Проекты

Обоснование

Внутренний туризм в России популярен как никогда. В 2021 году Число путешествующих по своей стране россиян, которые провели в отелях хотя бы одну ночь, составит 56 млн. человек, это означает, что внутренний турпоток восстановился на 90% по отношению к показателям 2019 года (по данным Ростуризма).
Одним из популярных видов туризма остается культурно-познавательный туризм. Культурные и креативные ресурсы для регионов ЦФО являются основой для туристических продуктов и маршрутов. Базовыми культурными ресурсами на малых территориях являются: традиции, ландшафты и виды, ремесла, локальные продукты, городская среда.
Локальная идентичность - один из культурных ресурсов территории. Правильно "упакованная", с актуальными средствами продвижения местная идентичность сможет стать не только фактором привлечения туристов, но стимулом к развитию креативных индустрий в регионе.
Эксперты выделяют сторителлинг как ключевую технологию работы с локальной идентичностью [См: Разработка креативной идеи для национальных туристских маршрутов: сборник тезисов (материалов). – М.: 2021. – 235 с., с. 111]. Сторителлинг — метод, который ненавязчиво, в увлекательной форме поможет донести до слушателя нужную информацию. При этом истории о городских пространствах, легендах, локальных мемах и мифах не являются распространенным явлением в современных реалиях туристического рынка.
По статистике «Phocuswright» 70% путешественников прежде всего интересуются, чем заняться в городе, который они планируют посетить. То есть главную роль для них играет не дешевизна билетов или отелей, а желание интересно, увлекательно и с пользой провести время. 30% таких туристов ищет, чем заняться в городе, куда едут, ещё до бронирования билетов и отелей. Можно сделать вывод, что впечатления являются одним из основных факторов при принятии решения, куда ехать.
Маршрут-впечатление соединяет инфраструктуру, наследие, людей, истории, культуру и все, что происходит между ними.
Предлагаемый в проекте механизм создания аудио-маршрутов - один из современных способов рассказывать о локальной идентичности территории через "городские истории".

Цель

1. Внедрение в городскую среду познавательного контентного слоя в виде звуковых подкастов, интегрированных в мобильное приложение.

Задачи

1. 1. Создание 150 аудиороликов-историй, рассказывающих в увлекательной форме о городах Золотого кольца, их наследии и идентичности
2. 2. Формирование нового типа креативных локальных команд, способных производить туристический продукт на основе культурных ресурсов.
3. 3. Популяризация созданных подкастов через продвижение мобильного сервиса «Золотое кольцо 2.0»

Актуальность и общественная значимость

На сегодняшний день оценка совокупного турпотока (туристы+экскурсанты) по маршруту "Золотое кольцо России" колеблется в пределах от 5 до 18 млн. чел. в год. 40% аудитории - это люди в возрасте 45+. При этом, наиболее активная и я аудитория – люди в возрасте 18-35 лет не всегда находит интерес в путешествиях по Золотому кольцу России. Существующие ограничения для активного привлечения данной аудитории на маршрут следующие: устаревание турпродукта, невысокое качество средств размещения и сервиса в отрасли гостеприимства, слабая представленность туристического предложения маршрута в цифровой среде. Мобильные сервисы - наиболее эффективный способ решения проблемы. За II квартал 2021 г. было загружено 34,5 млрд приложений (по данным AppAnnie) , на долю неигровых приложений в пришлось 55% всех загрузок в GP и 70% на iOS. Рост скачиваний приложений в категориях «Travel & Local» и «Maps & Navigation» составляет ежегодно до 25%. По оценкам туроператоров спрос на групповой туризм по Золотому кольцу падает от 10 до 30 % в год - это значит что в современных условиях мы должны ориентироваться на индивидуального туриста и, соответственно, вкладываться в создание сервисов для таких туристов.
Требования времени - новые способы передачи информации, например аудиогиды. В том числе о знаковых достопримечательностях, культурных особенностях, национальном наследии. Золотое кольцо России - старейший туристический маршрут, объединяющий города "корневой памяти" России. Интерес к городам маршрута среди молодого поколения (туристов в возрасте 18-35) - важный ресурс для формирования национальной самоидентичности, ценностей прошлого и памяти предков. При этом исследования говорят о том, что 55% использующих аудиогиды не находят всю нужную информацию, а 40 % считают информацию неполной. (Подробнее исследование прикреплено в п. 9.1 заявки). Это подтверждает актуальность и значимость реализации проектов по созданию аудиоконтента. В том числе и проекта "Городские истории: серия подкастов в мобильном приложении Золотое Кольцо 2.0"
Конкурентным преимуществом проекта по сравнению с существующими сервисами аудиогидов (прежде всего IZI.TRAVEL и ARTEFACT) является тот факт,что в Приложении "Золотое кольцо 2.0" пользователь может помимо аудиогида пользоваться другим функционалом - выбрать впечатления,сформировать маршрут поездки, забронировать услуги и пр.

География проекта

Города Ярославской области, в том числе, входящие в национальный туристический маршрут "Золотое кольцо России". (Ярославль, Переславль-Залесский, Ростов, Тутаев, Рыбинск.), Кострома.

Целевые группы

1. Туристы в возрасте 18-35 лет, путешествующие по "Золотому кольцу России"
2. Местные жители - представители креативного класса (художники, авторы, актеры, исследователи локальных продуктов, гиды-проводники