Проекты

Обоснование

Достижения музыкальной культуры России – результат многовекового исторического процесса формирования и развития своеобразных, глубоко реалистических традиций. Понятие объединяет в себе русскую музыку и музыку народов России. Музыкальная культура России разнообразна и обширна, начиная от народной, православной и духовной музыки, заканчивая классической, театральной и популярной музыкой. В основе концепции фестиваля Ural Music Night лежит как раз разнообразие музыкальных направлений, на фестивале представлены все жанры: от фолка до клауд-рэпа, от бардовской песни до психоделического попа, от классической музыки до рок-н-ролла. На один день Екатеринбург становится музыкальной столицей России и мира, в которой исполняется абсолютно разная музыка.
В 2023 году на 110 площадках фестиваля планируется представить лучших российских авторов и исполнителей в музыкальных направлениях: классическая музыка, фольклорная и этническая музыка, рок, джаз, хип-хоп, поп-музыка, электроника, метал, DJ, бардовская музыка. Также в программу фестиваля войдут площадки смежных видов искусств: танец, поэзия, мода, аудиовизуальное искусство, живопись, театр. Кроме традиционных, будут разработаны авторские творческие площадки с уникальной культурной концепцией. Например, Музыка закрытых окон в памятнике конструктивизма гостинице «Исеть», Танцевальная площадка contemporary-dance на городском пруду, Арии с балкона (в Ночь музыки многие слышат оперное искусство впервые), Уральское застолье (площадка, которая возрождает традиции наших бабушек петь исконно русские песни), World Music (на площадке собираются современные этнические музыканты из разных регионов России) и т.д. Также для участия в фестивале будут приглашены иностранные артисты из дружественных государств. Подробнее о площадках фестиваля в презентации проекта.
Заявочная кампания для молодых музыкантов стартует в декабре 2022 года. Заявки будут приниматься от музыкантов через CRM-систему фестиваля. Форма заявки приведена в Положении о фестивале (прилагается). После окончания приема заявок эксперты отбора оценят музыкальные коллективы по основным критериям. Экспертами станут опытные музыканты, представители лейблов, концертных площадок, музыкальных фестивалей, крупных музыкальных брендов, журналисты из России. После оценки всех заявок система автоматически выстраивает общий рейтинг музыкальных коллективов, которые сформируют лайн-ап площадок фестиваля.
Инструменты поддержки отобранных музыкантов: презентация творчества на одной или нескольких сценах фестиваля для широкой зрительской аудитории (до 25 000 человек оффлайн, до 500 000 зрителей онлайн), экспертная поддержка, информационная поддержка и продвижение (аудитория соцсетей фестиваля – более 90 000 человек, информационный охват публикациями в СМИ – более 135 млн. человек), развитие профессиональных компетенций в ходе музыкальной профессиональной конференции, networking с профессионалами музыкальной индустрии из разных регионов России.

Цель

1. Повышение уровня популярности российских молодых и опытных артистов, развитие инструментов поддержка молодых талантов, формирование позитивного культурного имиджа России за рубежом

Задачи

1. Развитие форм и системных инструментов поддержки молодых талантов в сфере музыкальной культуры
2. Информирование широкой аудитории (в том числе иностранной аудитории) о мероприятиях проекта
3. Привлечение новой аудитории зрителей фестиваля в формате оффлайн и онлайн
4. Привлечение экспертов и представителей культурных институций из регионов России для участия в мероприятиях проекта
5. Обеспечение комфортной и доступной среды для зрителей, экспертов, участников и волонтеров проекта на фестивале
6. Развитие культурных институций в нестоличных регионах России

Актуальность и общественная значимость

В современной музыкальной индустрии начинающим талантам очень сложно заниматься созданием авторской музыки профессионально без поддержки. На рынке востребованы или уже известные коллективы, или кавер-группы, то есть музыканты, специализирующиеся на исполнении кавер-версий известных широкой аудитории музыкальных композиций. По сути, в России не сформирован средний класс в музыке, то есть пул тех музыкантов, которые еще не обрели всероссийскую славу, но могут жить на доход от своего творчества. Это существенно тормозит развитие авторской музыки и рынка в целом. По сути у музыканта есть два пути развития: идти на улицу со своей музыкой и собирать деньги в «шляпу» или вкладывать свои деньги в продвижение, участвовать в фестивалях и пытаться быть замеченным лейблами или продюсерскими агентствами.
Индустрия поддержки молодых талантливых музыкантов активно развивается сейчас. Одним из крупных игроков является фестиваль «Уральская ночь музыки», который дает не только «минуту славы» молодым музыкантам со всей России, но и конкретные инструменты для развития творчества. Фестиваль дал старт многим молодым музыкантам, которые сейчас собирают полные залы. В разные годы на фестивале в качестве молодых участников выступали: студенты Уральского музыкального колледжа, которые сейчас играют в ведущих оркестрах страны, Niletto, Никита Забелин, Даня Шейк, группа N.E.V.A., Lovanda, Kate Yonder, MITYA, Максим Свобода и другие. Фестиваль не только поддерживает молодых музыкантов, но и формирует профессиональное музыкальное комьюнити, которое направлено на развитие индустрии в целом.
В Стратегии государственной культурной политики на период до 2030 года (https://clck.ru/GLPpE) отмечается проблема диспропорции в развитии культуры в регионах. Эта проблема по-прежнему остается актуальной, что подтверждается не только официальной статистикой, но и обратной связью от лидеров государственных, муниципальных и негосударственных культурных учреждений и институций. Эксперты Уральской ночи музыки из нестоличных регионов России, которые приезжают в Екатеринбург, ежегодно отмечают высокий уровень подготовки фестиваля и просят поделиться опытом. Организаторы Ночи музыки стали уже постоянными экспертами крупных музыкальных и креативных событий в Москве и регионах. Ural Music Night неоднократно становился лучшим региональным событием на федеральных конкурсах. Фестиваль, его образовательная программа и сайд-проекты являются позитивным примером и толчком для развития культурных учреждений и институций в других регионах.
Во всем мире фестивали во многом выполняют роль своего рода драйверов развития культуры. Некоего авангарда культурного развития, новых идей, творчества. Фестивали играют огромную роль в формировании уникальной культурной среды, имиджа и многого-многого другого. Эксперты Российского совета по международным делам в докладе «Экспертный обзор российской публичной дипломатии в 2018–2019 гг. 10 шагов на пути к эффективной публичной дипломатии России» отмечают, что ключевая проблема российской публичной дипломатии заключается в недостаточной системности и координации в работе разных ведомств и организаций. Одним из путей ее решения эксперты видят системную финансовую поддержку проектов, которые носят международный характер. (https://clck.ru/ahiD5).
Ural Music Night в самом начале уже стал драйвером развития Свердловской области, но сейчас вышел за пределы региона и стал событием федерального уровня. В фестивале принимают участие музыканты из более чем 50 регионов России и 10 стран мира, 20% зрителей фестиваля приезжают специально в Екатеринбург из Москвы, Санкт-Петербурга, Казани, Перми, Челябинска и других городов России. Организаторы выстроили системное взаимодействия со многими иностранными представительствами, ежегодно в фестивале и сайд-проектах принимают участие зарубежные эксперты и музыканты, 3% аудитории онлайн-трансляции фестиваля – это люди, проживающие в других странах. Востребованность фестиваля подтверждается многочисленными премиями и наградами: финалист в номинации “Новый культурный код” Russian Creative Awards 2021, победитель в номинации “Организаторы мероприятий / Россия” премии Jagermeister 2021, специальный приз жюри Европейской Ассоциации Фестивалей (EFA) в номинации “Выдающийся молодой фестиваль в России и Европе” 2019 г., ТОП-100 лучших проектов, поддержанных Фондом президентских грантов 2017, 2018 гг.
Фестиваль является частной инициативой и нее имеет системного федерального финансирования, региональное финансирование составляет порядка 10% от общего бюджета фестиваля (письмо поддержки от Губернатора СО - https://goo-gl.me/QXjA9), ежегодно организаторы для реализации проекта привлекают гранты, спонсорские и благотворительные средства. Начиная с 2020 года экономические сложности существенно снизили размеры спонсорских взносов от регионального бизнеса, часть иностранных брендов ушли с российского рынка, поэтому государственная поддержка приобретает ключевую роль в выживании проекта.

География проекта

Мероприятия фестиваля пройдут в г. Екатеринбург, Свердловская область. В фестивале примут участие молодые музыканты, эксперты и зрители из не менее чем 50 регионов России: Москва, Московская область, Санкт-Петербург, Свердловская область, Челябинская область, Пермский край, Архангельская область, Краснодарский край, Тюменская область, Калининградская область, Самарская область, Ижевская область, Республика Татарстан, Республика Башкортостан, Новосибирская область, Хабаровский край, Алтайский край, Республика Крым, Чеченская республика и т.д. Для участия в фестивале также будут приглашены музыкальные коллективы из дружественных иностранных государств: Белоруссии, Грузии, Армении, Китая, Южной Кореи, Южноафриканской Республики, Турции, Колумбии, Бразилии и т.д. Зрителями онлайн-трансляции фестиваля станут жители 50 регионов России и 30 иностранных государств, расположенных в Америке, Европе и Азии.

Целевые группы

1. Молодые талантливые музыканты, проживающие на территории России в возрасте от 16 до 35 лет
2. Зрительская аудитория, проживающая на территории России
3. Зрительская аудитория, проживающая на территории иностранных государств
4. Представители креативных индустрий, работающие в регионах России