Проекты

Обоснование

В последнее время прослеживается снижения интереса молодой аудитории (18-35 лет) к академическому искусству в целом, и к русскому искусству, русской музыке в частности. Молодые люди не видят для себя ценности в прослушивании классики, походах в оперные театры и на концерты. Одна из причин — отсутствие достаточного количества медиа, которые бы говорили о музыке на понятном языке, а также сложность восприятия - классическая музыка кажется «нафталиновой» и очень серьезной, о чем в ней идет речь и как ее слушать не всегда понятно.

Лояльная к академической музыке аудитория мало осведомлена о молодых коллективах, молодых исполнителях и дирижерах.
А если публика и узнает о таких концертах, то опасается незнакомых имен. Это проблематично и для слушательской аудитории, и для молодых музыкантов, которые пока не имеют больших бюджетов и регалий для активного продвижения.

Все это происходит на фоне того, что основным источником информации является Интернет у 82% аудитории в возрасте 18-24, 66% среди аудитории в возрасте 25-34 и у 56% в возрасте 35-44. А доля соцсетей составляет 50%, 37% и 23% соответственно.

Многие концертные залы и театральные площадки признаются, что молодежная аудитория узнает о грядущих премьерах и событиях не на официальных сайтах, а из сторонних ресурсов. Социальные сети и форумы, формируя спектр мнений, играют сегодня особое информационное значение.

«Культурные герои» могут стать новым трендом в современном обществе, которое очень нуждается в позитивных ориентирах. Чайковский, Прокофьев, Мусоргский, Глинка, Стравинский — часть русского культурного кода, гении, чьё творчество способно
не только вызывать эстетическое наслаждение, но и вдохновлять, объединять, формировать чувство гордости за свою страну.

Цель

1. Популяризация наследия выдающихся русских композиторов и исполнителей, создание позитивного имиджа русской академической музыки среди молодежной аудитории (18-35 лет) через системную просветительскую деятельность в социальных сетях.
2. Знакомство аудитории проекта с российскими молодыми композиторами, исполнителями, музыкальными коллективами в направлении академической (классической) музыки.

Задачи

1. Создание в социальных сетях каналов коммуникации с аудиторией для системного просвещения интернет-сообщества о русской академической музыке.
2. Создание нетривиального и познавательного контента для соцсетей в условиях культурной редукции.
3. Привлечение экспертов и молодых музыкантов к созданию контента в соцсетях для повышения информированности и лояльности аудитории к молодым исполнителям.
4. Продвижение проекта в соцсетях и на коммуникационных платформах.

Актуальность и общественная значимость

“Музыкальный код" может стать уникальным медиапроектом с важным социальным эффектом, развивая культурный патриотизм среди современной российской интеллигенции.
Проект способен привлечь внимание к музыкальному наследию как абсолютному фактору социальной и культурной самоидентификации нации.
На примере радиостанции "Орфей", в структуре аудитории которой 83% слушателей с высшим образованием (по данным Mediascope), мы наблюдаем интерес к академическому искусству среди умной аудитории. Поэтому "Музыкальный код" может как усилить позитивный имидж страны среди интеллектуалов, так и повысить уровень культурного развития молодежи.

Влияние академической музыки на духовный и моральный облик человека бесценно.
«Концерт для фортепиано с оркестром №2 Рахманинова», 6-я симфония Чайковского, "Жар-птица" Стравинского и многие другие произведения - универсальный музыкальный язык, способный облагородить, объединить и поддержать национальную идею.

Используя экспертизу и опыт в организации творческих мероприятий различных форматов, команда проекта при поддержке Фонда способна в полной мере содействовать развитию культурных ценностей и сохранению русских традиций среди современного поколения.

География проекта

Территории РФ, имеющие доступ к сети Интернет

Целевые группы

1. Молодежная аудитория 18-23, не проявляющая особого интереса к академической (классической) музыке.
2. Молодежная аудитория 23-35, не проявляющая особого интереса к академической (классической) музыке.
3. Молодежная аудитория 18-35, интересующаяся академической (классической) музыкой.