Проекты

Обоснование

Творческая концепция проекта «Внедрение единого классификатора одежды для укрепления и развития отечественной креативной индустрии моды» полностью соответствует тематическому направлению «Культурный код. Проекты по продвижению через культуру и креативные индустрии традиционных духовно-нравственных ценностей». Проект направлен на повышение профессионального уровня всех участников российской индустрии моды и распространителей их продукции посредством внедрения единого классификатора одежды
Культура лежит в основе индустрии моды, и такие элементы, как узоры, ткани и предметы одежды, являются союзниками для представления культуры несколькими различными способами. Мода и культура идут рука об руку. Наша одежда  является источником невербального общения, которое посылает сообщения о том, кто мы, откуда мы, что мы делаем, и т. п. В целом, мода – это способ выразить себя через нашу одежду и аксессуары. Люди пытаются оставаться «в моде», которая отражает культурные силы, а также социальные факторы, национальную и культурную идентичность. Например, до Великой Отечественной Войны для женщин было не приемлемо носить брюки, но поскольку война вынудила их работать в отраслях, где до этого выполнялись работы в основном мужчинами, этим женщинам требовалась соответствующая одежда, которая позволила бы им выполнять свою работу, например брюки. Развитие модной индустрии в России может способствовать продвижению российской культуры и традиций на международном уровне. Мода является важным культурным элементом и может быть использована для продвижения и популяризации культурных ценностей.
Идея проекта заключается в инновационном подходе к развитию модной индустрии - создании единого классификатора, который будет служить основой для организации и систематизации информации об отечественной моде, позволит создать единое информационное пространство, ресурсы и инструменты, которые будут способствовать развитию отечественной моды, привлечению внимания к традиционным ценностям и продвижению культурного кода России.

Цель

1. Повышение профессионального уровня всех участников российской индустрии моды и распространителей их продукции посредством внедрения единого классификатора одежды

Задачи

1. Выпуск и совершенствование единого классификатора одежды и интернет-платформы его продвижения
2. Апробация, тестирование и презентация классификатора, изучение потребностей и формирование запроса целевой аудитории по его использованию
3. Внедрение классификатора в образовательный процесс

Актуальность и общественная значимость

Сегодня наблюдается значительный рост в сфере отечественного производства одежды, появляются новые бренды, стремительно развивается сфера интернет-магазинов одежды. Одновременно увеличивается и спрос на эти изделия. Только в первом полугодии 2023 года в России производство одежды увеличилось на 44% относительно аналогичного периода прошлого года. Рост коснулся таких товаров, как верхняя одежда, блузки, изделия из натуральной или композиционной кожи и других видов продукции.
При этом, в большом потоке наименований, покупатель, продавец и тем более производитель, все чаще говорят на разных языках. То, что обычный пользователь ищет как «джемпер», понимая только общее привычное наименование, у продавца или производителя может называться «пуловер» или «кардиган». Отсутствие единой терминологии не позволяет сформировать потребителю корректный запрос при поиске желаемого предмета одежды. В свою очередь, производители одежды часто дают одной и той же продукции совершенно разные названия, что вводит покупателя в заблуждение.
В итоге низкий уровень культуры потребления, отсутствие унифицированных подходов в классификации товаров, недостаточный уровень профессиональных знаний в среде специалистов модной индустрии приводят к тому, что производитель и покупатель часто не находят друг друга.
Для решения обозначенной проблемы в рамках проекта экспертами разработан универсальный классификатор одежды, подготовлен целый ряд мероприятий по его внедрению в профессиональной среде, включающий обучение представителей модной индустрии (дизайнеры, стилисты, байеры, фэшн-маркетологи и др.), студентов профильных учебных заведений. Это позволит повысить уровень и качество профессионального обучения студентов профильных специальностей, способствуя появлению на российском рынке труда квалифицированных специалистов, создаст основу для поступательного развития российской индустрии моды.
Проект актуален и в свете того, что по итогам посещения выставки «Развитие креативной экономики в России» Президент РФ В.В. Путин утвердил перечень поручений, которые будут способствовать развитию модной индустрии в России.
При подготовке проекта «Внедрение классификатора одежды как основы для развития модной индустрии России» Международной ассоциацией байеров было проведено собственное исследование по проблематике проекта в виде онлайн-опроса.
В анкетирование приняли участие 94 человека из разных целевых групп. В результате обработки полученных данных было установлено, что менее 30% опрошенных определяют наименование изделия корректно. Отсутствие единой терминологии не позволяет потребителю сформировать корректный запрос при поиске желаемого предмета одежды. В свою очередь, производители одежды и специалисты отрасли дают одной и той же продукции совершенно разные названия, что вводит покупателя в заблуждение.
Результаты опроса показывают, что проект актуален и необходим. Развитие отечественной индустрии моды и внедрение классификатора одежды имеют важное значение для развития культуры в России, способствуя формированию идентичности и развитию творческих профессий. Проект станет важным инструментом для развития модной индустрии в России и улучшения конкурентоспособности отечественных брендов на мировом рынке.

География проекта

место разработки - г. Москва; очные участники проекта - г. Казань, г. Нижний Новгород, г. Клин, г. Иваново, г. Санкт-Петербург, г. Красноярск; дистанционные участники проекта - все регионы России (проведение онлайн мероприятий)

Целевые группы

1. студенты профильных ВУЗов и колледжей
2. дизайнеры и производители одежды
3. представители торговых предприятий и интернет-площадок торгующих одеждой