Проекты

Обоснование

Фестиваль, как идея
Событийный маркетинг — эффективный инструмент привлечения аудитории к продукту или явлению. Однако, книга — не просто «продукт». Книга — проводник смыслов, знаний, источник информации об окружающем мире, фундаментальная основа культуры. Книжный фестиваль, как ивент, создан не только для того, чтобы стимулировать продажи книг. Книжный фестиваль привлекает внимание к книге, чтению, способствует росту культурного потенциала как отдельного человека, так и общества в целом. Формат открытой площадки, где бесплатные мероприятия и книжная ярмарка создают праздничный фон, ставит и решают серьезные задачи, способствуя привлечению «случайных» посетителей, тех, для кого чтение не составляет повседневной потребности, что является одним из ключевых элементов вовлечения.

Кто такой Китоврас?
Китоврас — это апокрифическое существо, изображенное на стенах Дмитриевского собора во Владимире, существо мудрое и прозорливое. На логотипе фестиваля чудесное существо держит в руке книгу со словами «Знание — сила!» Фестиваль «Китоврас» создает параллель между мифическим героем и книгой, название сразу же стало прочно ассоциироваться с книгой, чтением, книжными проектами.

Культурный код
Литература и книгоиздание формируют национальный культурный код, транслируя традиционные ценности нашего народа. Фестиваль дает возможность прикоснуться к культурному наследию нашей литературы.

Целевая группа
Фестиваль — для широкого круга жителей и гостей города, как для опытных книголюбов, так и для начинающих. «Китоврас» — это книжный праздник для детей и родителей, для пенсионеров и профессионалов, для людей с ограниченными возможностями здоровья, гостей города, в том числе и зарубежных.

Команда
Успех фестиваля — плод усилий профессиональных специалистов, организовавших более 20 фестивалей в 9 российских городах и специалистов библиотек Владимира. В команде специалисты по книжному рынку, техническая дирекция, финансовая и пресс-служба.

Интеграция в городскую среду
«Китоврас – 2021» проходил во Владимирской областной научной библиотеке, и был признан успешным, но еще большего успеха можно достичь, когда фестиваль станет элементом городской среды, формирующим локальные сообщества любителей литературы. Центральная аллея парка им. А.С. Пушкина, излюбленное место прогулок владимирцев и гостей города — идеальное место для проведения проекта.
Содержательная часть программы проникнута знанием и пониманием русской литературы, духом великого русского языка. Гости фестиваля — современные авторы, чьи произведения формируют у читателя любовь к русскому языку, русской идее, Родине.

Как «Китоврас» изменит Владимир?
Те, кто придут в эти дни в парк им. Пушкина, получат уникальный опыт прогулки по книжному миру. Фестиваль создает новые смыслы и впечатления, предлагает новые практики. «Китоврас» оставит после себя новые книги, впечатления от встреч с авторами, представителями русской литературы, проводниками великого русского слова.

Цель

1. Повышение культурного уровня и компетенций целевой аудитории проекта путем проведения открытого бесплатного литературного мероприятия (фестиваля) высокого качества исполнения.

Задачи

1. Подготовить содержательную часть программы фестиваля, состоящую из литературной программы, программы местных выступления местных авторов, детской программы, профессиональной программы.
2. Подготовить и организовать информационное сопровождение фестиваля.
3. Подготовить техническое и логистическое обеспечение программы фестиваля и книжной ярмарки.
4. Провести книжный фестиваль "Китоврас" и книжную ярмарку в соответствии с утвержденной программой.

Актуальность и общественная значимость

Проблема
Сохранение национальной идентичности — это вопрос национальной безопасности. Духовные и исторические ценности России базируются на русском языке, классической литературе, книгах и чтении.
Экономические кризисы и пандемия нанесли серьезный удар по книжной отрасли. Отраслевой доклад Минцифры показывает, что книжный рынок в России переживает серьезный спад.
Во Владимире ситуация нисколько не лучше. В конце прошлого года закрылся старейший книжный магазин в городе (https://clck.ru/ajPio).

Пути решения
Поддержать и пробудить интерес к чтению — необходимость решения этих задач не обсуждается. В текущих условиях следует применять наиболее эффективные методики, способные объединить общество вокруг книги и русского языка, задать правильный вектор развития личности, обратить внимание на ценности нашей культуры. Прибегая к инструментам событийного маркетинга можно достичь высокой эффективности. Открытые события способны вовлечь в книжную повестку широкие слои населения. Центр города, гарантированный высокий трафик, культурные учреждения и исторические памятники, расположенные в непосредственной близости, профессиональная команда, поддержка региональной власти и культурных институций — слагаемые успеха проекта.
Книжный фестиваль помогает читателю найти свою книгу, при этом книжный фестиваль помогает книге найти путь к своему читателю. Небольшие издательские проекты, специализирующиеся на гуманитарной и интеллектуальной литературе через фестивали и ярмарки выходят на широкую аудиторию.

Целевые аудитории
Главная аудитория проекта — владимирцы и гости города в самом широком смысле. Фестиваль «Китоврас» проходит в одном из самых оживленных городских парков, традиционном месте прогулок и встреч.
Молодежь и студенты. Во Владимирской области 9 вузов, Владимир относительно молодой город, среднему Владимирцу 40,8 лет (https://clck.ru/ajQVR), он на два года моложе среднего москвича. Содержательная часть программы предусматривает мероприятия для молодежной аудитории, книжная ярмарка предлагает широкий выбор книг для молодых, книг по развитию личности, научно-популярной литературы.
Школьники, дошкольники и их родители. Школьным и дошкольным образованием во Владимире охвачены 59558 детей (https://clck.ru/ajQe3) Владимирская областная библиотека для детей и молодежи, пользующаяся заслуженной репутацией в профессиональном сообществе, разрабатывает интересную детскую программу. Неформальные механизмы и современный подход помогают здесь транслировать традиционные семейные ценности, формируя гармонично развитую личность.
Пенсионеры. Эта категория граждан заинтересована в доступных ценах на книги. Поскольку на книжной ярмарке книги продаются издателями минуя розничные наценки, это повышает доступность книжной продукции.
Творческая интеллигенция. Диалоги с писателями, дискуссии о литературе, презентации книг привлекут внимание самой взыскательной части аудитории.
Для профессионалов книжного рынка — библиотекарей, издателей и книготорговцев —  совместно с Владимирской областной научной библиотекой им. М. Горького будут организованы мероприятия профессиональной программы фестиваля.
Люди с ограниченными возможностями здоровья. Качественными и эмоционально насыщенными были мероприятия фестиваля «Китоврас 2021», организованные Владимирской областной специальной библиотекой для слепых. Организаторы планируют продолжить эту практику и в будущем.

Проект в культурной и информационной среде
«Китоврас» привлек внимание жителей Владимира, Владимирской области, соседних регионов. На первый фестиваль ехали за десятки километров. «Китоврас» создает мощный культурный импульс, книга здесь служит инструментом объединения интересов.
Средства массовой информации включили фестиваль в новостную повестку. 80 публикаций о «Китоврасе» вышли в региональных и федеральных СМИ.
«Такого комплексного книжного фестиваля во Владимире еще не было, — заявил «Российской газете» известный писатель, лауреат литературных премий Павел Басинский (https://clck.ru/YRYYP).
«Китоврас» создает положительный образ города. Гости фестиваля уезжают из Владимира окрыленные, наполненные новыми впечатлениями и идеями.

География проекта

Владимирская область

Целевые группы

1. Жители г. Владимира и Владимирской области
2. Туристы
3. Молодежь и студенты
4. Школьники, дошкольники и их родители
5. Пенсионеры
6. Творческая интеллигенция
7. Профессионалы книжного рынка
8. Люди с ограниченными возможностями здоровья