Проекты

Обоснование

Концепция проекта «LIME – созидатели будущего» строится на принципе общественной значимости каждого яркого автора социальной рекламы, российская школа которой сегодня проходит этап становления и нуждается в современных лидерах.
Все направления проекта (образовательное, презентационное, фестивальное, экспертное и PR) взаимно поддерживают друг друга, давая возможность авторам получать поддержку и делиться опытом на протяжении всего периода.
Вебинары, лекции, дискуссии, ЛАЙМХАК с экспертами и игроками рынка социальных коммуникаций позволяют охватить участников из любых регионов. Это возможность повышения экспертного статуса и презентации себя потенциальным заказчикам.
Очные встречи (Кампус LIME 2021 и 2022 годов, XII фестиваль LIME) дают их участникам все возможности для установления контактов с коллегами, экспертами, заказчиками социальных проектов, для продвижения личного бренда.
Анализ работ экспертами (как с обнародованием имени автора, так и генерализованный, с выявлением общих достоинств и недостатков работ) даёт участникам фестивалей: 1) повышение уровня их следующих работ, 2) возможность передачи полученных знаний через собственные события, 3) продвижение своего бренда через публикацию аналитики и экспертизы.
Работа по подготовке выступлений на Кампусе LIME, участие в «работе над ошибками», выступления в онлайн-встречах с победителями LIME Лектория с последующим анализом материалов предоставляет авторам шанс заинтересовать коллег, руководителей других фестивалей и потенциальных заказчиков.
Методические и аналитические материалы проекта будут включать конкретные примеры его влияния на победителей и участников фестивалей, и это дополнительные касания авторов с потенциальными заказчиками.
LIME Школа ориентирована на профессиональную поддержку детей, которым интересна сфера социальной рекламы, и привлечение на фестивали ярких работ в категории участников 18-, что для многих из них может стать входом в профессию.
Привлечение лидеров мнений целевых аудиторий к обсуждению лучших работ будет поддерживать интерес к ним и их авторам на протяжении года после фестиваля и расширит возможности продвижения качественных социальных коммуникаций в стране, что повышает и значимость лучших авторов.
Видеопоказы и LIME Биеннале лучших работ на разных площадках в разных регионах дают их авторам существенное расширение аудиторий и известности.
Подача заявки и участие в фестивале становятся для авторов менее стрессовыми, у них появляется более ясная картина требований к социальной рекламе; подготовка и проведение XII фестиваля LIME поддерживаются PR-работой и являются базой для тематического наполнения проекта между XII и XIII фестивалями LIME (2022 – 2023 г.). Участники фестиваля становятся соавторами этого развития, что также работает на личный бренд.
Фирменная символика с работами-победителями – одна из лучших возможностей обеспечения пролонгированного контакта целевых аудиторий и потенциальных заказчиков с призёрами, раскрутка и поддержка их личного бренда.

Цель

1. Формирование системной поддержки создателей качественной социальной рекламы и коммуникаций– победителей и участников фестиваля LIME, проекты которых меняют отношение общества к важным для него темам, в межфестивальный период.
2. Разработка на опыте этого проекта общедоступных рекомендаций по поддержке талантливых разработчиков социальной рекламы и коммуникаций для региональных конкурсов и фестивалей социальной рекламы.
3. Формирование среды российского медиапространства, наполненной эффективной и результативной социальной рекламы,с помощью продвижения лучших работ - победителей фестиваля LIME

Задачи

1. Образовательное направление: Формирование круглогодичного цикла образовательной профессиональной поддержки потенциальных и действующих участников фестиваля LIME
2. Презентационное направление: Ознакомление представителей разных групп общества с лучшими работами фестиваля в межфестивальный период
3. Фестивальное направление: Привлечение ярких конкурсантов, экспертов и партнёров к проведению XII Международного фестиваля социальной рекламы и коммуникаций LIME
4. Экспертное направление: Привлечение внимания создателей и заказчиков социальной рекламы и коммуникаций к весомости опыта и экспертизы победителей LIME, повышение их профессионального авторитета
5. PR проекта: Популяризация имиджа создателей ярких проектов в сфере социальной рекламы и социальных коммуникаций, систематизация и распространение опыта их поддержки в межфестивальный период.

Актуальность и общественная значимость

Социальная реклама, в отличие от коммерческой, нечасто приносит деньги и славу её создателям. Её разработкой занимаются обычно те, кому не всё равно, люди, которые хотят изменить общество, в котором живут, к лучшему. Среди таких людей есть и опытные профессионалы, и начинающие специалисты, и люди, деятельность которых не связана с рекламой непосредственно. Подавая свои работы на фестиваль, они хотят привлечь внимание к проблеме. Им важно, чтобы их проект дошёл до адресатов, чтобы он работал и приносил перемены.
Не менее важно авторам заявить о себе. Участвуя в профильном фестивале, они рассчитывают на повышение узнаваемости своего имени, на интерес к своему творчеству потенциальных заказчиков проектов социальной коммуникации.
Публично известны становятся преимущественно работы победителей, а победителями не могут стать все. Не вышедшие в финал участники иногда опускают руки, перестают участвовать в фестивалях. Чаще всего это происходит со студентами и начинающими создателями проектов социальных коммуникаций. За годы работы фестиваля LIME его участниками стали уже около 11 000 человек, и среди авторов, которые не стали победителями и не решились второй раз участвовать в фестивале, есть очень талантливые, яркие авторы социальной рекламы, которым не хватило для победы нескольких баллов в оценке жюри, дополнительных знаний или навыков.
Но проблема в том, что даже призовое место не гарантирует ни дальнейшей жизни отличного проекта, ни полноценного фидбека, позволяющего автору развиваться и делать следующие проекты более качественными, ни контактов с организациями, заинтересованными в создании проектов социальной коммуникации. По сути, победители получают чуть больше внимания, чем рядовые участники, но фестиваль – лишь раз в год, а для движения вперёд талантам необходима регулярная поддержка. Мы знаем от участников, что для них актуально получение фидбека по достоинствам и ошибкам подаваемых на фестиваль работ, что они считают полезными такие наши события, как ЛАЙМХАК (ток-шоу), консультационные встречи с экспертами и членами жюри.
Межфестивальную жизнь LIME мы инициируем уже несколько лет: проводим круглые столы и вебинары, встречи, организуем показы лучших работ – для продвижения и самих проектов, и их создателей. Мы видим интерес и эффект таких событий и понимаем, что для ощутимого влияния на судьбы талантливых победителей и участников фестиваля они должны стать системными. Круглогодично действующий системный проект межфестивальной поддержки «LIME – созидатели будущего» даст более мощный результат для большего числа и создателей, и заказчиков социальной рекламы. Участники фестиваля LIME из более чем сотни городов и сёл России получат чёткое понимание, когда и на какую именно поддержку (образовательную, экспертную, коммуникационную, прокатную, PR) они могут рассчитывать, как смогут поделиться собственным опытом, найти единомышленников и заинтересованных в их творчестве заказчиков. Они смогут получить признание не только как создатели ярких проектов, но и как носители профессиональных знаний, смогут, рассказывая о своей деятельности, привлекать внимание новых зрителей к социальной рекламе и коммуникациям как инструменту влияния на важные для людей вопросы.
Заказчики социальной рекламы и рекламные компании получат возможность встречаться с яркими авторами, предлагающими новаторские решения их задач. Анализ работ-победителей и допущенных участниками ошибок будет через публикации проекта доступен и тем, кто только размышляет об участии в фестивале, и целевым аудиториям различных социальных кампаний, а показы и выставки познакомят эти целевые аудитории с лучшими работами.
Системный проект привлечёт к фестивалю и новые яркие имена. Ведь авторитет фестиваля определяется во многом именно уровнем участвующих в нём работ.
Задача привлечения именно качественных проектов неравнодушных талантливых людей, стремящихся сделать общество лучше, является общей для всех фестивалей и конкурсов социальной рекламы. Мы убедились в этом в июне 2021 года на Первом общероссийском семинаре руководителей региональных конкурсов и фестивалей социальной рекламы: все коллеги говорили о проблеме привлечения ярких авторов, прорывных работ, которые появляются именно на фестивалях, участие в которых даёт авторам новые возможности. Как дать эти возможности? Поэтому мы намерены разработать на основе нашего опыта общедоступные рекомендации и поделиться ими с коллегами – прежде всего в российских регионах. Тиражирование (с учётом возможностей каждого фестиваля или конкурса) опыта межфестивальной работы LIME позволит выявить и привлечь новые таланты, которые пока, возможно, меняют мир только на своей маленькой планете и стесняются или не видят смысла заявлять о себе на фестивалях.
А в результате деятельности презентационного и PR-направлений большое количество представителей целевых аудиторий познакомится с разными по тематике, но совершенно точно яркими, нестандартными, качественными проектами в области социальных коммуникаций.

География проекта

Дистанционные форматы – все регионы Российской Федерации. Очные встречи в 16 регионах РФ: Москва, Санкт-Петербург, Сургут, Ханты-Мансийск, Екатеринбург, Самара, Волгоград, Калининград, Ставрополь, Казань, Уфа, Барнаул, Пермь, Нижний Новгород, Тула, Петрозаводск. Кампус LIME – Подмосковье. Публикации о событиях доступны всем в соцсетях и на сайте проекта, все публикации (посты, стримы, видео от PR проекта) общедоступны, а материалы для участников и победителей фестиваля через 2-3 месяца после публикации получают статус общедоступных. Методические и аналитические материалы для коллег – руководителей региональных фестивалей и конкурсов социальной рекламы – передаются в первую очередь в 16 регионов России (Благовещенск, Волгоград, Екатеринбург, Казань, Нефтеюганск, Нижневартовск, Новосибирск, Омск, Пермь, Самара, Санкт-Петербург, Сургут, Тверь, Тула, Хабаровск, Ханты-Мансийск), а затем в остальные регионы.

Целевые группы

1. Победители XI и XII Международных фестивалей социальной рекламы и коммуникаций LIME
2. Участники XI и XII Международных фестивалей социальной рекламы и коммуникаций LIME, не добившиеся победы
3. Руководители российских региональных конкурсов и фестивалей социальной рекламы
4. Компании и организации – заказчики социальной рекламы и коммуникаций, рекламные агентства
5. Зрители видеопоказов и выставок социальной рекламы и коммуникаций в Москве и в регионах России, включая представителей сектора НКО