Проекты

Обоснование

Выбранное тематическое направление - “Молодые лидеры. Выявление и поддержка молодых талантливых лидеров
в сфере культуры, искусства и креативных индустрий”. Идея проекта основана на создании условий для
прикладного обучения студентов навыкам и технологиям создания видеоконтента профессионального качества
социальной направленности для некоммерческих организаций РФ. Важным элементом проекта является передача
НКО - участникам проекта видеороликов на безвозмездной основе для дальнейшего использования. Концепция
проекта по своей направленности соответствует принципам программы “Обучение служением”, разработанной с
Ассоциацией волонтерских центров совместно с Министерством просвещения РФ (само пособие прикреплено в
пункте 9.1). В процессе реализации проекта, особо важный акцент будет сделан на то, чтобы у студентов
сохранялись следующие зоны роста: - самореализация личностного потенциала; - общественное признание, чувство
социальной значимости; - самовыражение и самоопределение; - профессиональное ориентирование; - приобретение
полезных социальных и практических навыков; - возможность общения, дружеского взаимодействия с
единомышленниками; - приобретение опыта ответственного лидерства и социального взаимодействия; -
способность выразить гражданскую позицию; - выполнение общественного и религиозного долга; - организация
свободного времени. Общий замысел проекта - повышение уровня навыков и знаний в области социальных
коммуникаций у студентов креативных специальностей через наставничество со стороны ведущих специалистов
этой индустрии, участие в реализации третьей миссии университетов и концепции "Обучения служением"

Цель

1. Создание системы производства эффективных социально-ориентированных видеопродуктов, востребованных некоммерческими организациями России, с учетом и оценкой их импакт - эффекта
2. Формирование формата позитивного и эффективного видеоконтента для молодой аудитории проекта, опирающегося на базовые ценности общества

Задачи

1. Оценка импакт-эффекта созданных видеопродуктов Экспертным советом проекта
2. Обучение некоммерческих организаций работе с креативными задачами собственных проектов по созданию социальной рекламы в комплексе коммуникаций и оценке импакт - эффекта с помощью проведения открытых вебинаров и запуска тренажера для подготовки брифов проекта
3. Обучение студентов производству качественного видеоконтента и специфике работы с некоммерческими организациями как часть концепции вовлечения в обучение служению и третьей миссии российских университетов
4. Реализация PR-программы комплексного сопровождения проекта в СМИ и социальных сетях, продвижение видеороликов с помощью таргетированной рекламы, а также обучение некоммерческих организаций продвижению социального видеоконтента в интернете и СМИ
5. Развитие кинофабрики социальной рекламы - профессиональной базы по производству качественной видеорекламы для НКО РФ (создание 16 видеороликов социально-ориентированной направленности, оказывающих положительное влияние на поведенческие модели молодежной аудитории, в формате коротких видео до 1мин)

Актуальность и общественная значимость

По данным Минюста, в 2022 году количество зарегистрированных НКО в России составило более 213 тысяч организаций и большинство из данного числа организаций принимают меры по повышению степени и качества своей медиатизации, которая в свою очередь смогла бы помочь в продвижении уставных целей. В 2021 году АНО “Институт развития интернета” стал оператором социальной рекламы в стране - его деятельность направлена на способствование повышения качества социальной рекламы и импакт-контента в стране. В 2022 году в ИРИ поступило около 300 заявок. И запрос на качественную социальную рекламу будет только возрастать, что будет нести за собой увеличение ее доли в рынке рекламы и коммуникаций в целом.
О возрастающем запросе на качественную социальную рекламу свидетельствует и недавнее исследование ВЦИОМ, проведенное специально для Координационного совета по социальной рекламе и социальным коммуникациям Общественной палаты РФ в марте 2023 года (ссылка на исследование - https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/socialnaja-reklama-2023-komu-zachem-o-chjom, материалы исследования представлены в пункте 9.1 данной заявки).
Значимость социальной рекламы признана как экспертным сообществом, так и на федеральном и региональных уровнях. В ряде федеральных структур более пяти лет созданы и работают отделы/комитеты по социальной рекламе: в Общественной палате РФ - Координационный совет по социальной рекламе и социальным коммуникациям; в Министерстве экономического развития РФ – рабочая группа по подготовке и реализации информационной кампании по поддержке деятельности социально ориентированных некоммерческих организаций, благотворительности, добровольчества и социального предпринимательства; рабочая группа действует и при Комитете по предпринимательству в сфере рекламы Торгово-Промышленной палаты РФ.
Некоммерческие организации России хорошо понимают важность и значимость производства социальной рекламы, но не могут самостоятельно её создавать. Эта коллизия отражена и в исследовании (https://clck.ru/33oWbH), которое было проведено Центром оценки общественных инициатив ИППИ НИУ ВШЭ в партнерстве с Благотворительным фондом поддержки и развития социальных программ «Социальный навигатор» при поддержке Центра развития филантропии Фонда Потанина. В выводах отмечается, что 78% респондентов согласны с тем, что «НКО, пренебрегающие развитием цифровых решений в своей работе, становятся менее конкурентоспособными». Правда, респонденты сразу оговариваются — есть ряд барьеров, которые мешают некоммерческим организациям. Например, дефицит финансирования (63%) или недостаток цифровых навыков и компетенций сотрудников (38%).
Многолетний опыт авторов данного проекта по работе и развитию социальной рекламы в стране, согласуется с выводами данных исследований. Основной проблемой является отсутствие законченного цикла функционирования социальной рекламы: исследование, планирование, конструирование, создание, размещение и мониторинг, оценка эффективности. Без качественной реализации каждого из этапов этого цикла некоммерческая организация, как правило, упускает значимые детали, совершает ошибки и резко снижает эффективность социальной рекламы. Это негативно сказывается как на деятельности самой НКО, так и на сфере социальный рекламы в целом. В то же время наш опыт реализованных проектов показывает, что понимание значимости работы в этом направлении растет, как и запрос на помощь в создании социальных видеопродуктов и на обучение работе с импакт-контентом в целом.

География проекта

Все регионы России

Целевые группы

1. Сотрудники и руководители некоммерческого сектора страны
2. Студенты бакалавриата и магистратуры ВУЗов России
3. Благополучатели социальных услуг, предоставляемых некоммерческими организациями России