Проекты

Обоснование

В ходе обучения менеджеров ведущих медиа планируется провести четыре просветительских модуля длительностью три дня каждый. Темы модулей и содержание:
- «Управление изменениями» (проблемы внедрения изменений в бизнесе и в работе редакций, направления и способы трансформации, основы государственной политики по сохранению и укреплению традиционных российских духовно-нравственных ценностей);
- «Упаковка смыслов» (продюсирование медиапроектов, которые отвечают задачам государственной идеологии, противодействие попыткам
фальсифицировать историю);
«Технологические вызовы» (использование технологий и вопросы их внедрения в редакционный конвейер, а также противодействие цифровым угрозам).
«Продуктовый подход в медиа» (как научиться слушать и слышать своего потребителя, читать и понимать метрики, и менять свой продукт в соответствии с запросом).
Также планируется изучить опыт медиакомпаний из дружественных стран или медиазвезд, симпатизирующих российской политике.
В отличие от многих форматов «Мастерской новых медиа», переподготовка медийного топ-менеджмента пройдет без формирования мастерских. Вместо них предлагается система клубов - места для общения с заслуженными людьми. Более того, клубы, являясь частью образовательной программы, включают в себя не только выступления спикеров. Важно, чтобы слушатели генерировали проекты трансформации своего медиабизнеса и прокачивали эти проекты в клубах.
Также предусмотрена межмодульная активность - это встречи и контакты. Участники рассказывают о своих результатах и вместе придумывают и реализуют проекты трансформации.

Цель

1. Создать площадку для коммуникации и диалога 60-ти представителей крупнейших федеральных и региональных интернет-СМИ с представителями органов власти и других структур, которые работают с актуальной повесткой и над сохранением традиционных ценностей и их трансляцией через медиасреду.

Задачи

1. – Создать условия для организации просветительских модулей;
2. – Провести информационную кампанию в социальных сетях;
3. – Проведение конкурсного отбора на программу;
4. – Проведение просветительских очных модулей;

Актуальность и общественная значимость

Как показал опрос ВЦИОМ от декабря 2023 года (https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/tradicii-v-ehpokhu-peremen), россияне в большинстве случаев предпочтут следовать традиционным духовным принципам, даже если они противоречат современной реальности – 65%. Выбирают путь современности 25%. С тезисом о том, что не стоит слишком держаться за традиционные ценности: жизнь не стоит на месте, и те, кто не в ладах с современностью, с духом времени, всегда будут в проигрыше, соглашаются треть россиян (34%). Дилемма «традиционного-современного» обнажает поколенческий конфликт. Молодежь до 25 лет чаще выбирает сторону современности (53% против того, чтобы всегда следовать традиционным духовным принципам), 25-34-летние находятся в условной переходной фазе между традициями и современностью (49% предпочтут следовать традиционным духовным принципам, 40% нет). После 35 лет доминирует мнение о приоритете традиционного над современным. Такие различия могут объясняться тем, что молодежь обычно активнее вовлечена в современные технологии, более подвержена влиянию глобализации и космополитичности. Она выросла в эпоху активного развития интернета и социальных изменений, что делает их более гибкими к принятию новых идей.
В связи с этим можно сделать вывод, что молодое поколение пока недостаточно знает о важности следования традиционным духовно-нравственным ценностям, потребляя больше контент в интернете, где традиционные медиа представлены хуже.
При этом, как следует из Доклада о состоянии гражданского общества в России (https://report2022.oprf.ru/ru-RU/traditional-values.html), в обществе сформировался запрос на сохранение и защиту традиционных ценностей. В аналогичном докладе за 2023 год (https://report2023.oprf.ru/ru/implementation-fundamentals-state-policy-preserve-strengthen-traditional-spiritual-moral-values.html) подчеркивается, что образование и воспитание новых поколений в условиях всеобщей цифровизации и непрерывной трансформации ценностных ориентиров подрастающего поколения являются одной из ключевых и сложнейших задач, решать которую необходимо в тесном взаимодействии государства и гражданского общества.
Вместе с тем, по словам первого зампредседателя комиссии Общественной палаты России по развитию информационного сообщества, СМИ и массовых коммуникаций Александра Малькевича (https://tass.ru/obschestvo/16422775), для популяризации традиционных российских духовно-нравственных ценностей в медиа необходимы качественный госзаказ и увлекательные формы подачи материала, чтобы не скатиться к имитации бурной деятельности, работы для "галочки".
Сейчас всему медиасообществу необходимо работать в направлении проектов вдолгую. Когда медиа «обнимает» своего потребителя с разных сторон, через разные форматы и разные каналы коммуникации. Ведет его в правильном направлении созидания, воспитывает патриотизм и гражданскую ответственность.
В связи с этим современным СМИ необходимо создание площадки для взаимодействия крупнейших федеральных и региональных интернет СМИ с органами власти и других структур, которые сегодня оказывают внимание актуальной повестке и традиционным ценностям, где в формате прямого диалога участниками могут дискутировать над проблемными зонами и генерировать решения по их устранению - только через этот процесс возможно выстроить единое информационное поле, которое будет прививать через медиапродукты правильные ориентиры для нашего общества.

География проекта

Участники из всех регионов РФ, место проведения: Москва и Московская область

Целевые группы

1. Руководители и главные редактора ведущих СМИ страны в возрасте от 25 до 55 лет.
2. Аудитория ведущих СМИ страны, преимущественно в возрасте 14-45 лет.