Проекты

Обоснование

Из всего многогранного материального наследия, которым обладает Екатеринбург, его архитектурно-градостроительная составляющая – наиболее емкая, ценная и визуально читаемая, определяющая локальную идентичность и уникальность города. В ней – место силы и генетический код столицы Урала, которая еще на рубеже тысячелетий в 2000 году была представлена на Международной выставке «В поисках идеального города» в Арк-и-Сенан (Франция) в числе других идеальных городов мира. Сегодня границы идеального города-завода, построенного одним из основателей города Вильгельмом де Генниным, трудно читаются на карте города, но именно они определяли его развитие на протяжении трех столетий. На гранд макете эти границы будут четко выделены в современной структуре города. Исторические карты последующих периодов позволят проследить все этапы региональной истории, динамику развития мегаполиса, который по сей день остается уникальным примером города, в котором идея города-завода XVIII века трансформировалась в проекты соцгородов советского авангарда, превратив Свердловск (Екатеринбург) в мировую столицу конструктивизма.
Сам гранд-макет с дополненной реальностью и интерактивным управлением, выполненный из современных полимерных материалов с эффектной подсветкой, станет знаковым объектом для города, демонстрирующим его открытость для новых технологий.
Творческий, креативный подход к решению всех задач проекта позволит уйти от формального моделирования и создать макет будущего, в котором объемная визуализация объектов перетекает в мир дополненной реальности с неограниченными возможностями по информационному наполнению и графическому воспроизведению. Сценарии дополненной реальности для ключевых 12 зданий будут максимально разнообразны и продемонстрируют различные возможности современного 3D моделирования и мультимедийного дизайна: от исторической реконструкции, виртуальных прогулок до панорамных видов с обзором 360°.
Четко выраженная имиджевая направленность проекта, глубокий исторический контекст и технологическая инновационность ориентированы на воспитание патриотических чувств и любви к малой родине у всех поколений горожан. Для гостей города Гранд макет Екатеринбург станет наглядным свидетельством уникальности архитектурно-градостроительного наследия столицы Урала, его неопровержимой Силы места.

Цель

1. Дать жителям и гостям Екатеринбурга четкое визуальное представление об исторических границах города в одном из городских музеев, представить его достопримечательности, демонстрирующие уникальное архитектурно-градостроительное наследие как важную составляющую имиджа города.

Задачи

1. Собрать и осуществить оцифровку исторических карт, чертежей, планов, фотографий для визуализации исторических границ города, моделирования архитектурных объектов и создания справочно-информационного аппарата Гранд макета.
2. Выполнить проект интерактивного Гранд макета Екатеринбург и изготовить его в соответствии с заявленным в проекте описанием. Осуществить монтаж в экспозиции музея.
3. Разработать и обеспечить аудио-визуальное экскурсионное сопровождение Гранд макета на двух языках (русском и английском) с демонстрацией уникальных памятников архитектуры, имеющих имиджевое значение для города.
4. Создать дополненную реальность для 12 знаковых архитектурных объектов, которая знакомит с их стилистическими особенностями и уникальными чертами. Интегрировать ее на Гранд макет Екатеринбург.
5. Провести PR-кампанию и презентацию Гранд макета Екатеринбург. Организовать прием посетителей в течение первого месяца экспонирования макета.

Актуальность и общественная значимость

В 2023 году Екатеринбург будет отмечать свое 300-летие и одновременно станет местом проведения крупного международного спортивного мероприятия – XXXII Всемирных студенческих игр «Универсиада 2023». Город удостоен чести принимать у себя участников Универсиады, как важнейший административный, экономический и культурный центр страны. Гранд макет представит во всей полноте и его своеобразное архитектурное наследие. Екатеринбург – один из самых компактных городов-миллионников, при этом он до сих пор хранит следы идеального градостроительного прошлого города-завода. Таких городов в мире единицы, но об этом мало знают даже жители Екатеринбурга. Общемировое значение имеет и авангардное наследие Свердловска (Екатеринбурга), который по праву называют столицей конструктивизма. Жителям города необходимо это понимание для осознания важности архитектурного наследия, формирования активной гражданской позиции по сохранению памятников архитектуры. Гости Екатеринбурга на одном музейном экспонате смогут увидеть уникальность города и понять, в чем его идентичность.
В настоящее время представители целевой группы не могут ни в одном музее города получить четкое представление, как менялись границы Екатеринбурга на протяжении 300 лет его существования, в чем уникальность его архитектурно-градостроительного наследия и какое оно имеет значение для имиджа города.
Опрос посетителей Музея архитектуры и дизайна УрГАХУ показал, что более половины посетителей хотели бы получить в музее дополнительную информацию об исторических границах Екатеринбурга, соотнести их с современными улицами, получить визуальную картину, где расположены представленные в экспозиции памятники архитектуры, узнать, есть ли в городе уникальные архитектурные достопримечательности, претендующие на статус наследия мирового значения. Более 70% опрошенных посетителей в возрасте от 18 до 45 лет хотели бы видеть в экспозиции больше интерактивных экспонатов с элементами дополненной и виртуальной реальности.
Многие экспертные оценки сходятся во мнение, что архитектурное наследие города недооценено, поэтому не входит в число его устоявшихся брендов. Члены «Экспертного клуба Екатеринбурга» пришли к выводу о том, что городу не хватает позитивных образов, при этом он часто негативно позиционируется как «место убийства Царя», «город бесов», «город протестов». Бренд Екатеринбурга все еще не сформирован. За рубежом про Екатеринбург даже не слышали – знают только Москву, Санкт-Петербург, Сочи, Казань. Тогда как у Екатеринбурга множество достоинств, богатая история.
Исследование культурной среды Екатеринбурга «Екатеринбургский пульс» указывает, что город обладает несомненным потенциалом мирового уровня в сфере культурного наследия, однако складывается впечатление, что этот потенциал осознается не всеми и не полностью. Восприятие ценностей собственного культурного наследия у населения представляется несбалансированным. На сегодняшний день в туристических программах, равно как и в самосознании жителей города, недостаточно артикулирован важнейший «градообразующий» сюжет о генетическом родстве Екатеринбурга и Санкт-Петербурга. Учитывая глобальную привлекательность Санкт-Петербурга, данный символический сюжет позволил бы по-новому взглянуть на Екатеринбург и усилить его привлекательность. И, возможно, это самое главное, — до сих пор далеко не всем очевидно всемирное значение свердловского конструктивизма.
Свидетельством значимости и общественного интереса к проекту «Град макет Екатеринбург» может служить победа заявки в конкурсе проектов «Екатеринбург 300», который был организован в декабре 2020 г. по инициативе Музея истории Екатеринбурга как краудфандинговая платформа для инициативных творческих проектов к юбилею города. По итогам общественных слушаний и открытого голосования, проект «Гранд макет Екатеринбург» вошел в число трех победителей из более чем 150 проектных предложений.
Следует отметить общественную значимость проекта и с точки зрения потенциала его дальнейшего развития. Реализация проекта, размещение Гранд макета Екатеринбург в постоянной экспозиции Музея архитектуры и дизайна УрГАХУ в историческом центре, месте рождения города, – это не просто завершение проекта, это начало нового этапа в продвижении Екатеринбурга как туристически привлекательного центра России, обладающего уникальным архитектурно-градостроительным наследием. Макет станет важным звеном в просветительном и образовательном сегменте регионального краеведения, истории искусств, архитектуры и культуры.
Символично, что Гранд макет будет размещен в экспозиции музея, расположенного в Историческом сквере, который создали к 250-летию города. Благодаря реализации проекта к 300-летию Екатеринбурга это общественно значимое место наполнится новым смыслом и содержанием.

География проекта

Город Екатеринбург

Целевые группы

1. Жители и гости Екатеринбурга, которые интересуются архитектурным наследием, историей развития города и хотят узнать об этом в городском музее.