Проекты

Обоснование

Богатый культурный потенциал Среднего Урала на данный момент слабо проявлен, его "крупицы" нужно "добывать" в локальных краеведческих музеях, архивах и экспедициях, а формат данных материалов зачастую не адаптирован и сложен для восприятия. Это приводит к тому, что изучением локальной уральской идентичности интересуется достаточно узкая группа увлечённых темой энтузиастов, влюблённых в свой край. Наряду с этим культурные особенности места – ключевой элемент формирования локального патриотизма и чувства причастности к малой родине, поэтому очевидно, что нужно искать новые инструменты для расширения аудитории людей, которым интересна локальная история. Мы делаем ставку на вовлечение молодых людей 20-45 лет – эта аудитория с одной стороны мало охвачена данной тематикой, с другой – наиболее восприимчива к новым форматам и продуктам креативных индустрий и готова к дополнению своих ценностных ориентиров. Вычленение уральских культурных кодов и их ёмкое воплощение в предметах дизайна, доступного для повседневной жизни, формирование феномена уральского дизайна и субкультуры вокруг этого феномена, использование подходов из областей моды, брендинга, маркетинга и современных медиа-инструментов продвижения – в совокупности помогут в креативном и ненавязчивом формате транслировать эстетику, культурный потенциал и духовно-нравственные ценности родного края.

Цель

1. Сформировать у жителей и гостей Свердловской области представление о культурном потенциале территории путём создания и продвижения медиа-платформы бренда осмысленного уральского дизайна «Надобыть», посвящённой привлечению внимания к историко-культурной информации через дизайнерские предметы, вдохновлённые местами и смыслами Среднего Урала.

Задачи

1. Создание и наполнение медиа-ресурса, посвящённого локальным территориальным особенностям городов Среднего Урала и продвижению предметов дизайна, отражающих данные особенности.
2. Создание онлайн-сериала в сотрудничестве с культурными проектами из малых городов для их продвижения и показа истории и культуры Среднего Урала в современном художественном формате.
3. Продвижение созданного медиа-ресурса и расширение аудитории, интересующейся локальными территориальными особенностями городов Среднего Урала.

Актуальность и общественная значимость

Развитие локальной культуры и трансляция культурного потенциала территорий с помощью креативных индустрий сегодня является неоспоримым и вполне эффективным трендом. Культурное кодирование и творческая "упаковка" исторических фактов и социокультурных особенностей, их переосмысление в формате образов, метафор, историй – тот путь, который помогает актуализировать значимость локальной истории, региональных особенностей, расширить аудиторию, которой они интересны. Это, в свою очередь, хотя и косвенно, но очень существенно влияет на развитие территорий, человеческого капитала, повышение качества жизни в целом, что особенно актуально для малых населённых мест.

Наш проект, который направлен на создание феномена уральского дизайна, в рамках описанных тенденций актуален в первую очередь своим комплексным подходом к работе с культурным потенциалом и локальной идентичностью. Он предполагает разработку, развитие, внедрение и продвижение бренда осмысленного уральского дизайна "Надобыть". Бренд будет объединять предметы дизайна, вдохновлённые локальными смыслами городов Среднего Урала и пригодные для повседневного использования. Помимо разработки самого бренда: его характера, особенностей и параметров, проект предполагает создание инфраструктуры для его продвижения – медиа-платформы, на которой будут размещены предметы коллекции, локальные истории, которыми они вдохновлены, истории создания, исследовательские материалы, ссылки на местных исследователей и мастеров и другие инструменты для коммуникации заинтересованных темой людей.

Помимо комплексности цикла от идеи до продвижения, проект также связан с влиянием на решение проблем широкого круга целевых аудиторий: местных жителей, развивающих локальную культуру; жителей и гостей Свердловской области, интересующихся культурным потреблением; любознательной молодёжи; руководителей структурных подразделений муниципалитетов и бизнеса в малых городах.

Проблема, на решение которой направлен проект, находится на пересечении взаимосвязанных трудностей деятелей локальной культуры и её потребителей. С точки зрения потребителей, история малых населённых мест, представленная в местных краеведческих музеях, как правило – "сухая" фактология, которая не вызывает эмоционального отклика и не вовлекает; интернет-ресурсы, посвященные малым городам, их интересным местам, памятным сувенирам – зачастую некомфортны и сложны для восприятия; сувенирная продукции для мест локального туризма в большинстве случаев слабо привязана к локальной истории, поверхностно или слишком буквально раскрывает общие региональные темы, поэтому не является уникальной и интересной. Эти факторы значительно сокращают количество потребителей культурно-просветительского контента и туристических продуктов и услуг, что, в свою очередь, является проблемой, волнующей их создателей – деятелей культуры, музейных работников, людей, развивающих территории, поскольку они заинтересованы в продвижении и расширении аудитории потребителей своего продукта.

Реализация данного проекта, содержащая этапы от качественного и осмысленного дизайна предметов до продуманной информационной среды – в комплексе поможет решить данный "клубок" взаимосвязанных проблем, что в свою очередь повысит спрос на локальный туризм и интерес к локальной культуре в целом, расширит их аудиторию. А повышение спроса привлечёт туристический бизнес, который станет повышать качество туристической инфраструктуры и городской среды вслед за растущим спросом.

В результате реализации проекта каждая из целевых групп получит позитивные изменения в важных для них сферах:
1) местные жители, развивающие локальную культуру, которым интересны изучение и популяризация особенностей своего города – смогут поделиться профессиональными знаниями для создания информационного и образовательного контента, получить продвижение своих проектов через страницу на информационном портале-путеводителе;
2) жители и гости Свердловской области, интересующиеся культурным потреблением (досугом, искусством, дизайном и модой, локальными традициями и путешествиями) – получат качественные дизайнерские вещи, основанные на истории, и современную медиа-платформу, которые формируют чувство достойной насыщенной жизни на Урале и позволяют почувствовать эмоциональную связь с местом;
3) любознательная молодёжь, заинтересованная в самореализации, современной культуре, продуктах креативных индустрий – получит представление об истории Урала как интересной области для вдохновения, изучения и развития в своих проектах через доступный для восприятия просветительский контент и конкретные примеры проектов, применяющих исторические смыслы в современном дизайне;
4) руководители структурных подразделений муниципалитетов и бизнеса в малых городах, заинтересованные в развитии патриотизма, повышении статуса, возможностях городов отличиться и выделиться – получат конкретные "кейсы" с применением локальных историко-культурных особенностей и увидят в истории Урала возможность для развития своих проектов и городов.

География проекта

Свердловская область

Целевые группы

1. Местные жители, развивающие локальную культуру: заинтересованы в изучении и популяризации истории и культуры своего города, организации культурных мероприятий, развитии туризма. ~Ж~25-50 лет
2. Жители и гости Свердл. обл., интересующиеся культурным потреблением: заинтересованы в культурном досуге, искусстве, дизайне и моде, локальных традициях, самостоятельных путешествиях. МЖ~25-50 лет
3. Любознательная молодёжь: заинтересована в самореализации, современной культуре, дизайне и моде, креативных индустриях может проникнуться историей Урала и локальным патриотизмом. ~Ж~20-25 лет
4. Руководители структурных подразделений муниципалитетов и бизнеса в малых городах: заинтересованы в развитии патриотизма, повышении статуса, возможностях отличиться и выделиться. МЖ~45-65 лет