Проекты

Обоснование

Тенденции мировой глобализации привели к тому, что многие коммерческие бренды, публичные личности и международные явления одинаково известны и понятны практически в любой точке мира. Это облегчает взаимодействие представителей разных культур, но и в то же время стирает различия между ними. При этом существует стремление к поиску и презентации индивидуальных особенностей городов и регионов, и, следовательно, их жителей, тяга к определению локальной идентичности. Города с ярко выраженной локальной идентичностью привлекают больше туристов и квалифицированных специалистов.
Для работы с идентичностью можно использовать исторические традиции, мифы, визуальные и графические образы в том виде, в котором они есть, создавая условно «консервативные» линейки продукции.
Другой вариант — трансформировать и перерабатывать исторический материал, образы и традиции, создавая на их основе современный продукт.
Но для обоих вариантов необходима база материалов, которую можно использовать.
Архангельская область имеет богатое культурное наследие. Из-за обширности территории, регион обладает разнообразными традициями, которые могут различаться на севере и юге области.
На формирование особенностей региона повлияли исторические особенности развития Севера России. До 18 века Архангельск был столицей торговли с Европой, здесь проходили торговые пути, и именно здесь в первую очередь появлялись гастрономические диковины, не характерные для центральной России, например такие как «кофе по-мезенски». Локальная идентичность притягивает внимание к региону и раскрывает его туристический потенциал.
На данный момент локальная идентичность региона сформирована достаточно образно и не систематизирована. Нет единой базы материалов. От этого нет самого главного для развития брендов, основанных на локальной идентичности - откуда брать идеи.
Работа в этом направлении несомненно окажет влияние на изменение отношений и жителей области и других регионов РФ к Архангельску, его истории и культуре. Современные формы подачи материалов, позволят привлекать внимание молодых людей со всей России и заложить интерес к посещению региона и изучению его истории и культуры. Дальнейшая работа над сбором информации и современными формами подачи позитивно скажется на имидже и привлекательности региона.
А общественная функция, которую несёт проект, заключается в том, чтобы сформировать у жителей и гостей Архангельской области культуру бережного обращения с наследием. Через просвещение идет воспитание чувства прекрасного, а с ним и чувства ответственности.

Цель

1. Популяризация культурного и исторического наследия Архангельской области через создание мультимедиа-материалов
2. Создание условий для развития креативных индустрий через формирование территориальной идентичности, основанной на культурном и историческом наследии Архангельской области
3. Восполнение дефицита информации о культурном своеобразии районов Архангельской области у жителей и гостей региона

Задачи

1. Создать базу локальных специалистов и бизнесов в области креативных индустрий, работающих с территориальной идентичностью
2. Создать базу материалов по культурно и исторически значимым объектам, ремеслам, именам. особенностям территории по районам Архангельской области
3. Создать мультимедиа-материалы на основе сформированной базы
4. Сформировать инициативную группу по сбору и исследованию локальной идентичности по районам области

Актуальность и общественная значимость

В ежегодном Послании облсобранию депутатов глава Архангельской области Цыбульский Александр Витальевич особое внимание обратил на развитие сферы туризма в регионе. Спрос на внутренний туризм достаточно высок. Локальная идентичность притягивает внимание к региону и раскрывает его туристический потенциал.
Практически любой продукт можно сделать более конкурентоспособным, используя локальную идентичность. Это может быть мебель, сувениры, еда и рестораны, организация мероприятий, экскурсии, бренд одежды и украшений и многое другое.
Опыт работы команды в проектах последних лет показал интерес к Северу и сохранению традиций через разные формы креативных индустрий. Однако основной проблемой является дефицит информации о культурном своеобразии районов Архангельской области и ее несовременная подача с учетом запросов общества.
Архангельская область имеет богатое культурное наследие. Из-за обширности территории, регион обладает разнообразными традициями, которые могут различаться на севере и юге области.Так, например, для севера территории больше характерен рыбный промысел, а для юга области характерна дичь.
Разрабатывая и придумывая новые продукты на основе локальной идентичности мы столкнулись с нехваткой материалов. То есть даже при желании работать со смыслами, характерными для территории не хватает единой базы материалов, откуда можно брать идеи для реализации. Большинство материалов хранятся в местных музеях в устаревших форматах. Также из-за обширности территории многие характеристики региона “слеплены в одну”. И даже местные жители не знают о различиях районов. Хотя исторические и географические факторы оказали воздействие на развитие территорий по-разному.
Проект ориентирован на комплексный подход - собирает воедино различные материалы и инициативы многих организаций. Культурно-просветительское направление проекта позволит погрузить аудиторию в исторический и культурный контекст через разные каналы коммуникации: статьи, фото- и видео-материалы.
Отдельное внимание будет уделено современным способам донесения информации. Важно не только собрать данные в едином месте, но показать специфику региона в доступных и интересных форматах: статьи, фото- и видео-материалы.
Таким образом проект решает ещё несколько задач. При создании уникальных мультимелиа-материалов и описаний объектов одновременно появится база с полным и достоверным контентом. А также при иследованиии региона неотъемленно собиратеся база мастеров, специалистов и бизнесов в области креативных индустрий, работающих с территориальной идентичностью.
Проект «Северный орнамент» направлен на популяризацию и сохранение культурного наследия, развитию туризма и креативных индустрий.

География проекта

Архангельская область

Целевые группы

1. Специалисты и бизнесы, заинтересованные в использовании элементов локальной идентичности, чтобы получить больше клиентов, отстроиться от конкурентов, привлечь к себе внимание
2. Население, вовлеченное в мероприятия, направленные на формирование локальной идентичности Архангельской области
3. Жители и гости области, интересующиеся историей, культурой, старинной архитектурой, путешествиями