Проекты

Обоснование

Проект «ДоброЦентров Волонтеров культуры» - это кроссмедийный и мультимедийный проект, цель которого создать медиа-продукты транслирующий позитивный пример активной гражданской позиции.

Мультимедиа – использование различных средств повествования (текст, изображение, видео).
Кроссмедиа – использование различных платформ для распространения контента.

В проекте будет попытка использовать трансмедийные технологии - создание контента непосредственно с волонтерами. Это позволит вовлечь потребителей контента в процесс производства и распространения.

Фактически, мы помещаем множество разных историй во множество медиаканалов. Кроссмедиа и мультимедиа расширяют аудиторию. Качество продукта – завлекает потребителя. А его содержание – транслирует ценности любви к месту жительства и призыв сохранять и оберегать его своей заботой.
За основу историй берем реальные добрые дела ДоброЦентров и динамичные интервью с лидерами волонтерских групп. Цель профессионалов – сделать их интересными и увлекательными.

Если это будет сделано удачно, то целевая аудитория разрастется в более эффективную массовую аудиторию и в дальнейшем волонтеры смогут сами поддерживать контент.

Цель

1. Создать условия для трансляции позитивного примера гражданской активности, путем реализации актуальных и ярких медиа-продуктов о культурном добровольчестве.

Задачи

1. • создать условия для совместной работы профессионалов-медиаиндустрии и волонтеров
2. • Проведение единой программы мероприятий
3. • Формирование качественного медиа-контента

Актуальность и общественная значимость

Проект решает проблему социальной дезинтеграции, устраняет тревожность, дает позитивный повод для объединения.
В течение двух лет АНО РКИ «Волонтеры культуры НСО» выстраивало экосистему культурного добровольчества и возымело успех (2021г – 6 ДоброЦентров, 2022г – 20 ДоброЦентров). В сложный период тревоги и медиа-хауса 2022г, команды «ДоброЦентры» проявили себя с неожиданной стороны. Подобно штабам #МЫВМЕСТЕ, они стали местом объединения людей в районах. Позитивным примером активной гражданской позиции, трансляторами идеи любви к месту жительства.
СММ крайне плохо развито в секторе социальных проектов. Однако, высокие результаты с посредственным контентом дают основания полагать, что яркий контент расширит ЦА благополучателей ДоброЦентров в несколько раз.

ТРЕВОЖНОСТЬ:
По данным Аналитического центра НАФИ 70% россиян испытывают тревогу с марта 2022 года (https://www.forbes.ru/forbeslife/459195-70-rossian-ispytyvaut-trevogu-iz-za-slozivsejsa-social-no-ekonomiceskoj-situacii).
Нормой социального поведения является естественное желание человека объединяться с единомышленниками. Люди стараются вступать в группы для обретения уверенности, спокойствия и безопасности. Это объясняет повышенный интерес к ДоброЦентрам со стороны населения в период март-октябрь 2022г.
Вот почему, сейчас крайне важно поддержать позитивные условия для объединения, т.к. не все поводы могут быть положительными.

СООБЩЕСТВА:
По данным команды соучаствующего проектирования «Проектная группа 8» (г.Казань), в каждом районе существует пропорция «9% активных жителей, 1% лидеров и 90% последователей». Проект нацелен на интеграцию 9% жителей, готовых менять среду к лучшему (около 3500 человек от общего числа проживающих в районах-участника).
По данным опроса АНО РКИ «Волонтеры культуры НСО» (131 человек) в районах до сих пор отсутствую неформальные институты поддержки гражданского сообщества, что тормозит его развитие. Как следствие, жители перекладывают ответственность за благополучие своего района на гос.органы, не имея возможности и практического примера, как можно решить проблему самостоятельно.
Причина: основными агентами изменений до сих пор являются государственные, политико-ориентированные организации, которые вызывают недоверие и пугают неповоротливым бюрократическим аппаратом. В число наиболее эффективных неформальных команд входят: ТОСы и тематические клубы, однако, их деятельность направленна на узкую сферу интересов и ограниченную территорию.
Деятельность ДоброЦентров – помогает активизировать местную инициативность.

География проекта

Региональный: г. Новосибирск, г. Бердск, г.Обь, г.Искитим, Ордынский, Краснозерский, Новосибирский, Центральный, Дзержинский, Калининский, Железнодорожный, Октябрьский, Куйбышевский, Маслянинский, Мошковский, Сузунский, Колыванский районы.

Целевые группы

1. студенты и работающая молодежь 35 лет
2. пенсионеры (серебрянные волонтеры)
3. профессионалы медиа-индустрии от 18-35 лет