Проекты

Обоснование

Данный проект соответствует тематическому направлению «Культурный код. Проекты по продвижению через культуру и креативные индустрии традиционных духовно-нравственных ценностей», так как он направлен на обучение созданию и упаковке современного, вовлекающего, интересного контента, который продвигает и интегрирует тему традиционных духовно-нравственных ценностей. Участники проекта будут обучаться по специально разработанной авторской программе “Клевер Лаборатории”. Предварительная программа будет включать в себя такие темы как работа с экспертами и авторитетными источниками на сложных темах (благотворительность, милосердие и “социалка”, религиозные и культурные особенности народов РФ, свобода слова и уважение чувств верующих, описание конфликтных событий без жестокости, духовные аспекты образования и воспитания и т.д.).
Эти темы выбраны не случайно - именно о них говорится в Указе Президентаа РФ от 02.07.2021 N 400 "О Стратегии национальной безопасности Российской Федерации". Кроме того, финальное мероприятие проекта предусматривает посещение редакций и медиахолдингов, что поможет участникам проекта понять, как работает медиаиндустрия, какой запрос и какие ограничения есть на рынке в данный момент. Участники будут иметь возможность пообщаться с профессионалами в области медиа, обменяться опытом и получить практические знания, которые помогут им в дальнейшей работе.
Проект будет способствовать развитию креативных индустрий, поскольку участники проекта будут иметь возможность проявить свой творческий потенциал и создать контент, который будет интересен и полезен для широкой аудитории. Это поможет развивать креативные индустрии и создавать новые рабочие места.
Одним из основных преимуществ проекта является его ориентация на создание контента со смыслом (качество), а не на обучение по увеличению охватов и привлечению большого числа подписчиков (количество). В современном мире мы часто сталкиваемся с массовой культурой, которая не всегда способствует развитию личности и сохранению традиционных ценностей. Однако, благодаря проекту, медиаспециалисты смогут создавать контент, который будет направлен на развитие личности, сохранение традиций и продвижение духовно-нравственных ценностей, при этом будет хорошо и современно “упакован”, технологичен и будет отвечать современным медиа-трендам.

Цель

1. До конца мая 2024 года обеспечить повышение навыков создания контента с глубоким смыслом у медиаспециалистов (видеографов, дизайнеров, журналистов, редакторов, новостников, smm-специалистов), проживающих на территории Российской Федерации

Задачи

1. Разработать авторскую программу обучения медиаспециалистов
2. Обучить медиаспециалистов по авторской разработанной программе
3. Провести коммуникационное сопровождение проекта

Актуальность и общественная значимость

Сегодня государство, медиасреда и общество столкнулись с противоречием: с одной стороны, вырос запрос на производство «доброго» контента, позитивных новостей, контента «со смыслом», продвигающего традиционные ценности. С другой стороны, у нас острая нехватка медиаспециалистов в целом, а тех, которые могут делать интересный, качественный и востребованный аудиторией контент на такие темы, единицы. Есть попытки изменить ситуацию, например, появился проект «Хорошие новости», но этого мало. Известно, что при потреблении контента аудитория всегда охотней выберет скандал, чем позитив. В.Р.Легойда в одном из интервью говорил, что у нас сложились школы деловой, культурной, общественно-политической журналистики, но не хватает журналистики «сострадательной». Дополняя эту цитату, можно сказать, что у нас острый дефицит авторов, которые могут позитивным и «добрым» контентом вовлечь, эмоционально зацепить и воздействовать, заставить задуматься, испытать чувство гордости и сопереживания. Темы традиционных ценностей и позитив часто подаются скучно, шаблонно или очень сложно, аудитория не вовлекается в потребление. Выпускники факультетов медиа и журналистики тоже не получают навыков создания такого контента. Ключевая задача нашего проекта: дать медиа-специалистам понимание и навык создания востребованного контента на эти темы.
Сегодня остро ощущается спрос не просто на генерацию и производство социально значимого контента, а интересного, актуального и вирального контента, отвечающего запросам молодой аудитории, которая за неимением такого продукта, всё больше потребляет контент созданный по западным стандартам, более того, такой спрос есть не только в России, но и у тех стран, у которых с Россией схожий культурный код (https://www.vedomosti.ru/society/news/2023/05/23/976450-mintsifri-zaprose-rossiiskii-kontent-za-rubezhom). 15 августа 2023 года в Общественной палате России состоялось заседание рабочей группы по реализации проекта цифровой платформы с позитивным контентом, создание такой платформы будет способствовать сплочению общества, служить информационным щитом от фейков (https://lenta.ru/news/2023/08/15/novosti/).
Однако производить такой контент практически некому: многие выпускники журфаков уже на протяжении нескольких лет выбирают смежные области типа связей с общественностью, чем работу по специальности. Проблема с трудоустройством у бакалавров имеет разные причины: невысокие зарплаты в региональных и части столичных медиа; некоторые оставили журналистику, объясняя свой выбор политизированностью СМИ и низкой моральной ответственностью медиа-компаний, другие же отказались от работы по специальности из-за разочарования в профессии (Опрос http://libera.media/itvsjournalism). Согласно исследованию, проведенному АНО «Новые русские медиа», в ТОП-5 специалистов, которых не хватает в редакциях, входят авторы, smm-специалисты, редакторы, специалисты отдела продаж и дизайнеры (https://vmestemedia.ru/news/razgovor-o-professii/osobennosti-raboty-mediaredakciy-ka/). Очень остро ощущается проблема в региональных СМИ, где большая часть редакций - люди предпенсионного и пенсионного возраста (https://jrnlst.ru/2021/07/28/4563/).
С другими специальностями ситуация схожая. На рынке труда возник дефицит SMM-специалистов, об этом свидетельствуют данные hh.ru. В первом полугодии 2023-го работу по этой специализации искали меньше людей, чем было открыто вакансий: 385 активных резюме и 440 вакансий в данном сегменте (https://iz.ru/1552040/vera-kuzmina/s-sotcialnym-statusom-v-rossii-voznik-defitcit-smm-spetcialistov). Некоторые некоммерческие организации, которые по определению могли бы делать полезный, глубокий, "добрый" контент, испытывают самый большой дефицит - они разместили в январе-июне почти в два раза больше вакансий, чем годом ранее (https://news.rambler.ru/community/51255439)
Стоит отметить, что в настоящее время существует достаточно много медиашкол, которые занимаются подгототовкой специалистов (https://www.mediashkola.pro/, https://online.mediamagistr.ru/ и др.), однако чаще всего в этих медиашколах просто учат «красиво» и массово продавать, упор идет на механические тонкости профессии: как правильно снять ролик или сделать кликбейтовый заголовок, упуская из вида качественные характеристики производимого контента – его суть и смысл.
Продолжение в п.9.1

География проекта

Обучение будет происходить онлайн на территории Российской Федерации; итоговая очная презентация проектов, посещение редакций и медиахолдингов, встречи с топовыми специалистами в Москве

Целевые группы

1. Обучающиеся или уже практикующие медиаспециалисты (видеографы, дизайнеры, журналисты, редакторы и пр.), проживающие на территории РФ и желающие научиться создавать контент с глубоким смыслом