Проекты

Обоснование

Тематическое направление «Нация созидателей» включает в себя проекты, направленные на развитие инновационной деятельности, поддержку талантливых россиян, в том числе и в креативных индустриях. Творческая концепция Кантского фестиваля подразумевает поиск и развитие ярких представителей регионов России в одних из самых быстроразвивающихся отраслях — индустрии новых медиа и рекламной сфере.
Проект даст возможность общаться, обмениваться опытом, а следовательно, творчески расти представителям региональных креативных индустрий, а также специалистам отвечающим за эти направления в благотворительных и социальных НКО и местных органах власти. Фестиваль — это площадка, где региональные творческие команды могут заявить о себе руководителям креативных направлений крупнейших рекламодателей и заказчиков контента страны.
Собирая вместе профессионалов креативных индустрий в регионах, менеджеров социальных сетей и площадок новых медиа, основу которых составляют российские игроки, представителей крупнейших российских компаний и организаций, мы делимся лучшими практиками и вместе разрабатываем идеи, как сделать мир лучше, нашу страну сильнее и конкурентоспособнее на мировом рынке и противостоять серьёзным вызовам внутри и снаружи. При этом общая тональность и атмосфера фестиваля — это созидание в каждой точке нашей необъятной Родины.

Цель

1. Развитие креативной индустрии в Российской Федерации и повышение профессионального уровня, знаний, умений и навыков региональных команд, работающих с новыми медиа.

Задачи

1. Выявление наиболее талантливых специалистов креативных индустрий в регионах и создание творческого комьюнити профессионалов новых медиа.
2. Создание конструктивного диалога между крупнейшими заказчиками контента и рекламы в стране и лучшими региональными профессионалами, которые ее производят.
3. Популяризация и приобщение к обучению в различных сферах креативной индустрии, в том числе представителей муниципальной власти, сотрудников благотворительных и социальных НКО
4. Популяризация и развитие туристического потенциала региона - принимающего форум (Калининградской области)
5. Разработка стратегий и механизмов по поддержке и развитию российского малого и среднего бизнеса и территориальных туристических кластеров с применением инструментов новых медиа.

Актуальность и общественная значимость

Популярность новых медиа стремительно растёт из года в год. По данным ФОМ на март 2021 года, две трети россиян пользуются социальными сетями. При этом все больше людей предпочитают в качестве источника информации новые медиа. В 2020-м году новые медиа впервые обогнали традиционные СМИ по этому показателю. (данные ФОМ). Причем 68% специалистов, профессионально занимающихся новыми медиа находятся в регионах страны (данные исследования агентства Research Me и платформы Perfluence, август 2021 года)
Растет и объем рынка региональной рекламы. В I-III квартале 2021 году он вырос на 8 % по сравнению с аналогичными показатели 2020 года. (данные - Ассоциации Коммуникационных агентств России).
При этом более 80% выручки от рекламной деятельности сконцентрировано в Москве.
Кантский фестиваль креативных индустрий призван поддержать талантливых региональных специалистов и дать шанс заявить о себе перед крупными рекламодателями и заказчиками контента в России.
Однако, нельзя отрицать, что средний уровень региональных креативных индустрий заметно уступает столичному. В Топ-35 диджитал-агентств РФ 2021 года по версии AdIndex не входит ни одно (!!!) за пределами Москвы и Санкт-Петербурга, по версии АКАР в топ-50 агентств вошло лишь одно региональное - из Екатеринбурга.
Благодаря образовательной программе Кантского фестиваля креативных медиа региональные специалисты смогут поднять свой профессиональный уровень, переняв опыт столичных коллег.
Невысокий уровень знаний в сфере рекламы и новых медиа в регионах отмечается и в благотворительных и социальных НКО, а также По данным опроса АКАР, 69% НКО считают, что их сотрудникам необходимо повышение квалификации в этой сфере.

География проекта

Фестиваль будет проводиться на территории Калининградской области, собрав участников из разных регионов страны.

Целевые группы

1. Группа 1: Представители региональных креативных индустрий и создателей контента в новых медиа
2. Группа 2: Сотрудники благотворительных и социальных НКО, отвечающие за рекламу, маркетинг и продвижение
3. Группа 3: Сотрудники региональных органов власти, отвечающих за PR и СММ поддержку в своих регионах
4. Группа 4: Студенты и преподаватели профильных специальностей ВУЗов России
5. Группа 5: Крупнейшие российские рекламодатели и заказчики контента в новых медиа