Проекты

Обоснование

Каждый регион России имеет самобытные черты, и они выражаются через простые вещи, существующие только на этой земле, на малой родине. Тысячелетняя история Ярославии, ее природный и культурный капитал сформировали уникальный пласт народного творчества.
Полихромные изразцы, сохранившиеся на храмах XVII-XVIII веков, и сейчас во многом определяющие архитектурный облик города, ярославская майолика, ростовская финифть и чернолощеная керамика, валенки и варежки из шерсти романовской овцы, гаютинская и романовская роспись, деревянная домовая резьба существуют поныне. Много лет ярославцы занимались этими промыслами. Ценность народных ремесел и народных художественных промыслов состоит в том, что из поколения в поколение передаются не только технологические приемы ручного труда, но и мировоззренческие установки, образное отражение национальных устоев.
К сожалению, некоторые ремесла почти утрачены. Бабуринская игрушка, романовская роспись и романовское кружево, даниловская льняная кукла... Но еще есть мастера, которые живут в местах традиционного бытования, и есть возможность восстановления, возрождения. И прямой путь к этому - привлечение именно местной молодежи, которую надо воспитывать в духе любви к малой родине, сохранения семейных ценностей, традиций совместного творчества, уважения к ручному труду, приобщая к миру традиционной русской культуры. Изучение народного творчества невозможно без изучения истории родного края, а знакомство с мастерами, которые живут здесь, рядом, в нашем регионе, поможет ощутить свою причастность к "месту силы", будет воспитывать чувство патриотизма и гордости за свое село, город, регион, за его значимость в общем культурном коде России.

Цель

1. Возрождение интереса к народным художественным промыслам и традиционным ремеслам Ярославского региона
2. вовлечение в творческие процессы разных категорий населения, особенно школьников и молодежи
3. повышение значимости отрасли, как важной составляющей креативных индустрий, путем их популяризации в новом современном формате книги с дополненной реальностью.

Задачи

1. Сформировать список мастеров народных художественных промыслов и ремесел Ярославской области в количестве 30 человек для участия в проекте
2. Разработать и подготовить содержательный контент книги (текст, фото-и видеоматериалы), обеспечить техническое функционирование дополненной реальности
3. Провести допечатную подготовку и издать книгу
4. Провести информационно-рекламную кампанию и распространить книгу
5. Собрать статистику и провести опрос целевой аудитории для контроля выполнения количественных и качественных показателей проекта, провести итоговую конференцию, выпустить пост-релиз

Актуальность и общественная значимость

Народные художественные промыслы – неотъемлемая часть отечественной культуры. В них воплощен многовековой опыт эстетического восприятия мира, обращенный в будущее, сохранены глубокие художественные традиции, отражающие самобытность территории. Говоря о формировании у молодежи национального самосознания, национальной самоидентичности, ценностного отношения к Родине, следует заметить, что именно народные ремесла могут служить практическим воплощением патриотических воззрений. Пока не забыты народные художественные промыслы и развивается прикладное искусство, живы и национальные традиции нашей страны.
Но в жизни современной России невысок интерес к народному творчеству. Проблемой стала низкая значимость семейных ценностей. Налицо разрыв и обособленность опыта, культур, традиций разных поколений. Забывая о народном творчестве, мы утрачиваем часть национального культурного кода.
Показательным в этом плане был период вынужденной самоизоляции в связи с пандемией Covid-19. Длительное совместное пребывание в ограниченном пространстве при большом количестве свободного времени стало серьезным испытанием для многих семей. А ведь наличие общих увлечений и практика проведения семейного досуга в атмосфере совместного творчества взрослых и детей помогли бы избежать проблем.
В самой ремесленной отрасли существует такая проблематика: неразвитость рынков сбыта, падение спроса на подлинные художественные изделия, разобщенность мастеров, вытекающая из индивидуального характера труда. Существует дефицит общения как внутри сообщества мастеров, так и внешних контактов с государственными структурами, учреждениями культуры, общественными институтами, потребителями. Большинство мастеров НХП относится к поколению Х. Им в силу своей природы, возраста и профессии трудно продвигать свое творчество в современном высокотехнологичном мире. Отсюда низкий интерес населения, особенно подрастающего поколения к историческим традициям, традиционным промыслам и ремеслам, творчеству мастеров.
Серьезная проблема, препятствующая развитию народных промыслов, заключается в том, что в массовом сознании граждан они зачастую ассоциируются с несовременными продуктами и изделиями, которые нельзя применять в повседневной жизни. К тому же набор инструментов популяризации ограничен. Есть стандартные образовательные программы дополнительного образования, проводятся фестивали и ярмарки, организуются мастер-классы. Вот, пожалуй, и все. Цифровизация очень медленно приходит в эту сферу. Это тоже во многом отталкивает молодежь. Локальные ресурсы, которые освещают народные промыслы, недостаточно информативны, не имеют регулярного контента с привлекательным дизайном. А книгам и журналам по художественному творчеству, которые регулярно издавались ранее и до сих пор есть в библиотеках, поколение Z предпочитает гаджеты.
Книги с дополненной реальностью – стремительно развивающийся формат. Но на данный момент они стоят весьма дорого, и доступны далеко не всем слоям населения. Особенно в глубинке их просто не найти. А школьникам из отдаленных районов тоже интересны те возможности, рекламу которых они периодически видят по телевизору. Тем более, что технически «волшебство» такой книги будет вполне доступно для любого смартфона. То, что такой книгой можно воспользоваться бесплатно, в своей школе или библиотеке, безусловно привлечет большое количество целевой аудитории.
Несмотря на проблемы, промыслы были и остаются «визитной карточкой» региона, и влияние их на имидж области, как края с богатым историческим и культурным наследием, весьма значимо. Кроме этого, НХП и ремесла являются частью стратегического ресурса развития территории. Но пока сложно преодолевается отношение к ним как к архаике, а не как к важной составляющей креативных индустрий.
Решение этих проблем требует комплексной работы, объединения многих ресурсов, но издание книги дополненной реальности станет большим шагом во включении народных художественных промыслов и ремесел в современные процессы.

География проекта

Проект является региональным и охватывает Ярославскую область, включая все муниципальные образования - 3 городских округа (Ярославль, Переславль-Залесский, Рыбинск) и 16 муниципальных районов (Большесельский, Борисоглебский, Брейтовский, Гаврилов-Ямский, Даниловский, Любимский, Мышкинский, Некоузский, Некрасовский, Первомайский, Пошехонский, Ростовский, Рыбинский, Тутаевский, Угличский, Ярославский).

Целевые группы

1. Школьники и молодежь Ярославской области
2. Посетители учреждений культуры Ярославской области
3. Профессиональное сообщество мастеров народных художественных промыслов и ремесел Ярославской области