Исторически сложившиеся предпосылки диктуют особую актуальность тематического направления для регионов Северного Кавказа. Через создание «новых образов» в бытовых для Северного Кавказа, но краеугольных моментах в целом для всей России, - мы планируем сменить вектор разногласия к согласию, к гармонизации отношений в регионе. Новизна идеи заключается в том, что смелые решения иллюстрации острых моментов этнокультурного многообразия России творчески облачаются в фотофестиваль, раскрывающий этнокультурное многообразие нашей страны, её самобытность, транслирует традиционные ценности и смыслы. Фотография – уникальный инструмент, позволяющий легко и ненавязчиво затронуть душу и заложить фундаментальный потенциал созидательного будущего. Привычка молодёжи потреблять короткометражный формат информации позволяет именно с помощью фотографии донести то, что через традиционные системы вещания не удавалось.
Созданные по сюжетным линиям фотографии в общем эмоциональном ракурсе проекта будут демонстрировать целостное представление о молодежи СКФО, их стремлениях, ценностях, желании созидать и менять окружающую жизнь в лучшую сторону. Такая творческая концепция несет собственное социальное значение в каждом из направлений.
Проблема радикальной исламизации молодёжи, в т.ч. через моду, стоит очень остро в регионах с большим процентом проживания мусульманского населения. Мы ставим своей целью популяризировать национальный традиционный костюм в альтернативу арабскому хиджабу. Национальный костюм черкесов (в т.ч. кабардинцев) не подразумевает ношение хиджаба. В КБР работают известные кутюрье - Мадина Хацукова, Замира Чомаева и др. Они популяризируют национальный костюм, подчеркивая яркость цвета и искусность отделки, открытость и доброжелательность.
Несмотря на то, что жители регионов Северного Кавказа живут в современных, городах и мало чем отличаются по жизненному укладу от жителей средней России, в массовом сознании укоренился стереотип о варварских обычаях кавказцев, в особенности о свадебном ритуале (т.н. похищение невесты). Фотосюжет призван развенчать этот миф, объяснить, что "похищение невесты" - это игра, наравне с выкупом невесты в средней России. Также будет показана традиционная кавказская свадьба, с присущими массовостью и красотой.
Одним из трендов на Северном Кавказе стало отрицание "Традиционных праздников". В конце декабря 2023 года на площадях поджигали новогодние ёлки, детям запрещали посещать праздничные мероприятия. Почтение памяти предков в дни празднования Великой Победы по истине объединяют все народы нашей страны, транслируют ценность родины и семьи. А участие в общероссийских сообществах - "Движение первых" покажут единение молодежи в общих стремлениях, желании созидать и менять жизнь к лучшему.
Благодаря творческой концепции транслируемые в фотопроекте паттерны поведения смогут изменить самосознание групп населения причисляющих себя к "Кавказцам", "Мусульманам", но не к "Россиянам", изменить отношение молодёжи к своим стереотипам.

1. Инициация проекта "Лица Кавказа"
2. Создание контента «нового образа» кавказских народностей, их традиций, образа жизни и внешнего вида
3. Продвижение фотофестиваля (творческого продукта) среди целевой группы

Непростые события показали, как «легка на подъём» наша молодёжь, к сожалению, в искажённом понимании этого понятия. Почти за две недели после объявления частичной мобилизации Россию покинули примерно 700 000 человек, в большинстве своём это молодые люди. Что свидетельствует о том, что в сознании современной молодёжи размыты базовые понятия о Родине, Отечестве, Единстве. Зависимость молодого поколения от интернета, в котором за счёт преимущественно западного влияния пропагандируются русофобские настроения, искажаются исторические события, - диктует нам жизненную необходимость менять приоритетные направления взаимодействия с подрастающим поколением. Создавать контент нового формата в инфополе, выстраивать образ современной России - как многонациональной страны, единой страны для всех народов, с богатым этнокультурным многообразием и традиционными ценностями, используя новые творческие и креативные подходы.
Кавказ, в свете своей геополитической позиции всегда будет не только зоной стратегических интересов целого ряда стран, но и вечно тлеющим очагом "горячих точек". Проблемы радикализации молодёжи на Кавказе становится всё более актуальной с каждым днём; из недавних примеров - нападения на посты ОМВД в Ингушетии, беспорядки в аэропорту Махачкалы, молодёжные группировки "ЧВК Рёдан", - где основными участниками становятся представители возрастной категории от 14-18, от 18 до 35 лет. Именно этим обусловлен фокус целевой группы на молодых людей Северного Кавказа в возрасте от 14-35 лет. Школьники, студенты, служащие, проживающие как в городах, так в сельской и горной местности Ставропольского края, Республики Ингушетия, Карачаево-Черкесской Республики, Чеченской Республики, Кабардино-Балкарской Республики, Дагестана, РСО-Алании. Всего более 110 национальностей, исповедующие православие и ислам.
Формировавшиеся десятилетиями стереотипы о «Лицах Кавказской национальности» ведут к постоянному социальному напряжению, сепаративным настроениям со стороны Кавказа, и неким отторжением, непринятием «дикого и непокорного Кавказа» со стороны центральной России. Появляются такие тенденции как отрицание «традиционных светских праздников», «традиционных общеобразовательных учреждений». Нагнетание социального напряжения обострилось в республиках Северного Кавказа в конце декабря в связи с празднованием нового года, так на площади Буйнакска сожгли новогоднюю ёлку, а детям запрещалось посещать праздничные мероприятия.
В общественном сознании россиян Северный Кавказ в течение многих лет воспринимался как территория социально-политической нестабильности, межнациональных конфликтов, регионом с высоким уровнем террористической угрозы. Исследования по данной проблематике с 2016 года резко сократились. Одним из немногих материалов стало исследование, где акцент был сделан на определение уровня осведомленности респондентов о текущей ситуации в республиках Северного Кавказа, а также об ассоциациях, которые возникают при упоминании Северного Кавказа в СМИ. Также россиянам задавались вопросы о чертах, присущих народам Северного Кавказа.
В распределении ответов на вопрос «Какие ассоциации у Вас возникают при упоминании Северного Кавказа?» преобладают географические (горы, Эльбрус, Каспий) и культурно-исторические (ислам, горцы, лезгинка, джигиты) ассоциации. Четвертое место в ассоциативном ряду занял Чеченский конфликт (44% респондентов), 27% вспомнили о Кавказской войне, 26% респондентов ассоциируют Северный Кавказ с терроризмом, 14% – с сепаратизмом.
В вопросе, направленном на выявление стереотипов и представлений о типичных чертах народов Северного Кавказа: 62% респондентов также сочли народы Северного Кавказа воинственными, а 24% непредсказуемыми, что показывает, живучесть некоторых стереотипов о народах Северного Кавказа у жителей других частей России (Литвинова Т.Н. https://nbpublish.com/library_read_article.php?id=30908). Также в рамках закрытого социологического исследования, проведённого Центром мониторинга общественного мнения "Северо-Кавказского федерального университета" осенью 2023 года, онлайн среди наиболее активных пользователей социальных сетей на территории Российской Федерации выявлен в том числе ряд сформировавшихся ассоциаций в отношении "Кавказа" с негативным подтекстом.
Через создание новых образов "Лиц Кавказа", для которых семья, культура и традиции являются базовыми ценностями - мы планируем сменить вектор разногласия к гармонизации отношений в регионе. Через творческий продукт, фотофестиваль «Лица Кавказа» транслировать традиционные ценности. Вековая мудрость Кавказа, уважение и толерантность к традициям и обычаям соседних народов позволит передать знания о возможности мирного сосуществования представителей различных национальностей вопреки всему, несмотря на разность взглядов, ценностей, конфессий.

Места проведения съёмок, а также места проведения выставок фотографий в регионах Северо-Кавказского федерального округа: Республика Дагестан город Махачкала, Кабардино-Балкарская Республика город Нальчик, Ставропольский край город Пятигорск. Регионы проживания целевой группы: Северо-Кавказский федеральный округ, а именно в Республика Дагестан, Республика Ингушетия, Кабардино-Балкарская Республика, Карачаево-Черкесская Республика, Республика Северная Осетия — Алания, Ставропольский край и Чеченская республика.

1. Молодёжь от 14 до 35 лет, проживающие на территории Северо-Кавказского федерального округа