Проекты

Обоснование

Через продвижение фильма про молодых ребят, реализующих себя в сфере музыки, участвующих в масштабных международных событиях, про культуру России и её достижения - проект будет говорить с широким молодым зрителем о традиционных российских духовно-нравственных ценностях, таких как реализация таланта на благо развития родной страны и своего города, чувство ответственности за свое дело, сплоченности и единства со своими соотечественниками, созидательный труд, приоритет духовного над материальным, гражданственность, взаимопомощь и взаимоуважение.

Проект - с помощью контакта зрителей с фильмом, его сюжетами и смыслами в развлекательной форме - мотивирует вспомнить про свой талант, почувствовать ответственность за его реализацию, привносит в жизнь оптимизм и готовность преодолеть любые трудности. Герои проекта - простые ребята, так же как и зрители, задаются важными вопросами - как реализовать свой потенциал в любом деле и, особенно - в творческой сфере. Школьники, студенты, молодежь смогут почти вживую побывать и на уникальных музыкальных мероприятиях, проникнутся уважением к стране, вспомнят достижения нашей культуры, которыми можно по праву гордиться. И главное - многие почувствуют желание развиваться для достижения своего успеха.

Цель

1. Популяризировать среди широкой аудитории молодежи возможности реализации потенциала в творческих индустриях и традиционные духовно-нравственные ценности с помощью достижения показателя в 1 миллион просмотров фильма "Музыка души и рэп реальной жизни" молодыми людьми России в возрасте 12-35 лет.

Задачи

1. PR-продвижение, информирование о выходе фильма через СМИ, в том числе, целевые, профильные, интересные нашей аудитории, в том числе, о музыке, стиле жизни и кумирах молодежи, а также через сообщества партнеров проекта (Ночь музыки, Свердловская область и других)
2. Размещение не менее одного трейлера проекта (хронометраж: не менее 1 минуты) в срок до 14 октября 2021 года и продвижение в YouTube и ВКонтакте в течение двух недель.
3. Размещение в сети Интернет (предварительно 14 октября 2021 года) и продвижение фильма "Музыка души и рэп реальной жизни" посредством посева, таргетированной рекламы в ВКонтакте и в YouTube.
4. Продвижение фильма с помощью рекламы в тематических сообществах с молодежной аудиторией ВКонтакте и покупка рекламы у блогеров в YouTube и в Instagram. В период с 14 октября по 19 декабря 2021 года.
5. Организация офлайн показов на аудиторию не менее 250 человек с целью проведения исследований и измерения качественных показателей.
6. Аналитика продвижения с целью достижения максимальной эффективности проекта. Мониторинг отзывов в течение всего периода реализации проекта. Замер 20 декабря 2021 года достигнутых показателей в 1 миллион просмотров на фильме, составление итогового отчета.

Актуальность и общественная значимость

"Успех России - в раскрытии талантов молодого поколения", - как говорит Президент России Владимир Владимирович Путин.
Фильм "Музыка души и рэп реальной жизни" как раз создан для того, чтобы помогать в реализации талантов молодых людей нашей страны, чтобы вовремя мотивировать их к этому и способствовать функциональному для их таланта инвестированию времени - на учебу, развитие и действия, ведущие к достижениям.
Согласно Указу Президента Российской Федерации от 02.07.2021 № 400 "О Стратегии национальной безопасности Российской Федерации" защита духовно-нравственных ценностей обеспечивается в том числе путем решения задачи развития системы обучения и воспитания как основы формирования развитой и социально ответственной личности, стремящейся к духовному, нравственному, интеллектуальному и физическому совершенству. Выход нашего фильма укрепляет эти ценности и устремления личности, создает мотивацию для обучения и воспитания в зрителях этих качеств.
Тема развития креативных индустрий сегодня активно обсуждается в нашей стране на всех уровнях, запускаются творческие кластеры, проводятся государственные креативные форумы и начинает набирать оборот креативная экономика, столь развитая в других странах. И не менее важно в этом контексте сейчас говорить с молодежью о возможностях, показывать примеры для их реализации и не скрывать трудности, которые им предстоит преодолевать.
Примерно 15% российской молодежи в возрасте от 15 до 24 лет не работают и не учатся - это более двух миллионов человек (по данным исследований Высшей школы экономики: https://www.kommersant.ru/doc/3714957). По данным на июнь 2021 года - доля безработных среди молодежи от 18 до 29 лет увеличилась с традиционных 14%, до 16% сегодня (https://tass.ru/ekonomika/11571509). Среди них с высокой вероятностью есть значительный процент молодежи предрасположенной к реализации в творческих сферах, часто таких молодых людей можно встретить в самостийных музыкальных группах или хотя бы среди активных слушателей музыкальных концертов. Не многие из них знают как зарабатывать на жизнь и развивать свои таланты, не получают киноконтента, направленного на решение этих задач.
По данным федерального проекта Мотивирующие цифровые уроки, реализуемого в школах во всех регионах России, лишь 17% школьников знают, что им нравится делать, задумываются и находят ответы - кем они хотели бы стать (данными располагает проект Мотивирующие цифровые уроки, частично исследования публикуются, например: https://www.forbes.ru/forbeslife/402573-pushkin-prezident-i-milliardery-kumirami-rossiyskih-shkolnikov-okazalis-putin-i). Подавляющее большинство мечтают о гаджетах и о материальных ценностях. Однако, после просмотров мотивирующих фильмов, показывающих примеры реализации людей в разных отраслях экономики, процент ребят, которые осознанно начинают развиваться, учиться и выбирать будущую профессию растет, дети начинают формулировать свои мечты, стремиться к ним. Выход этого фильма сможет напомнить многим об их целях и мечтах, покажет примеры действия молодых ребят в творческих сферах, подтолкнет к самореализации. Человек, который реализует свои планы, занят тем делом, к которому изначально предрасположен - способствует успеху и своей территории, в целом, и как минимум - счастлив, самодостаточен, здоров. А эти критерии актуальны для нашей страны всегда.
Успехи России в сфере культуры, как тоже было неоднократно отмечено Президентом, - не менее важны, чем конкурентоспособность в точных науках. "Давние и богатые традиции творчества, великие театральные, художественные, балетные и музыкальные школы — это, безусловно, наше национальное достояние. Здесь Россия неизменно занимает прочные, если не сказать лидирующие, позиции". С помощью выхода фильма мы поговорим, преимущественно с молодежной аудиторией, о том, что удалось достичь нашей стране в мире в сфере классической музыки и чем они могут гордиться. Мы и коснемся других музыкальных направлений, в которых еще многое предстоит сделать. Но ключевым являются наши традиционные ценности.
Наш опыт создания и продвижения мотивирующих фильмов показывает, что после просмотра не менее чем у 70% зрителей появляется мотивация к получению знаний в той или иной области, осознанность при выборе сферы деятельности, а кто-то сразу после просмотра приступает к активным действиям - так вдохновляют их примеры из наших фильмов. Для этого мы создали и данный фильм, направленный уже на развитие молодежи в креативных сферах. Фильм создан Студией АРТ-продакшен и Свердловской киностудией при частичном финансировании со стороны Министерства культуры Российской Федерации. Команда проекта и герои тоже поддержат продвижение фильма, тем самым расширяя зрительский охват. Но для того, чтобы фильм посмотрели молодые люди - необходимо его "донести" до зрителей, особенно до молодых людей. И на наш взгляд, выход такого фильма в октябре 2021 года будет способствовать успеху и других проектов, реализуемых под патронажем Президентского фонда культурных инициатив.

География проекта

Охват онлайн (в сети Интернет) - все регионы Российской Федерации

Целевые группы

1. 12-35 лет – молодые люди РФ, которые предрасположены к реализации в творческих сферах, интересуются музыкой, креативными индустриями (возрастная маркировка фильма: 12+)
2. 12-35 лет – жители России, интересующиеся своей страной и культурой
3. 14-18 лет – старшеклассники РФ, которые ищут себя или хотя бы изредка задумываются над своим будущем, хотят увидеть примеры реализации сверстников, определить, что им по душе
4. 14-35 лет – молодежь РФ, которая интересуется музыкой, творчеством, музыкальным контентом в сети Интернет, смотрит фильмы о музыке, концерты или ищет развлекательный контент со смыслом
5. 14-23 года – молодые люди РФ, которые ищут примеры и мотивацию, смотрят фильмы с вдохновляющими историями становления, готовы учиться, чтобы стать успешнее
6. 14-35 лет – более 150 000 молодых посетителей фестиваля Ночь музыки, а также гости Урала, люди эмоционально привязанные к Уралу из других регионов
7. 18-35 лет – продвинутая молодежь, которая хочет смотреть интересный контент в сети Интернет, быть в тренде, не пропускать события, интересуется и документальными фильмами.