Проекты

Обоснование

Проект объединяет в одном музыкальном треке\клипе\выступлении\серии реалити несколько языков, тем самым отображает этнокультурное и языковое многообразия Российской Федерации, гармонизируя межнациональные (межэтнические) отношения и развивает культуру межнационального общения посредствам музыки. Проект способствует сохранению и развитию культур и языков народов РФ, укреплению их духовной общности. Проект придает ценность языкам малых народов благодаря миксу с популярными языками и современными исполнителями, а качественный музыкальный продакшен позволяет сохранить народные тексты песен еще как минимум на несколько десятков лет. Современное музыкальное звучание и известные исполнители благоприятно влияют на распространение народных песен среди молодежи.

Проект создаст дополнительные культурные условия для улучшения межнационального мира и согласия в регионе Северного Кавказа со сложным этническим и религиозным составом населения. Проект расширит границы и объёмы представленности языков народов Северного Кавказа, Европейской части РФ, Сибири и Дальнего Востока, а музыкальное направление, как одно из самых популярных среди молодежи, обеспечит внимание молодого поколения к языкам и культуре малых народов РФ.

Цель

1. Создать современный качественный музыкального и видео контента с голосами на родных языках многонационального народа РФ, который поднимет престиж малочисленных языков и отразит этнокультурную уникальность России.
2. Распространить контент проекта в интернете и СМИ с совокупным охватом от 19 300 000 человек и вовлечением от 10 000 человек.

Задачи

1. Определить участников проекта, которые отразят культуру своего народа в проекте посредством голоса и образа, сформируют у ЦГ представление о творческих возможностях своего народа.
2. Организовать работу звукозаписывающего лагеря в п. Архыз для качественной записи голосов и подготовки творческого контента проекта на высоком уровне.
3. Съемка реалити сериала, который отразит этнокультурное многообразие РФ и удовлетворит потребность ЦГ 1 и 4 в разнообразии музыкальных форматах. Сериал продемонстрирует ЦГ 2 и3 варианты использование родных языков вне региона, поднимет престиж языков малочисленных народов.
4. Производство музыкальных аудиотреков, которые отразят многообразие языков РФ, их красоту, эстетику и уникальность, повысят престиж языков малочисленных народов.
5. Съемка LIVE-выступления, которое удовлетворит потребность ЦГ в разнообразии музыкальных форматах, Формат живого выступления необходим для демонстрации качества творческих возможностей малых народов, вызовет доверие и признание ЦГ.
6. Съемка музыкального клипа, который удовлетворит потребность ЦГ в эстетике и стиле, отразит этнокультурное многообразие РФ
7. Распространение видео-контента на ЦГ с совокупным охватом 9 300 000 чел
8. Распространение аудио-контента на ЦГ с совокупным охватом 10 000 000 чел.
9. Вовлечь в проект 10 000 чел ЦГ для отражения и замера качественных изменений

Актуальность и общественная значимость

Актуальность и общественная значимость для целевой группы №1:
Аудитория привыкла потреблять качественный зарубежный этнический контент в путешествиях, и поняла, что в РФ такого контента не представлено. Проблема аудитории заключается в нехватке этнического контента и в не соответствии имеющегося контента ожиданиям. Мы опросили представителей целевой группы и выяснили, что имеющиеся на текущий момент национальные музыкальные композиции, клипы, фильмы малых народов, не удовлетворяют потребности группы по нескольким параметрам:
1. контент не современный
2. имеет только одну форму
3. не понятен смысл без перевода (если исполнение только на родном языке)
4. не качественный продакшн
5. не хватает эстетики и стиля
6. низкая оценка творчества мн
Вывод: сейчас целевая группа недооценивает творческие возможности малых народов РФ, так как не находит качественный контент.
Актуальность проекта СОСЕДИ состоит в отражении этнокультурного многообразия РФ в современном музыкальном формате, закрывающем потребности гедонистов эстетическим звучанием и видеорядом с красотами природы Северного Кавказа. Контент проекта будет отвечать мировым трендам по звучанию и удовлетворит потребность аудитории. Смысл текстов будет понятен для всех граждан РФ, так как будет замиксован с русским языком. Аудитория будет использовать контент проекта в том числе для презентации страны в путешествиях и при онлайн общении с иностранными гражданами в качестве атрибута отражающего русскую культуру и особенности. Контент проекта идеально подходит для ситуаций, когда иностранцы просят показать «что-то русское», не потеряв при это современный стиль.
Так же мы отметили, что в жанровых предпочтениях среди новаторов заметна склонность к музыкальным форматам, что подтверждают исследования Ipsos, это говорит о том, что нам удастся через музыкальный проект удовлетворить их потребности.

Актуальность и общественная значимость для целевой группы №2 и №3
Сохранение языка является условием сохранения народа. Однако сейчас этнические культуры и оригинальные языки малых народов оказались на грани исчезновения (создана красная книга). Очень часто малочисленные языки используются только для быта, нет применения в «большом мире». Исчезающий язык воспринимается как ненужный и непрестижный самими носителями, а новый, доминирующий язык связывается с более высоким социальным статусом, с возможность получить хорошую работу, с высоким уровнем цивилизации и культуры. Проект даст новое применение родному языку- он будет использован в связке с популярным языком в современных песнях, которые будут петь не только в регионе исполнителя, но и по всей России. Это придаст значимости и языку, и культуре малых народов.
Проблема также заключается в том, что сейчас наблюдается отсутствие качественного музыкального контента на национальных языках. На примере Северного Кавказа: даже при росте спроса на кавказскую культуру популярные артисты региона, такие как Ислам Итляшев, Султан Лагучев и др.- исполняют хиты на русском. Пример: https://www.youtube.com/watch?v=3bY_WY4pTBE
Проект СОСЕДИ популяризирует исполнения современных хитов на родных языках среди известных исполнителей.
Проблема целевой группы №3 заключается в отсутствии поводов использования родного языка за пределами региона, а также, в отличии от аудитории Северного Кавказа- в стеснении разговаривать на родном языке в других регионах и крупных городах. Проект поможет преодолеть стеснения за счет признания уникальности и красоты их родного языка в масштабах страны, а не региона.

Актуальность и общественная значимость для целевой группы №4:
Аудитория получит новый контент любимых артистов, новый музыкальный формат.

Актуальность и общественная значимость для широкой аудитории:
В условиях пандемии был отмечен рост потребления музыкального контента. Так же согласно международным исследованиям, 73% людей заявили, что сойдут с ума без развлекательного контента. Исходя из этого мы делаем выводы, что наш формат музыка + развлекательный видео контент в формате реалити будет востребован и актуален среди наших целевых групп и более широкой аудитории.
Что бы подтвердить актуальность сочетания музыки и межнациональных отношений предлагаем взглянуть на мировые кейсы: Lil Baby, Meek Mill, Beyoncé и многие другие исполнители отразили в новых релизах свое отношение к расовым разногласиям и межнациональным конфликтам. Песня «Black Parade»
В исполнении Beyoncé получила четыре номинации на премию Грэмми-2021, включая такие категории как Лучшая запись года и Лучшая песня года. Следует отметить, что в Российской Федерации межнациональные отношения не имеют такой агрессивной окраски как в США и других странах, но тем не менее тема является актуальной для целевых групп, и мы должны быть готовы к трендам идущих из США и Европейских стран. Проект даст возможность выразить свою самобытность малым народом в музыкальном развлекательном контенте в мягкой позитивной форме, и избежать возможных межрасовых конфликтов, навеянных другими странами.

География проекта

Расположение звукозаписывающего лагеря на Северном Кавказе, п. Архыз. К участия в проекте приглашены участники из регионов Северный Кавказ, Европейская часть России, Сибирь, Дальний Восток. Целевые группы проекта находятся по всей РФ

Целевые группы

1. Аудитория проекта: РФ,МЖ 18-55, новаторы, доход B,C Интересы: музыка, этно, путешествия. Ищут уникальность в обыденности, гедонисты Проблема:мало качественного контента, отражающего уник-сть страны
2. Аудитория региона Северный Кавказ: МЖ 14-50, патриоты земли своих предков. Гордятся своей культурой, традициями, языком. Проблемы: 1. нет применения языка вне региона
3. 2. хиты на русском.
4. Аудитория других регионов РФ: представители народов, чьи языки задействованы в проекте: МЖ 14-50, Гордятся своей культурой, традициями, языком, но стесняются применять вне региона, нет повода
5. Аудитория артистов: Ждут новинок от артистов, готовы распространять контент среди друзей и подписчиков. Открыты к новым современным форматам. Проблема: мало качественного контента, форматы изъезжены