Проекты

Обоснование

Проект “Запахи России” подразумевает разработку и создание уникальных запахов для регионов России и включает в себя два этапа:
- исследовательская деятельность по определению основных концепций, отражающих культурный код региональных территорий (проводится в партнерстве с региональными культурными центрами)
- разработка запахов регионов Российской Федерации на основе выбранных идей, с последующей отгрузкой готовых ароматов в региональные культурные центры.

Идея ольфакторного брендирования территории является уникальной для России и имеет обширные перспективы к развитию.
Запах является языком межкультурной и межнациональной коммуникации, который понятен абсолютному большинству жителей страны.
Проект создания запахов регионов разработан с целью проявления локальной идентичности и формирования туристически-привлекательного образа регионов России.
Вовлечение широкого пласта населения в формулирование концепций, отражающих культурный код их малой родины, является мощным стимулом к изучению истории своего региона и осознанию себя частью многонациональной страны.

Цель

1. Решение проблемы низкой узнаваемости российских туристских брендов на зарубежных рынках и внутри России. В том числе через увеличение количества тематических культурно-образовательных мероприятий.
2. Стимулирование продаж сувенирной продукции региональными культурными и туристическими центрами.

Задачи

1. Подготовка презентации проекта
2. Выступление на 9 форуме молодых библиотекарей России 7-8 сентября 2021 года
3. Презентация запахов Калининградской области на арт-фестивале Таврида в Республике Крым 9-12 сентября 2021 года
4. Организация контактов с региональными министерствами культуры и туризма и региональными культурными центрами
5. Разработка и запуск сайта для проведения онлайн голосования
6. Участие в открытии дома-музея художника Ловиса Коринта в городе Гвардейск
7. Организация и координация региональных мероприятий по выбору концепций для запахов регионов. Обеспечение медиа-поддержки проекта.
8. Определение итоговых идей для голосования
9. Проведение онлайн голосования
10. Подготовка пробных партий вариантов запахов
11. Презентация проекта. Экспозиция ВДНХ «Регионы: открытие». Июль 2022 года
12. Подведение итогов голосования. По итогам проведенного голосования утверждение выбранных идей
13. Подготовка и отгрузка итоговых брендированных партий запахов
14. Освещение в СМИ итогов проекта. Координация презентаций запахов регионов
15. Обсуждение будущих поставок, подготовка подарочных наборов, обсуждение новых идей для запахов регионов
16. Организация контактов с локальным бизнесом для возможного партнерства после окончания проекта

Актуальность и общественная значимость

Важное значение для развития регионального самосознания имеет изучение истории своего города/края. Мы предлагаем творческий подход к разработке локальной идентичности регионов Российской Федерации, в основе которого будет лежать работа местных культурных центров и формулирование культурного кода жителями регионов и работниками культурной, туристической и образовательной сфер на местах.
Помимо просветительской и образовательной миссии проекта, он также полезен для формирования позитивного образа регионов в глазах внутренних и въездных туристских потоков. В условиях активного развития внутреннего туризма в России в последние два года, данный аспект имеет особую актуальность.
Целью проекта является популяризация внутреннего и въездного туризма, путем творческого переосмысления брендинга территорий, что напрямую соотносится с утвержденной стратегией развития туризма в Российской Федерации на период до 2035 года.

Проект “Запахи России” призван благотворно повлиять на развитие туристических креативных кластеров и маршрутов, включающих центры народных художественных промыслов и ремесел в субъектах Российской Федерации. http://council.gov.ru/activity/documents/121949/

Проект, в первую очередь, направлен на развитие следующих тематик:
Внутренний и въездной туризм
Культурный туризм
Событийный туризм
Спортивный туризм
Экологический туризм

Планируемые партнеры проекта:
Туристские кластеры
https://tourism.gov.ru/regions/
Ассоциация культурно-гастрономического туризма
https://gastronomicassociation.ru/
Организаторы трейловых и шоссейных забегов на территории России
https://russiarunning.com/

География проекта

Мероприятия, проводимые командой проекта - Калининград, Москва (создание и презентация продукта) Мероприятия, проводимые в сотрудничестве с партнерами проекта - вся Россия (взаимодействие с региональными культурными центрами, офлайн и онлайн голосование, отгрузка готовых партий). 40 концепций для реализации запаха будут выбираться от представителей всех восьми федеральными округов в примерно равных пропорциях. Ограничение количества запахов обусловлено предлагаемой продолжительностью календарного плана проекта и реалистичной оценкой времени и ресурсов для достижения целей проекта. Дальнейшие этапы проекта будут реализованы за рамками данного грантового конкурса.

Целевые группы

1. Туристы мужчины и женщины возрастная категория 30-45 лет Интересы - путешествия, литература, изобразительное искусство, история России Образование - высшее уровень дохода - средний
2. Туристы женщины возрастная категория 50-65 лет Образование - среднее, среднее специальное Интересы - путешествия, сувениры, история России, художественные промыслы уровень дохода - средний
3. Спортсмены-любители мужчины возрастная категория 30-40 лет Образование - среднее специальное, высшее Интересы - туризм, бег, путешествия, здоровый образ жизни уровень дохода - выше среднего
4. Иностранные туристы мужчины и женщины возрастная категория 35-60 лет образование - высшее уровень дохода - выше среднего интересы - путешествия, культура, здоровый образ жизни
5. Работники культурных и образовательных учреждений, женщины возрастная категория 30-50 лет Образование - высшее Уровень дохода - средний Интересы - культура, искусство, образование
6. Учащиеся средних общеобразовательных школ, студенты. возрастная категория 14-22 лет Интересы - история родного края, гуманитарные науки, образовательные программы, гранты, арт-фестивали, путешествия