В центре внимания культурных экспедиций – опыт освоения культурного наследия территории разными субъектами сферы культуры в различных новых или актуализированных традиционных формах. Субъекты рынка по нашим наблюдениям действуют на ощупь, несистемно, разрозненно. В свою очередь, местные органы власти и управления не очень хорошо представляют потенциал новых акторов рынка, не знают их потребностей, в итоге мало взаимодействуют с ними. Общие слова и административные команды «мыслить проектно» или «действовать проектно» не находят реального отклика. Деятельность по проекту не укладывается в сложившиеся отраслевые направления работы. Культурное наследие служит своего рода «сырьем» для извлечения из него содержательных смыслов, которые адресованы разным аудиториям. Приложение к наследию инструментов, методик, приемов и форм актуализации, происходящих из разных отраслевых, профессиональных, предпринимательских и т.п. позиций, формирует широкий спектр интерпретаций и рыночных предложений, обогащает технологиями творческий потенциал участников.

1. Проведение предварительной исследовательской работы по муниципальным районам Ярославской области и подготовка к экспедициям
2. Организация культурных экспедиций в муниципальные районы Ярославской области
3. Проведение камеральной обработки и систематизации полученных материалов
4. Подведение итогов, презентация результатов проекта

В настоящее время в условиях глобализации происходит размывание традиционных культурных идентичностей местных сообществ. В этих условиях средством формирования и закрепления локальной идентичности становится обращение к культурному наследию, которое выступает «сырьем» для извлечения из него новых смыслов и приложения творческих сил. Ярославский край отличается необычайным богатством и разнообразием культурного наследия мирового и национального значения. Здесь многие предпринимательские инициативы опираются на наследие, осваивая его в новых формах. При этом, сохраняя и актуализируя местную идентичность, ярославцы традиционно открыты для внешнего мира. Более тысячи учреждений культуры и искусства Ярославской области предъявляют высокие образцы художественного творчества, обеспечивают доступность культурных благ и открывают широкие возможности творческой самореализации всем желающим. Сфера культуры тесно работает с туристским рынком, привлекая внешнее внимание как ресурс развития и инвестиций. Вместе с тем, эту деятельность сопровождает своего рода «информационный шум», когда сведений об объектах и субъектах сферы культуры становится все больше, но они подчас неполны, некорректны, а порой и вовсе неверны. «Культурные экспедиции» призваны шире раскрыть культурный потенциал территорий, но не просто показать наиболее яркие и значимые объекты и явления, а исследовать территории, открыть новое, помочь преодолеть ограниченность ресурсного потенциала отдельных субъектов рынка, усилить профессиональную рефлексию самих субъектов в их самоидентификации. А доступным инструментом представления культурного потенциала муниципальных районов станут видео-фильмы, созданные в формате популярных сейчас трэвел-блогов разной продолжительности, которые востребованы к размещению на различных интернет-ресурсах. Одним из важных индикаторов, указывающих на актуальность проекта, служит повышенное внимание туроператоров региона к выявлению и продвижению на рынок «незаезженных» маршрутов и объектов, разработке эксклюзивного туристского предложения. Проект будет способствовать выявлению новых аттракций, базирующихся на деятельности учреждений культуры муниципальных районов области, и продвижению их на туристский рынок. Между новыми субъектами
«экономики впечатлений» и органами власти на местах, ориентированными на общие цели, не хватает взаимопонимания в части взаимовыгодных и взаимоприемлемых управленческих решений. Проект призван помочь преодолению барьеров между ними через организацию широкого обсуждения результатов экспедиций со всеми заинтересованными сторонами, подготовке аналитических отчетов и рекомендаций, специальных полиграфических изданий.
Таким образом:
Для целевой аудитории жителей Ярославской области, формирующих свою культурную среду, и инициаторов культурных проектов значимым результатом будет профессиональная рефлексия по поводу их деятельности и навигация в области новых практик работы с наследием.
Целевой аудитории автопутешественников, малых группы и семей, самостоятельно планирующих свое времяпровождение и ориентированных на необременительное воскресное путешествие недалеко от дома, будет предложен увлекательный и содержательный рассказ о новых аттракциях, «незаезженных» маршрутах и объектах культурного наследия, оживляемых силами таких же, как они обычных людей.
Туроператоры, заинтересованные в диверсификации своего предложения (турпродукта), получат навигацию по новым объектам и обновленную информацию об известных дестинациях,
Государственные и муниципальные органы власти и управления Ярославской области, ориентированные на поддержку новых культурных инициатив, обновят свой взгляд на творческий потенциал своих территорий, получат экспертную оценку деятельности и рекомендации по ее развитию.

Ярославская область

1. жители Ярославской области, формирующие свою культурную среду
2. инициаторы культурных проектов
3. автопутешественники, малые группы и семьи, самостоятельно формирующие собственное времяпровождение и ориентированные на необременительное воскресное путешествие недалеко от дома
4. туроператоры, заинтересованные в диверсификации своего предложения (турпродукта)
5. государственные и муниципальные органы власти и управления Ярославской области, ориентированные на поддержку новых культурных инициатив