Проекты

Обоснование

Появление стихийных несанкционированных свалок промышленных, строительных и бытовых отходов на сегодняшний день продолжает оставаться одной из актуальнейших проблем большинства регионов страны, опасность которой трудно переоценить. Загрязненность мусором оказывает крайне негативное влияние на все составляющие окружающей среды: атмосферный воздух, поверхностные и подземные, в том числе питьевые, воды. Почва в местах складирования отходов подвергается заражению различными химическими веществами и поэтому требует проведения специальных мероприятий по рекультивации.

Состояние экологии оказывает огромное влияние не только на здоровье, но и на эмоциональное состояние, настроение жителей, на восприятие ими своей Малой родины, своего Дома как комфортной для жизни среды. Творческие, образованные, высококвалифицированные, талантливые люди стремятся жить в благоустроенном и экологичном пространстве, поэтому комфортная среда становится важнейшим элементом в борьбе за повышение человеческого капитала. Таким образом, решение проблемы несанкционированных мусорных свалок - важнейшая проблема не только на федеральном, но и на местном уровне власти.

В мировой психологии немало экспериментов, доказывающих: неубираемый мусор провоцирует дальнейшее замусоривание, и наоборот: в чистом, незамусоренном месте людям психологически сложнее самому выбросить мусор. В прикладном плане интересный эффект показало использование баннеров, где изображена местность до уборки и после или просто в идеальном состоянии. Такой приём приводит к тому, что мыслящий человек старается на уровне подсознания не ухудшить состояние места и задуматься над тем, что с этим местом будет в будущем. Явление «мусорной слепоты» описано работах австралийского психолога Роба Кернау, проанализировавшего поведение людей на пикнике на природе, где рядом была навалена гора пластиковых бутылок, пакетов и бумажек. Люди старались не замечать мусор и все для этого делали. Например, отворачивались от него или все время смотрели в другую сторону. В таких случаях люди переживают сильный внутренний конфликт, и угрызение совести, но при этом продолжают там находиться, как бы не замечая.

По ряду причин в отсутствие содействия со стороны самих жителей проблема сложно решаема.
Однако многие люди в решении проблем привыкли всецело полагаться на государство, большинство просто не видит альтернативной модели взаимоотношений в Обществе. Это усугубляется характерной чертой молодежи поколения Z (возраст 14-25 лет), которая в среднем гораздо инфантильнее иного поколения. Она не хочет принимать ответственность на себя, считая что с проблемой должен справить кто-то другой.

Вместе с тем, мы сами способны сделать мир вокруг нас лучше и чище, запустить процесс постоянных небольших улучшений, которые будут постепенно способствовать решению проблемы на локальном уровне - в местах, которые у нас навиду. Нам вполне по силам превратить территорию рядом с домом, свой район - в Место Силы, которое будет радовать и вдохновлять.

Цель

1. С помощью мотивирующего Видеоконтента (пришел, увидел, победил) и мобильного приложения - интерактивной карты г.Москвы наглядно показать молодежи, как каждый может изменить ситуацию с мусором на своей Малой родине (двор/район/город), не дожидаясь «волшебного» решения проблемы "сверху". Через механику геймификации в приложении направить энергию молодёжи на решение локальных экологических проблем, привить индивидуально-ответственное поведение и помочь начать ДЕЙСТВОВАТЬ. Ненавязчиво привить молодежи ряд духовно-нравственных ценностей, а также запустить новый экологический тренд

Задачи

1. 1. Препродакнш (детализация креативной концепции, детализация механики мобильного приложения и утверждение ТЗ, подбор и кастинг героев, локейшн-скаутинг, подготовка сценарных планов, организация съемок, др.)
2. 2. Создание мобильного приложения - интерактивной карты г. Москвы
3. 3. Съемочный период: создание видеоматериала для 48 Видеороликов, а также для креативных тизеров
4. 4. монтажно-тонировочный период: создание 48 Видеороликов
5. 5. Монтаж креативных тизеров для продвижения проекта
6. 6. Мероприятия по продвижению (Видеороликов, приложения, проекта), включая обеспечение совокупно по 48 Видеороликам не менее 3 000 000 просмотров
7. 7. Подготовка отчетности по проекту

Актуальность и общественная значимость

Проблема загрязнения окружающей среды мусором чрезвычайно актуальна: ежегодно в России производится более 70 млн т. мусора (ТКО), несанкционированные свалки служат источником загрязнения воздуха, водоемов, почвы и беспокойства за здоровье жителей.

Важность этой проблемы была отражена в Указе Президента РФ от 07.05.2018 № 204 «О национальных целях и стратегических задачах развития Российской Федерации на период до 2024 года», в котором поставлена цель - ликвидация всех выявленных на 1 января 2018 г. несанкционированных свалок в границах городов.
При этом, 24.12.2018 года был утвержден паспорт национального проекта «Экология», в котором предусмотрена ликвидация за 6 лет (2019-2024 гг.) 191 выявленной на 1 января 2018 г. несанкционированной свалки в границах городов (несанкционированные свалки ТКО площадью более 1 га в границах городов на территории 51 субъекта Российской Федерации).

Вместе с тем, несанкционированных свалок в России на порядок больше, а в федеральной схеме отмечены лишь крупнейшие - те, которые до сих пор использовались централизованно и на которые десятилетиями свозились отходы.

В частности, по данным Росприроднадзора, только в 2019 году было выявлено более 27 тыс. несанкционированных мест размещения отходов в России, и не менее 8,5 тыс. из них остались не ликвидированными/не рекультивированными.

Совершенно очевидно, что это только «видимая часть» айсберга. Огромное количество мелких несанкционированных свалок остается не выявленным либо не ликвидированными.
Причем эта проблема, особенно остро стоящая перед дотационными регионами РФ (в их бюджетах просто отсутствуют средства, необходимые для решения проблемы), весьма актуальна и для регионов-доноров бюджетной системы, в том числе для Московской агломерации (Москва, Московская обл.): например, за 9 месяцев 2020 года на территории Московской обл. выявлено 3 798 новых несанкционированных свалок (за аналогичный период 2019 - только 710). По данным Госадмтехнадзора Московской обл., с января по май 2021 года в результате надзорных действий инспекторов в муниципалитетах Подмосковья ликвидировано 327 несанкционированных свалок. В Москве за 1-е полугодие 2021 года было выявлено 60 мест несанкционированных свалок, из которых ликвидировано около половины.

В этих условиях, решение проблемы загрязнения окруж.среды сложнодостижимо без инициативы со стороны самих местных жителей.
Однако многие люди в решении проблем привыкли полагаться на государство, большинство просто не видит альтернативной модели взаимоотношений в Обществе.
Это усугубляется характерной чертой молодежи поколения Z (14-25 лет), которая в среднем гораздо инфантильнее иного поколения. Она не хочет принимать ответственность на себя, считая что с проблемой должен справить кто-то другой. И хотя "один в поле не воин", сообщество единомышленников – это колоссальная движущая сила, мы сами можем сделать мир вокруг лучше и чище.

ЦА проекта "ЧИСТАЯ СРЕДА"– молодежь Москвы и Московской обл., возраст от 14 до 35 лет, оба пола. Общая численность населения агломерации в возрасте 14-35 лет =5,31 млн. чел. (3,22 млн (мск)+2,09 млн (моск.обл.)).
Старшеклассники, студенты ВУЗов, молодые специалисты: они уже достаточно образованы, чтобы понимать, что экология – неотъемлемая часть комфортной жизни в мегаполисе. Ключевая особенность ЦА - и поколения Z (14-24) и сегмента 25-35 – это молодежь, выросшая на компьютерных играх. Они привыкли видеть мир как поле вариантов с бесконечными квестами и "прокачкой" статусов своих персонажей, поэтому геймификация - эффективный способ их мотивирования.
Наша ЦА в основном передвигается на общественном транспорте, велосипеде, самокате, либо пешком, что дает возможность подросткам видеть "грязные зоны" расположенные вдали от основных магистралей и скрытые от глаз более старших людей.
Наиболее активные пользователи (14-24 лет) располагают достаточным количеством свободного времени, чтобы заниматься социальными проектами.
Ценность проекта "ЧИСТАЯ СРЕДА" - не только в решении конкретных экологических проблем. Он помогает молодежи осознать "А кто кроме меня?", начать действовать и развить чувство удовлетворения от личного труда и ответственного поведения.
Он укрепляет гражданскую идентичность молодежи [мой район, город] = мой Дом, через геймификацию формирует индивидуально-ответственное поведение, способность самоорганизовываться и преодолевать трудности, любовь к Малой родине и здоровую самооценку.
Проект создает привлекательные модели поведения для формирующихся личностей и развивает коммуникационные навыки: начав действовать, молодежь начнет общаться с единомышленниками, заводя новых друзей!

География проекта

г. Москва

Целевые группы

1. молодежь Москвы и Московской области, возраст от 14 до 35 лет, оба пола, (в т.ч. старшеклассники, студенты ВУЗов, молодые специалисты, молодые мамы в отпуске по уходу за ребенком)