Проекты

Обоснование

Музыкальная культура как один из видов художественной культуры и часть духовной культуры обладает огромным потенциалом в становлении культурной идентичности личности. В музыкальной культуре, как и во всех других видах художественной культуры, в образной и символической форме воплощаются человеческие идеалы и ценности, позволяющие человеку идентифицировать себя с ними и обрести тем самым культурную идентичность.
Культурный код Русского рока в каждом жителе Русского мира. Русской культуре свойственная созерцательность и поиск смыслов — это те черты, которые обрели свое выражение в музыкальном направлении, именуемом Русским роком.
Русский рок является одной из связующих нитей для всего Русского мира. Это направление охватило не только Россию, где сформировались соответствующие центры отечественного рок-движения в Москве, Санкт-Петербурге, в Екатеринбурге, Новосибирске, Ростове-на-Дону и Воронеже, но и территории бывшего Советского союза, которые остались за пределами Российской Федерации после 1991 года, но в которых сильна русская культура. Русский рок получил развитие в Киеве и Харькове, в Минске, в Алма-Ата и Актюбинске, а также в других городах СНГ.
Связь поколений. На русском роке сформировало свое мировоззрение как минимум два поколения людей. Они нашли свой путь в общественной жизни, в культуре, в науке, в политике, в экономике и других сферах. Но вне зависимости от статуса и рода занятий образность, осмысленность и «искательство», а также непокорность внешнему давлению и навязанным рамках, свойственные русскому року, объединяют их ментально и эмоционально.
Из русского рока 1980 – 2000-х выросла музыка нового поколения. Молодые музыканты, как правило, идут своим творческим путем, но в основе их музыки и поэзии лежит тот эмоциональный и художественный опыт, которые они получили в детстве от самостоятельного или совместного с родителями прослушивания лучших произведений русских рок-коллективов.
Фестиваль «Рокштадт» в 2021 и в 2022 году объединил на одной сцене легендарных исполнителей от классики Русского рока и молодых музыкантов, чье творчество выросло на текстах и музыке старшего поколения русских рокеров.
Зрителями «Рокштадта» 2021 и 2022 стали люди различных возрастов: и те, кто встретил расцвет Русского рока уже зрелыми людьми, те, чье молодое мировоззрение формировалось под влиянием этого музыкального направления, а также еще юные посетители фестиваля, которые пришли вместе с родителями, чтобы начать познавать и приобщаться к ценностям, которые несет Русский рок.

Цель

1. Охватить для вовлечения в коммуникацию по теме проекта не менее 10% от общего объема основной целевой группы и 10% от общего объема дополнительной целевой группы

Задачи

1. 1) Обеспечить информирование целевых групп о Русском роке (анонсирующая кампания 01.08.23-01.09.23) — интерес к русскому року среди целевых групп. Ежемесячное количество запросов по соответствующему ключевому слову в поисковой системе «Яндекс» достигает 2,6 млн в месяц.
2. 2) Обеспечить доступность творчества рок-групп для широкой аудитории (бесплатные билеты + бесплатная онлайн-трансляция в ВКонтакте)

Актуальность и общественная значимость

Интеграционный потенциал русского рока велик, но отдельные деструктивно настроенные представители — Андрей Макаревич, Юрий Шевчук, Борис Гребенщиков, Би-2 и некоторые другие — дискредитировали его, фактически поддержав нацизм и масштабную западную атаку на Русский мир. Их предательство не должно бросать тень на русский рок и обесценивать его в глазах общественности. Нужно показывать людям русский рок как важный элемент национальный культуры, как патриотическую духовную основу, которая роднит тех, чей менталитет не исковеркан навязыванием западных псевдолиберальных ценностей, кто привык думать и чувствовать по-русски и для кого Родина является глубинным морально-нравственным понятием, пусть не всегда рефлексируемым, но всегда лежащим в основе самых важных жизненных решений.
В этой связи очень важно выстраивать у целевой аудитории правильный ассоциативный ряд в связи с Русским роком. Проведение тематического рок-фестиваля на территории города военно-морской славы России, где каждый камень пропитан духом служения Отечеству и народу, вносит свой вклад в решение этой задачи.
Никто ранее не объединял в рамках одной площадки идеологию служения Родине и тематику культурной и социальной интеграции на базе популярного музыкального направления. «Рокштадт» сделал это гармонично, ненавязчиво и непротиворечиво. Необходимо отметить, что Русский рок — это музыка, которую уже три с лишним десятилетия слушают русскоязычные военнослужащие, участвующие в специальных операциях в горячих точках. Это музыкальное направление соответствует душевному настроению и образу мысли людей, которые служат Отечеству в буквальном смысле до последней капли крови и для которых слова «Россия», «русские люди» и «русская культура» имеют особое значение.
Смысловое ядро мероприятия сформулировано с прицелом на наилучшее восприятие основной целевой группой патриотико-просветительского и культурно-эстетического содержания фестиваля, а также на эффективную трансляции смыслов и эстетического опыта подрастающему / молодому поколению (дополнительная целевая группа) для обеспечения преемственности.

География проекта

Место проведения — Кронштадтский район города Санкт-Петербурга. География онлайн-трансляции - все страны. Статистика фестиваля 2022 года: По странам Россия — 95,84% от общего числа просмотров Германия — 0,64% от общего числа просмотров Украина — 0,61% от общего числа просмотров Нидерланды — 0,51% от общего числа просмотров Франция — 0,47% от общего числа просмотров Другие — 1,93% от общего числа просмотров По городам Санкт-Петербург — 40,41% от общего числа просмотров Нижний Новгород — 19,51% от общего числа просмотров Москва — 13,8% от общего числа просмотров Саратов — 9,46% от общего числа просмотров Архангельск — 6,58% от общего числа просмотров Другие — 10,24% от общего числа просмотров

Целевые группы

1. Основная — представители Русского мира поколений Х (1963-1981 г.р.) и Y (1982-2000 г.р.) — люди, формирование музыкального вкуса которых пришлось на эпоху зарождения и расцвета Русского рока.
2. Представители Поколения Z, предпочитающие рок-музыку (7,99 млн человек (18,5%) из 43,17 млн человек релевантного возраста на территории России)
3. Дополнительная - представители — поколений Z (2001+ г.р.), дети основной целевой группы, которым родители передают свои взгляды, ценности и эстетические воззрения, возрастная категория 18-21 лет.
4. Пол: мужской и женский (фокусировка на конкретном гендере не имеет смысла для культурного проекта интеграционной направленности). Социальное положение: все не маргинализированные категории.
5. Интересы: рок-музыка Территория проживания целевых групп: Россия и зарубежные государства, где значительна доля русскоязычного населения и имеются многочисленные русские диаспоры