Проекты

Обоснование

Каждый из членов нашей дружной команды имеет опыт работы в отрасли фешн-индустрии не менее 15 лет. В качестве наблюдателей и пользователей продукции отечественного глянца и интерактивных площадок, объединяющих читателей и профессиональных игроков рынка каждый из нас стоял у истоков.
Журналы и СМИ о моде с самого своего появления в России (1994 год) быстро стали коммерческими продуктами, обслуживающими интересы западных рекламодателей. Подражание Западу всегда было отличительной чертой российской глянцевой прессы. В настоящее время в России нет изданий, которые ставят перед собой цель развивать кругозор аудитории, поддерживать творческие начинания т к. их первичная цель заработок. Рекламных разворотов становится все больше, а действительно качественный контент постепенно исчезает со страниц когда-то всеми любимых журналов. И, хотя существуют узконаправленные отдельно стоящие арт- издания, не все представители творческих профессий могут их себе позволить, в большинстве своем они не находят отклик в русской душе.
Наш Проект ставит перед собой цель расширения кругозора аудитории и создание «площадки» для творчества и взаимодействия талантов. Это реальная и потенциальная способность Проекта (креативное арт пространство, печатное издание журнала «МАРМЕЛАД», сайт и мобильное приложение) взаимодействовать, направлять, восполнять, учить, создавать настроение и красоту, а также изготавливать и сбывать в тех или иных конкретных условиях продукцию или услуги, пользующиеся приоритетным спросом у потребителей. Новизна реализации арт-проекта «МАРМЕЛАД» и внедрения его на рынок издательства заключается в разработке механизма российского институционального регулирования в современных стагнационных условиях.
Большинство изданий о моде, существующих в нашей стране, да и в целом в мире, нацелены на рекламу и продажу. Например, один из ведущих проектов о моде и современной культуре «The Blueprint»- официально озвучивает минимальную стоимость разового размещения информации для молодого дизайнера или модельера в размере 200 тысяч рублей. Это зачастую неподъемная сумма. На нашем портале мы планируем публиковать наряду с колонками именитых участников российского мира моды информацию о начинающих российских талантах сферы моды бесплатно.
В рамках курса по импортозамещению, обозначенного Президентом России В.В. Путиным жизненно необходимо появление СМИ, которое ставит своей целью популяризацию и сохранение общероссийской культурной идентичности и будет оказывать противодействие феномену «отмены культуры».
Мы создаем абсолютно новый формат. Ключевое отличие от изданий о моде, присутствующих в России в том, что контент Проекта, адаптирован к российскому рынку и фокусируется именно на нем, поддерживая российские таланты, и производителей.
Проект даст новый импульс развития выбранному тематическому направлению. Творческая концепция проекта даст возможность переродиться и начать новую главу в истории российских медиа о культуре, творчестве и моде.

Цель

1. Выявить и помочь проявить себя талантливым молодым специалистам индустрии культуры, моды и искусства, путем взаимодействия через онлайн и офлайн площадки Проекта. Повысить патриотизм в обществе, снизить панику, показав средствами современных российских медиа огромное количество наших талантливых дизайнеров, художников, модельеров, специалистов фэшн-индустрии, в том числе с диагнозом ДЦП и возможности российского производства в рамках импортозамещения.
2. Организовать и настроить взаимодействие участников отечественной фэшн-индустрии и представителей культуры и искусства с целью обмена опытом, знаниями и созданием общего рабочего пространства. Дать возможность проявить себя неизвестным талантливым специалистам на страницах нашего печатного издания и медиа-пространства. Внести изменения в процесс создания журналов о моде и их функционирования в России в современных условиях.
3. Изменить рынок глянца в России, обратить внимание вовнутрь нашей страны, на нашу историю, на российскую культурную и творческую идентичность в сфере моды и фотоискусства. Расширить визуальный кругозор аудитории, мотивировать к саморазвитию и дальнейшему росту. Освободить сознание читателей от шаблонов, установленных зарубежными журналами и ориентирами, обратить внимание внутрь нашей страны к талантам. Восполнить пробелы в знаниях отечественной культуры и истории в категории «мода».

Задачи

1. Создание сообщества по интересам - уникальной базы российских талантов, открытой творческим людям для обучения, обмена опытом, поиска партнеров и клиентов.
2. Подготовка и выпуск пилотного номера печатного издания журнала «МАРМЕЛАД» на 300 полос в количестве 1000 штук.
3. Организация информационной компании в СМИ, продвижения Проекта и его информационное сопровождение в социальных сетях и сети интернет.
4. Разработка сайта, социальных сетей и мобильной версии Журнала, создание медиапространства в рамках которого вовлекается не только столичная аудитория, но и пользователи с территории РФ.
5. Проведение презентации журнала «МАРМЕЛАД».

Актуальность и общественная значимость

В российском мире глянца на протяжении 28 лет (с момента его появления) сложилось закрытое сообщество из «игроков рынка» представленных западными и американскими компаниями, в которое невозможно пробиться без протекции или огромных денежных вливаний нашим отечественным дизайнерам, модельерам, брендам.
Весной 2022-го американские издательские дома – бессменные и почти недосягаемые лидеры на медийном рынке России – начали отзывать свои лицензии и приостанавливать деятельность. Только ежемесячный печатный тираж каждого из журналов первой десятки составляет 1000000 экземпляров. За счет охвата через интернет издания эти цифры возрастают в десятки раз. (Например, общий охват аудитории, ушедшей с рынка Медиагруппы Condé Nast (Vogue, GQ, GQ Style, Tatler, AD, Glamour и Glamour Style Book), брендов холдинга на всех платформах, по собственным данным издательского дома, составлял 25 млн ежемесячно. Выручка головного АО «Конде Наст» в 2020 году по РСБУ — 1,7 млрд руб. (https://www.rbc.ru/technology_and_media/22/04/2022/626238479a7947d96e03c7fe). Освобождается огромная целевая аудитория. В этих условиях создание СМИ с уклоном на российскую культурную идентичность жизненно необходимо.
Цели и задачи Проекта «МАРМЕЛАД» полностью отвечают идеям национального патриотизма, озвученным Президентом Владимиром Владимировичем Путиным: «В российском обществе необходимо формировать такую культурную среду, такие ценности, которые бы опирались на нашу историю, традиции, объединяли бы время и поколения, способствовали консолидации нации и, конечно же, открывали возможности для создания нового, современного пространства культуры, в котором живёт и развивается человек, реализует свой потенциал. И безусловно, мы были, есть и останемся частью мировой культуры». (http://news.kremlin.ru/news/20638).
Согласно исследованию российских глянцевых журналов, проведенному в период с июля 2016 по январь 2017 года: российский «глянец стремится транслировать в основном материально-эстетические ценности, как то: приобретение новых товаров, следование моде, красота, роскошь. Духовные ценности в виде успешности, интеллекта и межличностных отношений не являются основными темами изданий. И вряд ли можно оценить это явление положительно, поскольку в глобальном смысле культивирование потребления может дурно отразиться на будущем общества». (база ВАК УДК 070 А.А. Надыршина Челябинский государственный университет «Элитарный глянцевый журнал о моде и стиле как инструмент конструирования социально-статусной идентичности человека», стр. 161-162).
В современном российском мире глянца огромная нехватка изданий, которые объединяли бы в себе два основных фактора необходимых потребителям: визуальное и интеллектуальное наполнение. Мы решаем данную задачу и помимо этого ставим основной задачей - продвижение российских дизайнеров, модельеров и фотографов. В условиях импортозамещения такое средство массовой информации: и печатный журнал и интернет-портал жизненно необходимы.
Все существующие в России печатные и интернет СМИ так или иначе транслируют западную повестку. Любой рейтинг СМИ о моде, культуре и искусстве содержит до 90% СМИ работающих от имени иностранных СМИ (https://daily.afisha.ru/archive/gorod/archive/40fashion_saitov/ https://www.buro247.ru/fashion/fashion-industry/7-aug-2017-10-indie-fashion-culture-magazines.html )
СМИ о моде и культуре, позиционирующие себя как пророссийские издания ни по охватам, ни по контенту не выдерживают даже минимальной конкуренции с прозападными порталами (http://www.modnaya.ru/ )
Кроме того, помимо оттока западных медиа, происходит отток западных торговых брендов одежды, обуви, товаров народного потребления. Площади, которые освободятся в российских торговых центрах из-за ухода из страны иностранных брендов, могут достичь 3-3,5 млн кв. м. (https://www.interfax.ru/business/838298 ). У собственников торговых центров отсутствует единый источник информации из которого они могут получить информацию о российских производствах вышеупомянутых товаров. Эту задачу также решает наш Проект. На страницах нашего Журнала и на создаваемой цифровой платформе будут размещаться ведущие и малоизвестные российские дизайнеры и производители, используя специальный фильтр арендодатели и собственники площадей смогут найти для себя достойные уникальные российские товары и поддержать отечественных производителей. В свою очередь малоизвестные дизайнеры, модельеры и производители смогут найти для себя заказчиков и клиентов.
Наша профессиональная команда, включающая ведущих заслуженных российских модельеров, дизайнеров, фотографов, при поддержке государства готова создать издание, которое займет освободившуюся нишу, станет источником культурного и эстетического удовольствия и решит задачу поддержки российского производства в рамках импортозамещения. Подобных арт-изданий в России не наблюдалось за всю историю глянца. В нашем Проекте мы хотим фиксировать все самое прекрасное и значительное на срезе времени нынешней эпохи в российской моде и культуре.

География проекта

Прямая реализация Проекта - город Москва: - проведение фотосъемок, интервью, встреч, лекций, мероприятий с участием целевых групп проекта для общения по интересам, развития и взаимодействия с целью обучения, творческого взаимодействия, обмена опытом, поиска клиентов, заказчиков, партнеров на базе партнерских галерей, музеев, выставочных центров и других площадок, - выпуск пилотного номера печатного издания журнала «МАРМЕЛАД» (формат коллекционного альманаха). Полная география Проекта- Вся страна: - распространение информации о Проекте в сети Интернет через сайт журнала и его мобильную версию; - создание творческого медиапространства (группы Проекта в социальных сетях Телеграм и ВКонтакте, каналы Яндекс.Дзен и RUTube для взаимодействия аудитории и целевых групп Проекта), в рамках которого вовлекается не только столичная аудитория, но и пользователи с территории РФ. - максимальный охват аудитории за счет освещения Проекта в СМИ, партнерских и собственных социальных сетях Проекта.

Целевые группы

1. Интеллектуальная и творческая молодежь от 18 лет до 36 лет
2. Студенты профильных ВУЗов и молодые специалисты в сфере моды, культуры и искусства, в том числе с диагнозом ДЦП, ищущие партнеров и контрагентов
3. Люди творческих профессии, в том числе дизайнеры, модельеры, фотографы, стилисты, визажисты и др. от 25 лет до 45 лет
4. Лидеры отечественной индустрии моды и искусства от 45 лет и старше
5. Собственники торговых площадей, потерявшие арендаторов, готовые заменить ушедшие бренды на наши Отечественные.