоры» существую уже 10 лет как радио и телепередачи и вот впервые выходят в новые медиа. Среди героев – Михаил Боярский, Анастасия Мельникова, Анна Миклош и другие. Подкаст в нашем Проекте объединит эксклюзивные выпуски и прямые радиоэфиры, смонтированные для подкаста;
2. Прямые радиоэфиры на Радио «Мария». На радиостанции будет еженедельная трансляция как прямых радиоэфиров, в которых смогут принять участие слушатели и задать гостям свои вопросы, так и трансляция в записи отдельных эпизодов подкаста;
3. Важной составляющей станет создание инклюзивной цифровой среды через создание видео версий подкаста с переводом на русский жестовый язык;
4. Поддерживать кроссплатформенную систему будет сайт Центра «Мир да Лад», где будут публиковаться все форматы медиа Проекта, а также полные текстовые расшифровки каждого эпизода подкаста и радиоэфиров.
Таким образом, считаем выбор направления «Культурный код» в проекте создания кроссплатформенного медиа наиболее удачным для развития наших творческих идей. А также для трансляции идей наших гостей, что сегодня наиболее актуально.

Цель

1. Предоставить медийным представителям культуры и искусства возможности новых медиа для выхода к более широкой аудитории, через объединение медиа форматов: подкастов, радиоэфиров, публикаций статей на медиа портале для масштабирования творческих идей, создания поддерживающей инфраструктуры, создания возможности трансляции русских ценностей в России и мире. В целях противодействия феномену «отмены культуры» дать возможность рассказать о своем творчестве, идеях, о своем взгляде на традиционные ценности в том числе создавая доступную инклюзивную среду медиа контента.

Задачи

1. Дать медийным представителям сферы культуры возможность выйти к более широкой аудитории, представить своё творчество, свой взгляд на проблемы современности, на популяризацию и сохранение общероссийской культурной идентичности и иные вопросы через новые медиа коммуникации в форме подкастов
2. Через объединение классических и креативных медиа форматов (радио, статьи, подкасты) и создания инклюзивного доступного контента для глухих показать опыт создания кроссплатформенного медиа контента с интервью медийных представителей культуры, искусства, креативных индустрий.
3. Привлечение граждан к потреблению медиа контента через кроссплатформенность, предоставляя пользователям интернета выбор форматов медиа, создавая эко систему новых медиа, популяризируя формат подкастов среди слушателей и среди классических СМИ.

Актуальность и общественная значимость

Мы создаем подкасты с 2020 года. Выпускаем 3 оригинальных шоу с представителями культуры и искусства, НКО, бизнеса, добровольцев.
Проведя свои исследования, мы выяснили, что формат подкастов интересен представителям творческих профессий и НКО как новая возможность выйти к широкой аудитории и рассказать о себе.
Проанализировав подкасты в Яндекс.Музыке и Apple Podcasts, а также подкасты на нашем хостинге мы заметили, что подкастов от классических медиа, НКО и представителей творческих профессий гораздо меньше, чем ожидалось. А между тем по данным Яндекс. Музыки число аудитории подкастов увеличилось за последний год на 28%.
То есть не все ещё знают преимущество данного медиа формата. Эффективность формата можно проследить на примере программы Натальи Дроздовой, которую мы взяли за основу нашего Проекта. До подкастов «Разговоры за чашечкой чая» выходили лишь в радиоэфирах, чей диапазон ограничивался Санкт- Петербургом и Ленинградской областью, при этом в беседах принимали медийные публичные представители культуры и искусства – Михаил Боярский, Иван Краско, Анастасия Мельникова и другие. Получалось, что мысли, опыт, творчество и взгляды на жизнь интересных людей не уходили дальше одного региона.
В этом примере явно чувствуется актуальность и необходимость в таком медиа продукте, который бы расширял возможности медиа и дополнял собой классические СМИ.
Таким продуктом становятся – подкасты, как эффективный формат новых медиа и креативных индустрий. Например, наши подкасты уже слушают в 32 странах.
Анализируя индустрию и потребности пользователей интернета наша команда пришла к выводу, что подкасты должны не разделять медиа форматы, а органично дополнять их, объединять, масштабируя таким образом Проекты новых и классических медиа. Это актуально особенно сейчас, когда необходимо противодействовать феномену «отмены культуры», способствовать укреплению традиционных российских духовно-нравственных ценностей в условиях санкционного давления.
Из этих предпосылок и родился наш проект. Центральным контентом Проекта станет подкаст «Разговоры за чашечкой чая», где медийные представители культуры смогут пообщаться не только с ведущей, но и со слушателями, благодаря прямым радиоэфирам.
Важно, чтобы информация, мысли, отношение к русской культуре транслировалось максимально широко, чтобы доступ к медиа контенту имел любой желающий. Именно поэтому актуально создание кроссплатформенного контента, а также инклюзивной платформы. Благодаря созданию доступной среды контент смогут потреблять и люди с нарушением слуха, через перевод подкастов на русский жестовый язык.
Средства гранта пойдут на производство не менее 76 эпизодов подкаста, которые будут транслироваться на радио и, которые будут также включать прямые радиоэфиры. Каждый эпизод будет переведен на русский жестовый язык.
Все это позволит наиболее широко рассказать истории наших гостей и оказать им медиа поддержку, транслируя их жизненные ценности и поддерживая русскую культуру масштабируя возможности новых медиа.

География проекта

Санкт- Петербург так как подкасты, являются аудио контентом, размещаемым в Интернет, то выпуски могут слушать все желающие в любой точке России и даже мира (Так Яндекс.Музыка транслирует контент в 31 стране мира) Трансляции радио "Мария" распространяются на Санкт- Петербург и Ленинградскую область

Целевые группы

1. Медийные представители сферы культуры, которые своей деятельностью способствуют укреплению традиционных ценностей и нуждаются в поддержке своих идей и выходу на широкую аудиторию