Проекты

Обоснование

Псковщина является родиной многих выдающихся людей, культурных объектов, философских концепций и художеств. Бесценные сокровища культуры, наследниками которых являются современные жители Псковщины, это не только предмет нашей законной гордости, они налагают ответственность за сохранение и преумножение культурного достояния, и требуют поиска новых форматов работы по их продвижению. Задачей, объединяющей творческую общественность и бюджетные учреждения, а также деловое сообщество Пскова и региона, без сомнения является пропаганда культурного наследия Псковской земли.
В Псковской области множество культурных объектов, 10 из которых внесены в списки всемирного наследия ЮНЕСКО. Однако на слуху всего несколько мест – Псков с несколькими монастырями и Поганкиными палатами, Изборская крепость, Псково-Печерский монастырь, Пушкиногорье. Между тем в регионе 26 административных районов, в каждом из которых есть потенциал для культурного и туристического притяжения. Каждой организации, представляющей культуру своего района необходимо транслировать культурные ценности с помощью современных коммуникационных технологий. Это нужно, чтобы оставаться на связи с миром, который быстротечно меняется, требуя пересмотра устаревших форм работы, в том числе и в сфере культуры.
Интернет и социальные сети - это современная трибуна для создания новых гуманистических смыслов, место диалога между поколениями, площадка для реализации креативных идей. И культурным организациям районов Псковской области нельзя оставаться непричастными к тем трансформациям, которые происходят вокруг, нарабатывать опыт продвижения своего района в Интернет пространстве, уметь организовать работу с аудиторией в формате онлайн событий.
Важно, чтобы учреждения культуры и некоммерческие организации, занимающиеся общественной деятельностью в сфере культуры сами могли взаимодействовать со своими целевыми аудиториями. Это можно сделать с помощью новых форматов работы. Особенно во время ковидных ограничений, когда единственная возможность провести культурное событие – это онлайн формат. В рамках проекта мы хотим научить представителей учреждений культуры и общественных организаций создавать такой контент: тексты, фото и видео, которые интересно расскажут, зацепят внимание, заставят следить за новостями, но, что важнее разработать свой индивидуальный стиль в общении с аудиторией, а, возможно, и бренд района. И, в конечном итоге, повысить значимость родного города или села как места силы, места вдохновения для творческой реализации, места в котором человек может себя проявить с лучшей стороны и быть сопричастным культурному преображению Псковщины. Обучение созданию познавательного и вовлекающего контента и комьюнити в социальных сетях покажет возможность быть в тренде мировых событий на территории своей малой Родины.

Цель

1. 1. Вовлечение населения районов Псковской области в культурно-массовую деятельность посредством обучения и формирования навыков продвижения и вовлечения аудитории у сотрудников учреждений культуры и НКО сферы культуры Псковской области. 2. Внедрение контент стратегии в учреждениях культуры районов Псковской области.

Задачи

1. Формирование организационного комитета
2. Информационная компания, старт проекта
3. Проведение обучающего курса по продвижению учреждений культуры и НКО
4. Разработка дорожной карты по smm и контент стратегии
5. Сопровождение участников по ведению сообществ в соцсетях, созданию онлайн событий, направленных на продвижение района Псковской области
6. Обмен опытом по созданию творческих коллабораций между учреждениями культуры в районах и по созданию онлайн событий между НКО
7. Разработка и внедрение практического инструмента для отработки методов продвижения событийной информации в соцсетях и региональных СМИ
8. Проведение фестиваля «Культурная столица Псковской области»
9. Систематизация теоретической информации и практических наработок по продвижению для НКО в сфере культуры
10. Подведение итогов проекта
11. Подготовка отчетной документации

Актуальность и общественная значимость

Псковская область высоко ценится в России и за ее пределами своим бесценным историко-культурным наследием, немало в ней знаковых мест, по праву гордящихся удивительными произведениями человеческих рук и славными именами.
Псков – один из древнейших городов России, которому в 2022 году исполнится 1119 лет. Псковщина является родиной многих выдающихся людей, философских концепций и художественных произведений, составивших славу русской и мировой культуры. На территории области расположены 2616 объектов культурного наследия федерального значения, 1698 памятников регионального значения и 33 выявленных объекта культурного наследия (https://gkn.pskov.ru/deyatelnost/ohrana-kulturnogo-naslediya/obekty-kulturnogo-naslediya-pskovskoy-oblasti ). По количеству памятников Псковская область занимает одно из ведущих мест в Европе.
При этом продвижение этого обширного культурного потенциала остается очень слабым на уровне организаций культуры, как бюджетных, так и общественных, более того не вводятся в использование новые форматы работы в онлайн пространстве.
Проблема, которую решает проект, заключается в том, что сотрудники и руководители культурно-досуговых учреждений Псковской области бюджетной и некоммерческой сфер из-за отсутствия необходимых инструментов и знаний в области продвижения, взаимодействия (коллаборации) с целью обмена опытом и расширения их потенциала, не могут в полной мере предоставлять жителям области качественные, интересные и полезные для всех возрастов услуги созидательного культурного досуга.
В области функционирует 1053 НКО (http://unro.minjust.ru/NKOs.aspx ), из которых 30% организации из сферы культуры, и только у 20% этих организаций есть свои сайты или представительства в социальных сетях. Таким образом, их целевая аудитория не может их найти и узнать о деятельности.
Отсутствие качественного досуга, возможности развивать свои знания и навыки, создавать сообщества и инициативы, не покидая свой родной населённый пункт, является одной из причин оттока молодежи и людей трудоспособного возраста.
Цель нашей команды обучить сотрудников системы КДУ современным компетенциям в области продвижения, чтобы они могли самостоятельно наладить эффективное функционирование своих учреждений и их устойчивое развитие, как современных многофункциональных центров.
Ведь современный мир пронизан коммуникациями: мобильные сети, Интернет, социальные сети. Быть на связи – это обязательное требование для того, чтобы оставаться в контакте с аудиторией. Однако в провинциальных городах технологии сильно отстают не только по причине недофинансирования, а также потому что сотрудники не знают передовые методы коммуникации с аудиториями. Для учреждений культуры это критичная ошибка, так как их деятельность должна быть направлена на широкие массы.
В последние два года, при введении ограничительных мер из-за ковида, многие культурные мероприятия приходится отменять или переносить. Проблему можно и нужно решать через создание сообществ на базе учреждений культуры, создания комьюнити в Интернет среде и социальных сетях, в которых можно реализовывать онлайн события. Если не затрагивать тему ковид-ограничений, то проблема релевантной коммуникации в учреждениях культуры существовала и ранее, а в данных условиях стала особенной актуальной.
При опросе некоммерческих организаций сферы культуры Псковской области (https://vk.com/nko.pskovobl?w=wall-177253571_7099 ) выяснилось, что сотрудники учреждений не умеют пользоваться современными приложениями, не знают о разнообразии методов привлечения аудитории, не обладают достаточными компетенциями с работой с сообществами в социальных сетях, не знают о форматах и механиках проведения онлайн событий. Более того, некоторые представители сферы считают данные методы неэффективными. Хотя, на самом деле, зачастую они являются единственно возможными.
Цель проекта отвечает федеральной повестке национального проекта «Культура» его программы «Цифровая культура», в рамках которой должны получить сильное региональное измерение, стимулировать повышение качества и разнообразие культурной жизни в малых городах и посёлках страны (https://culture.gov.ru/about/national-project/about-project/ ).
В рамках проекта не менее 50 сотрудников учреждений культуры и НКО сферы культуры в Псковской области будут обучены методам создания комьюнити в социальных сетях через простые технологии по вовлечению, прогреву аудитории, реализации контент стратегии, созданию коллабораций для реализации творческих проектов. В итоге проекта получится синергетический эффект взаимодействия учреждений культуры и аудиторий, работающих на одну цель – творческое преображение реальности и родного региона.

География проекта

Псковская область

Целевые группы

1. Представители НКО сферы культуры Псковской области
2. Представители учреждений культуры Псковской области