Проекты

Обоснование

Санкт-Петербург по праву считают Северной столицей. Сюда традиционно съезжаются лучшие артисты, здесь стажируются лучшие профессионалы, а культурная жизнь не стихает. Проект «Театральный музей - серебряному поколению» идеально встраивается в струю креативных индустрий, перебрасывая мост от молодого поколения к старшему. Бесчисленное множество программ для молодежи – иммерсивных, интерактивных, практико-ориентированных – не сравнится с контентом для пожилых людей. Традиционные форматы не предполагают общения и взаимодействия, активного слушания и обсуждения. Наш проект продемонстрирует, что у каждой национальности, народности, в каждом регионе свои многовековые неповторимые музыкальные традиции, наследие которых живет в современной культуре и музыке. А многие музыканты находятся рядом с нами, их инструменты - большая редкость и целая история. В рамках проекта будут представлены музыкальные инструментов народов России и дружественных ей стран, будут исполнены народные песни, танцы многонациональной России, будут представлены редкие инструменты. Этим проектом мы рассказываем серебряному поколению, как удивительна ее музыкальная культура, народная и академическая.

Цель

1. Создать в четырех музеях комфортную среду для ЦА и регулярно действующий комплекс музыкальных мероприятий, и повысить интерес ЦА к истории музыке разных национальностей

Задачи

1. Сформировать комплекс мероприятий для целевых групп, включая подбор артистов и разработку содержания каждой встречи
2. Провести пиар-кампанию проекта и работу с партнерами
3. Провести 16 мероприятий в 4 музеях
4. Подвести итоги проекта, составить статистику и сформулировать перспективы развития проекта

Актуальность и общественная значимость

Целевая аудитория проекта – мужчины и женщины старше 55 лет, проживающие в Санкт-Петербурге. Рассматривая нашу ЦА, мы выявили несколько проблем, на решение которых направлен наш проект.
1. Отсутствие комфортной среды для пенсионеров в музейных экспозициях
После распада Советского союза, в музейной жизни наметились новые реалии: каждый музей начал бороться за своего посетителя. Поменялась и стратегия посещения музеев. Если раньше как правило музей посещали организованной группой, то сейчас акцент делается на одиночного посетителя. Обновления экспозиций ориентированы, как правило, на молодежь в возрасте от 18 до 35 лет. Лицам старшего возраста одиночный туризм не подходит – здесь теряется самое важное, это общение. Пожилому человеку важно ощущать себя частью общества, активировать общение с окружающими, продолжить саморазвитие.
На сегодняшний день численность пенсионеров составляет около 30% населения, а согласно статистике «Турбарометра Санкт-Петербурга», https://www.gov.spb.ru/gov/otrasl/c_tourism/news/253364/ лишь каждый десятый посетитель музея – это пенсионер.
Проект «Театральный музей – серебряному поколению» - создан для поддержания мотивации пенсионеров к знакомству с музейными экспозициями, посещению культурных событий в музеях, диалогу.
2. Ценообразование и уровень жизни.
Многие пенсионеры не могут позволить себе регулярное посещение концертов и музеев, несмотря на наличие льготных цен. Прожиточный минимум не позволяет им покрыть расходы на динамично увеличивающиеся цены на билеты. Официально, пенсионеры по данным Росстата не находятся за чертой бедности, однако большая часть пенсии https://www.banki.ru/news/daytheme/?id=10193294 уходит на оплату продуктовой корзины и лекарств. В таких реалиях мало кто задумывается о тратах на досуговые мероприятия. Кроме того, https://www.rbc.ru/economics/02/11/2022/6362802c9a7947d5c397cd54 Росстат заявил об ускорении снижения доходов Россиян, и те пенсионеры, кто получал помощь от детей, могут лишиться ее.
3. Отсутствие системного эффекта
Как правило, музеи не предлагают регулярные встречи для лиц старшего возраста, а последние очень трепетно относятся к проявленному к ним вниманию. Отсутствие комплексных программ на регулярной основе лишь увеличивает барьер между музеем, как динамично развивающимся институтом, и «серебряным поколением».
Наш проект направлен на систематическое внедрение регулярных встреч лиц старшего поколения, повышение их эмоциональной устойчивости и интеллектуального уровня.

География проекта

Санкт-Петербург

Целевые группы

1. Лица старше 55 лет ("Серебряное поколение"), проживающие в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, интересующиеся культурой и искусством народов России