Проекты

Обоснование

Цель, задачи и качественные показатели нового сезона тревел-шоу «С рюкзаком за спиной: Дальний Восток» в полной мере соответствуют тематическому направлению «Место силы». На сегодняшний день Дальний Восток занимает практически 40% всей площади страны и при этом является местом, максимально удаленным от традиционных центров социально-культурной и экономической активности. Создание культурных продуктов, популяризирующих регионы, может способствовать увеличению туристического потока и таким образом стать инструментов их развития: это будет способствовать развитию туристической инфраструктуры, обеспечению комфорта и безопасности мест размещения, привлечению человеческого ресурса для формирования кадрового потенциала региона. Новый сезон познакомит зрителей с 4 удивительными регионами России — Камчаткой, Чукоткой, Сахалином и в Приморским краем. Рассказывая с помощью тревел-шоу о возможностях внутреннего туризма на Дальнем Востоке, мы открываем для широкой аудитории неизведанные и вдохновляющие места и раскрываем огромный потенциал территорий, которые только на первый взгляд кажутся недоступными — удивительная природа, культура и история этих мест может сделать Дальний Восток местом силы для любого россиянина.

Цель

1. Повышение интереса к культуре, обычаям и традициям Дальнего Востока путём создания и продвижения тревел-шоу из 8 выпусков в срок до 28 февраля 2025 г. не менее, чем для 4 000 000 зрителей из числа молодежи России в возрасте от 18 до 35 лет.

Задачи

1. Создание культурного продукта (видеороликов), популяризирующих региональную специфику и локальную идентичность Дальнего Востока
2. Обеспечение доступа целевой аудитории к культурным продуктам (видеороликам) путём размещения и продвижения их в интернете
3. Вовлечение целевой аудитории в процесс создания культурного продукта (разработки и съёмок видеороликов)

Актуальность и общественная значимость

Туристическая отрасль на Дальнем Востоке активно развивается благодаря национальному проекту «Туризм и индустрия гостеприимства», запущенному с 2021 года по поручению президента РФ Владимира Путина. В соответствии с «Национальной программой социально-экономического развития Дальнего Востока на период до 2024 года и на перспективу до 2035 года», развитие туристического сектора является одним из ключевых инструментов развития всего региона. Например, на сегодняшний день в рамках Программы предусмотрено создание новых туристических кластеров Программы в каждом из 11 регионов ДФО. Отдельно по поручению председателя Правительства РФ Михаила Мишустина сейчас в приоритетном порядке прорабатывается федеральная туристическая межрегиональная схема территориально-пространственного планирования «Дальний Восток». В соответствии с результатами исследования, проводимого ВЦИОМ весной 2023 г., внутренний туризм обладает большим потенциалом для развития — 34% россиян за последний год в течение летнего сезона выезжали отдыхать в другие регионы России, при этом среди 25-34-летних показатель достигает 52%. Портрет «внутреннего» туриста сегодня — это мужчина и женщина в равной степени (35% и 34%), 25-34 лет (52%), с высшим образованием (47%), являющиеся активными потребителями интернета (43%). Результаты исследования НАФИ от февраля 2023 г. говорят о том, что большинство жителей России (79%) считают привлекательными для туризма ряд регионов Дальнего Востока, и самый высокий интерес россияне демонстрируют к Камчатке (37%). Вместе с тем в перспективе ближайших 12 месяцев на Дальний Восток хотели бы отправиться не более 28% опрошенных. Главными барьерами россияне называют: • высокую стоимость билетов (45%) • опасения, связанные с непростыми условиями отдыха (суровый климат, экстремальные условия и пр. – 28%) • недостаток знаний о регионе, его особенностях и туристическом потенциале (25%), • отсутствие возможности точно предусмотреть все финансовые траты при путешествии (23%), • отсутствие опыта путешествий по Дальнему Востоку (как личного, так и ближайшего окружения – 22%). Финансовую поддержку в стимулировании внутреннего туризма уже активно оказывает государство: в 2023 году в России запускается программа кэшбэка для туристов, которая позволяет получить обратно до 20% от стоимости путешествия. Кроме того, для молодежи, являющейся наиболее туристически активной категорией населения, реализуется программа для бесплатных поездок по России «Больше, чем путешествие» — совместный проект президентской платформы «Россия – страна возможностей», Ростуризма и Росмолодежи. Как результат — за 2022 год 7005 участников побывали в турах по России выходного дня, 17 454 — в путешествиях на 3-5 дней внутри своего федерального округа, 3480 участников отправились в длительные путешествия свыше 7 дней с перелетом по России, а 1024 участников отправились в авторские путешествия длительностью 14 дней. В феврале 2023 года во время стратегической сессии программы «Больше, чем путешествие» первый заместитель Администрации президента РФ Сергей Кириенко отметил: «Я вижу большой потенциал в туризме «с рюкзаком за спиной». Когда-то он был популярен, и сейчас нам предстоит развить его по- новому: начиная с организации профильных секций и вплоть до подготовки троп и маршрутов». Наш проект, информируя о финансовых возможностях внутреннего туризма, будет работать и с остальными барьерами — новый сезон тревел-шоу снимает с туристов опасения, связанные с недостатком знаний о регионе и представлениями о непростых условиях отдыха. В течение 8 выпусков герои посетят 4 дальневосточных региона, путешествуя с рюкзаком за спиной. Выпуски будут посвящены туристическим особенностям региона и лайфхакам, позволяющим сделать путешествие комфортным и безопасным. Релиз 8 выпусков тревел-шоу в сопровождении с запуском 80 клипов, зрителями которых станет не менее 4 000 000 человек, будет производиться на платформе «ВК Видео» и информационных ресурсах партнёров проекта. По результатам исследования Левада-центр, проводимого в апреле 2023 года, сегодня именно «Вконтакте» является наиболее популярной социальной сетью среди целевой аудитории проекта — молодежи в возрасте от 18 до 35 лет (87%).

География проекта

г. Москва, Камчатский край, Приморский край, Сахалинская область, Чукотский автономный округ

Целевые группы

1. Молодежь России в возрасте 18-35 лет, интересующаяся культурой, обычаями и традициями населения Дальнего Востока