Проекты

Обоснование

Санкт-Петербургский Ботанический сад был основан в 1714 году Петром Великим и является одним из старейших ботанических садов в России. Собрание растений насчитывает свыше 80 тысяч образцов со всего мира, на территории расположены многочисленные тематические экспозиции, а открытые пространства издавна использовались для проведения музыкальных мероприятий – прекрасного сочетания искусства и природы. Сейчас это одно из знаковых мест Санкт-Петербурга, где проходят разнообразные культурные мероприятия – редкая концертная площадка, которая может принять большой опен-эйр фестиваль в самом центре города, в 10 минутах пешком от станции метро Петроградская. Некоторые такие мероприятия стали яркими традициями, например, фестиваль Summer Music Park, который с 2017 года собирает ежегодно более 5000 зрителей. Однако при росте популярности, потенциал Ботанического сада, как пространства для проведения массовых культурных мероприятий значительно превосходит возможности партнеров-организаторов.

Поэтому фонд «Ботанический сад XXI века», учрежденный БИН РАН в 2023 году, планирует организовывать концертные и фестивальные мероприятия разных жанров на системной основе и максимально насытить ими комфортное для посещения время года. Директор БИН РАН, Дмитрий Гельтман заявляет: «В духе веяний XXI века и с помощью специально учрежденного Фонда мы планируем расширить границы Ботанического сада. Не буквально, конечно, а как музыкально-фестивального пространства с разнообразным культурным предложением для самой широкой публики – горожан и гостей города. И нынешний юбилейный год прекрасный повод, чтобы начать новую музыкальную традицию – фестиваль «Осень легенд в Ботаническом!».

Выступление на любом мероприятии исполнителей звездного уровня автоматически притягивает внимание аудитории ко всему, что считают важным и хотят показать организаторы. Звезды собирают стадионы и площади больших городов, один из лучших способов привлечь внимание к месту или событию это сделать событие со звездами. Это просто и действенный способ для “раскрутки” и мы его активно планируем использовать.

Некоторые исполнители, ставшие легендами и даже давно ушедшие от нас оставили такое значимое для миллионов людей во всем мире наследие, что их последователи, подражатели могут также с успехом для себя и публики продолжать творчество легенд. Так рождаются кавер-версии песен и целые трибьюты (альбомы с аранжировками по мотивам знаменитых мелодий).

Для первого самостоятельного фестиваля были выбраны песни как зарубежных, так и отечественных легенд рок и поп музыки завоевавших признание и любовь миллионов наших соотечественников несколько десятков лет назад и не растерявшие до их сих пор. Pink Floyd, Queen, Metallica, «Кино», «Ласковый май», «Король и Шут» – такие разные и такие близкие по времени взлета популярности у нас в стране в эпоху перемен.

Цель

1. Развитие музыкально-фестивального пространства Ботанического сада, как новой точки притяжения для культурного досуга горожан и гостей Санкт-Петербурга

Задачи

1. Привлечение целевой аудитории на Фестиваль очно и онлайн, освещение хода мероприятий
2. Привлечение на Фестиваль молодежной аудитории
3. Подготовить и провести мероприятия Фестиваля
4. Сбор и обработка статистики и обратной связи от посетителей Фестиваля и освещение итогов проекта

Актуальность и общественная значимость

Согласно опросу Rambler&Co и аудиосервиса «СберЗвук» в котором приняли участие более 1,3 млн пользователей категории 18-24 лет рок-музыка занимает второе место по популярности (12%), а для респондентов в возрасте 25-35 лет это безусловный приоритет (18%). Ссылка на опрос 2021 года: https://newsmuz.com/news/mix/molodezh-okazyvaetsya-predpochitaet-klassiku-i-rok-46866)

По данным Кассир.ру за момент подготовки заявки (15.02.2024), в Санкт-Петербурге запланировано более 1300 концертов из них 112 (±8%) в жанре рок, 122 (±9%) в жанре поп, а пять из них это “трибьюты” известных рок и поп-групп. Такие события проходят регулярно и привлекают публику на крупные площадки, такие как Клуб Jagger, Ледовый дворец и т.п.

Помимо анализа общегородских предложений мы также основываемся на опыте партнеров, которые проводят крупные музыкальные события на территории Ботанического сада, самое известное из которых – фестиваль Summer Music Park. Фестиваль проходит с 2017 года и собрал за это время более 30 000 слушателей (см. сводные данные от организатора Антона Гаккеля в приложение 9.1), которые выражали позитивную обратную связь (только за прошлый год было более 170 положительных отзывов – см. мониторинг отзывов в приложении 9.1). Программа постепенно расширялась с трех дней в 2017 году до девяти в 2023, а на 2024 при поддержке Президентского фонда культурных инициатив заявлено 10 дней с утренними и вечерними концертами. Нарастающий успех этого фестиваля подтверждает интерес аудитории к культурному досугу, качественной музыке и самое главное для нас – реальной востребованности Ботанического сада как общегородской фестивальной площадки.

В нашем, двадцать первом веке, формат опен-эйр в каком-то смысле продолжает традиции парковых музицирований XIX века, с тем изменением, что музыкальное искусство стало более разнообразным и демократичным.

Перед фестивалем мы проведем пресс-конференцию, чтобы сразу привлечь к проекту внимание широкой аудитории через СМИ. Во время самого фестиваля дополнительно организуем трансляцию концертов при поддержке социальной сети ВКонтакте (партнер проекта), а также телеканала «Санкт-Петербург» (еще один партнер проекта), с охватом не менее 300 000 просмотров. Конечно, трансляции не заменят личного присутствия, но существенно позволят расширить нашу аудиторию.

География проекта

Место проведения Фестиваля: Санкт-Петербург, Петроградский район, Ботанический сад им. Петра Великого. География очных посетителей: Санкт-Петербург и Ленинградская область, гости из Москвы и Московской области, Великого Новгорода, Пскова и других российских городов. География трансляции: Санкт-Петербург и Ленинградская область, жители других городов России (при поддержке ВКонтакте).

Целевые группы

1. Жители и гости города разных поколений, которые выросли вместе с песнями легендарных групп Pink Floyd, Queen, Metallica, Кино, Король и Шут, Ласковый май
2. Молодежь и студенты Санкт-Петербурга