Проекты

Обоснование

1-й тезис: Creator Economy  или “Экономика креаторов” большая часть Креативной экономики, которая включает в себя сразу несколько креативных индустрий. Креаторы - это создатели творческого, обучающего, развлекательного контента в сети — инфлюенсеры, блогеры, независимые авторы, творческие группы и другие создатели качественного видео-контента (https://clck.ru/amVn9). Этот сектор экономики растет большими темпами в последние несколько лет.

2-й тезис: Концепция развития творческих (креативных) индустрий до 2030 года говорит о том, что вовлечение в креативную экономику учреждений культуры, людей с ограниченными возможностями здоровья, молодежи, людей, проживающих в сельской местности и в малых городах является не только одной из целей, но и важным приоритетом.

В нашем проекте мы объединяем эти два важные фактора и предлагаем реализовать проект, который с высокой степенью вероятности сможет вовлечь большое количество людей в развитие креативных индустрий региона. И что еще не менее важно, большая часть участников - представители учреждений культуры сельских территорий и малых городов Удмуртской Республики. Участники проекта будут создавать качественный контент на основе того накопленного материала, который скопился в их работе и работе учреждений и организаций.

Проект будет реализован в 4 этапа-турнира. На каждом этапе участники будут создавать видеоконтент, связанный непосредственно с территорией проживания, а также с различными объектами культуры или социальной инфраструктуры. Основная часть создаваемого видео будет носить развлекательный характер или использовать юмор (как пример, рекламные видеовставки на ютуб шоу “Что было дальше?”, “Самый умный комик”, “Lena Kuka” и др.). Эта концепция даст увеличение интереса и количества охватов.

По итогам проекта у участников будет не столько хорошее портфолио из работ, сколько отработанный под присмотром опытных наставников навык создания качественного видео контента: креативное мышление, знание трендов, съемка и обработка видео, понимание работы инструментов продвижения на основных платформах, навык переговоров с заказчиками и др.

Данная работа послужит толчком для развития новых креативных пространств в малых городах и на сельских территориях в учреждениях культуры, создания творческого комьюнити региона и в перспективе креативного кластера со своей региональной специализацией, а также перераспределению экономических потоков из федерального центра в регион, важность чего так же подчеркивается в Концепции развития креативных индустрий.

В перспективе мы планируем, что Удмуртия станет одним из самых медийных, упоминаемых в сети, популярных субъектов России благодаря тому, что и количество и качество креаторов будет постоянно расти

Цель

1. Повышение уровня навыков создания креативного видео-контента у представителей НКО, муниципальных бюджетных учреждений культуры, творческой молодежи 18-35 лет, проживающей на территории Удмуртской Республики

Задачи

1. Проведение информационной кампании о проекте и о каждом из 4-х турниров
2. Проведение обучения для участников 4-х турниров по основам работы с видео-контентом
3. Проведение 4-х турниров по созданию креативного видео-контента

Актуальность и общественная значимость

На данный момент ярко прослеживается ряд глобальных трендов:
- основную долю добавленной стоимости товаров и услуг во все большем количестве секторов экономики обеспечивают именно результаты интеллектуальной, творческой деятельности
- во всех видах творческой деятельности активно распространяются дистанционные формы работы, а доступность результатов такой работы для создания новых товаров и услуг крайне высока вследствие масштабного внедрения IT технологий
- распространение и воспроизводство многих товаров и услуг происходит исключительно в цифровой среде, а унификация материальных производств и развитая транспортная система сделали рынки глобальными.

Согласно прогнозам в среднесрочном периоде развитие цифровых технологий приведет к сокращению до половины существующих рабочих мест (источник: Концепция развития творческих (креативных) индустрий и до 2030 года, https://clck.ru/ZQsr6)

Одним из наиболее перспективных направлений сохранения рабочих мест и создания новых являются творческие (креативные) индустрии, неразрывно связанные с творческой деятельностью человека, которая не может быть автоматизирована. Кроме того, сектор креативных индустрий открывает широкие возможности для альтернативной занятости, в том числе для женщин, молодежи и лиц с ограниченными возможностями здоровья, в т.ч. и проживающих на отдаленных территориях, что особенно актуально в период кризисных явлений в экономике.

Для многих направлений креативной экономики характерен относительно низкий барьер входа на рынок, что дает возможность развития широким слоям населения (в том числе лицам с ограниченными возможностями здоровья, людям, проживающим в сельской местности и в малых городах), позволяет преодолеть ограничения развития, связанные с недостаточным объемом локального рынка и удаленностью места проживания, сохранять человеческий капитал в регионах и муниципальных образованиях, обеспечить сбалансированное территориальное развитие.

При этом также наблюдается развитие мощного тренда на включение в креативную экономику создателей различного рода видео контента (инфлюенсеры, блогеры, независимые авторы, творческие коллективы и проч.). Так, по данным AIB Russia, рынок в России (Influencer Marketing 2020) — за год вырос на 63,3% и составил ₽11,1 млрд. (https://clck.ru/XLfDU)

В Китае этот тренд настолько развился, что получил отдельное название - “ванхун-экономика” - экономика инфлюэнсеров (https://clck.ru/amVmx). С учетом того, что в России интернет-технологичность экономики значительно выше, чем в большинстве стран мира и приближается к китайской, то у нас тоже открываются перспективы создания подобного явления не только внутри страны, но и возможность “экспорта”.

Как ответ на этот тренд, активно развиваются различные инструменты и площадки для работы (https://clck.ru/amVn9)

Одновременно с развитием этих глобальных и федеральных трендов, мы можем наблюдать, что текущие работники креативной индустрии - сотрудники культурных учреждений и организаций (музеи, театры, библиотеки, центры и дома ремесел и декоративно прикладного искусства и др.), участники НКО, активные граждане и молодежь не понимают как встроиться и с чего начать переход на новые рельсы, как привлечь внимание к своим продуктам, услугам и проектам.

Отсутствие понимая и навыков в итоге приводит к тому, что из этой потенциально перспективной сферы происходит отток кадров и сворачивание деятельности. Это имеет следствием то, что пользователей услуг становится всё меньше, а уже это приводит часто к тому, что на муниципальном и региональном уровне принимаются решения об “оптимизации”, а по факту, закрытия учреждений культуры, что в перспективе негативно отражается на потенциале развития людей и территорий.

Идея нашего проекта состоит в том, чтобы вовлечь обозначенные категории в процесс обучения и, что еще важнее, отработки навыков, необходимых для создания креативного видео контента. И в последствии, включения каждого участника, как лично, так и в составе коллектива (команды) в экономические процессы. По нашему замыслу, к концу проекта участники могут достигнуть уровня достаточного не только для того, чтобы рассказывать о своих проектах и организациях, но и создавать коммерчески привлекательный контент, что дает перспективы работы с заказчиками, которые будут набираться по мере реализации проекта.

География проекта

Удмуртская Республика (6 городов и 25 районов)

Целевые группы

1. 1. Представители муниципальных бюджетных учреждений культуры 2. Представители НКО, старше 18 лет 3. Творческая молодежь 18-35 лет