Проекты

Обоснование

Творческие индустрии-сектор экономики и область социально-культурных практик, объединяющая креативные бизнесы, в основе которых лежит культурная составляющая. Искусство и музыка, мультимедиа и фото, программное обеспечение и блоггинг, дизайн и мода, кино и анимация, архитектура и литература. Креативные индустрии объединяют творческих людей, но в отличие от металлургов или ткачей эти предприниматели не выглядят как единая отрасль. Их бизнесы-мобильные команды, где зачастую 2-3 энтузиаста без оглядки на большие корпорации задумываются о том, как изменить мир. Сегодня именно их идеи задают будущие тренды, и глобально и на локальных уровнях. Почему у них это получается - и как эти начинания влияют на формирование локальной идентичности городов?Этому и посвящен Сторителлинг-фест КРЕАТИВНЫЕ ИСТОРИИ.
Творческие предприниматели рассказывают истории о себе, о современной жизни, о своих впечатлениях – и о том, что на них повлияло и вдохновило, о своих корнях и почве, на которой родились и выросли их идеи. Каждый из них не просто придумывает уникальный проект, но использует свой собственный язык, создает свои неповторимые образы и истории. Игрушки, придуманные создателями компании «Шуша»-история о молодых родителях, которые стремились понятным языком рассказать своей дочери и другим детям о русском авангарде, вдохновляясь московским наследием 1920-хх годов, а чай «Бронский»-это рассказ о деревне в Архангельской области. Таких историй вокруг нас тысячи, и цель нашего проекта-позволить им быть услышанными.
Привычен и престижен язык искусства, музыки, кино и литературы. Именно через художественные образы мы узнаем о прошлом и настоящем. Но сегодня не только историков, но и обычных людей привлекают иные формы, рассказывающие свои истории - мода, предметы быта, кулинарные рецепты и парфюмерные ароматы. А еще форм выражения становится все больше – интернет и новые технологии становятся инструментами, которые помогают слышать миллионы голосов и тысячи тысяч увлекательных не похожих друг на друга историй звучат вокруг нас.
Существует множество фестивалей, где находится место самым разным форматам творчества и искусства. Проводится множество событий, представляющих достижения бизнесменов и предпринимателей. В том числе в мире существуют ярмарки и фестивали, представляющие достижения локальных и глобальных творческих индустрий. Все они сосредоточены на разном – сугубо предпринимательских или исключительно творческих достижениях. Мы же пытаемся уловить главное–увидеть ядро, основу креативных индустрий, которая больше и ярче чем просто оригинальный продукт или удачное дизайнерское решение. Креативные индустрии – это история мира, которую на все лады рассказывают творческие предприниматели.
За каждым начинанием стоит человеческая история. Именно эти люди и создают силу места, где они живут-их проекты и индивидуальность. Собирая эти КРЕАТИВНЫЕ ИСТОРИИ вместе, мы формируем культурный код, сплетаем новою историю об уникальном месте, которое прирастает силой своих людей.

Цель

1. Проведение межрегионального фестиваля креативных индустрий «Сторителлинг-фест «КРЕАТИВНЫЕ ИСТОРИИ» с целью: - предъявить, поддержать и консолидировать представителей отрасли креативных индустрий в регионах
2. - ускорить развитие местных сообществ, процессы коллаборации и выработки новых идей
3. - способствовать улучшению имиджа городов, созданию новых креативных кластеров и объединений на местах.

Задачи

1. Этап 1. Детальная разработка проекта
2. Этап 2. Отбор участников и подготовка программы
3. Этап 3. Проведение креативной онлайн-лаборатории
4. Этап 4. Подготовка и проведение фестивальной событийной программы в городах-участниках
5. Этап 5. Подведение итогов проекта

Актуальность и общественная значимость

Креативные индустрии способствуют обновлению экономики города, заселяя депрессивные промышленные территории, восполняя экологические дисбалансы, открывают возможности для малого предпринимательства. По исследованиям НИИ ВШЭ почти 50% креативного сектора Москвы-это индивидуальные предприниматели. https://www.researchgate.net/publication/351577750_Kreativnaa_ekonomika_Moskvy_v_cifrah
Последние исследования утверждают-регионы России обладают значительным потенциалом для активного развития креативных индустрий, но он слабо реализуются.https://creativeconomy.ru/lib/111549. Участники КИ в регионах сталкиваются с рядом проблем: разобщенность, недостаточность поддержки, необходимость актуальных образовательных программ для творческих бизнесов.
Проект КРЕАТИВНЫЕ ИСТОРИИ направлен на поддержку и развитие местных креативных индустрий, что напрямую отвечает одному из главных приоритетных направлений текущей экономической и социальной политики на сегодня. Работа и взаимодействие с профессиональными сообществами–участниками сферы КИ, которым в период пандемии понадобились меры поддержки, обозначена как важное направление деятельности Совета Федераций, УП РФ по общественным проектам.
Развитие креативных индустрий имеет большую значимость для экономики городов и регионов: служит драйвером усиления производственного потенциала и повышения уровня занятости, возникновения новых профессий, роста малого и среднего предпринимательства, новых направлений бизнеса и повышения инвестиционной привлекательности города.
В условиях кризиса резко возрастает значение креативности как способа мышления и организации процессов, становятся важны низовые инициативы. Развитие творческих сообществ позволяет получить эффект синергии, а в результате-обновление культурной повестки городов, вовлечение местных жителей в культурный процесс, и последующий подъём общего уровня культуры в каждом из регионов.
По исследованиям НИИ ВШЭ политика развитых государств в сфере поддержки креативных индустрий имеет выраженный региональный фокус и характерна как для мегаполисов (Токио позиционируется как центр искусств, Пекин и Берлин–центры дизайна), так и для небольших городов и регионов, привлекающих туристов развитой культурной и творческой средой».
Проект призван стать одним из масштабных событий в регионах, закрывающих актуальную повестку, он будет способствовать развитию культурных сообществ города, а значит и общему улучшению имиджа города, усилению туристического потенциала за счет создания новых креативных кластеров и объединений и выхода предпринимателей города на новые рынки. Фестиваль является новым форматом популяризации темы креативных индустрий в регионах и продвижения их продукции, позволит выявить уникальные творческие силы в городе. Для горожан он станет новым увлекательным форматом знакомства с продуктами творческих предпринимателей–а для них самих это уникальная возможность переосмыслить свой бизнес через истории и придать ему новые векторы движения.
АКТУАЛЬНЫЙ ФОРМАТ. Чтобы история зазвучала и была услышана, её нужно сделать интересной, обогатить подробностями и правильно выстроить подачу. Мы поможем участникам найти свой голос, правильно упаковать свой продукт, сформулировать месседж–и донести до публики свою историю. Каждый из них сможет показать и рассказать, как он чувствует свой город, как в его проектах и творчестве отражается история и реальность этого места.
В ходе масштабного творческого эксперимента участники смогут углубить и разнообразить свои креативные навыки на онлайн-лаборатории и лектории, продемонстрировать свои проекты местным жителям на ярмарке и выставке, выйти на новые рынки через единый портал индустрии, объединиться на фестивале и начать движение к дальнейшему развитию своих начинаний и креативного сообщества города.
Личностный подход-самая воспринимаемая сегодня форма коммуникации во всех сферах. Это главный тренд эпохи, который нельзя не учитывать - сейчас сторителлинг как никогда востребован в современном маркетинге и бизнесе. В 2 раза вырос интерес к сторителлингу в этом году по данным Google Trends. 17 000 человек ежемесячно ищут информацию по сторителлингу по данным Яндекс.Вордстат.
Сторителлинг помогает брендам обрести «человеческое» лицо, рассказать о своем продукте через призму резонирующего опыта. В пандемию, когда потребность в обмене информацией стала особенно выраженной, этот коммуникативный приём вышел на первый план.
Истории помогают брендам успешно представлять концепции и выстраивать с аудиторией диалог, который базируется не столько на самом продукте, сколько на эмоциональной связи между компанией и потребителем.
Сторителлинг–не новый коммуникационный приём, но уже очевидно, что в 2021 году он не потерял своей актуальности—на первый план выходят реальные истории и герои. Искренняя коммуникация, о которой в контексте пандемии говорят всё чаще, останется основным фактором при создании историй. Такие уникальные, честные истории будут помогать брендам удерживать внимание аудитории.

География проекта

Фестивальные мероприятия проекта пройдут в городах Красноярск, Нижний Новгород и Калининград. Участниками проекта станут креативные предприниматели из 3 регионов России: Красноярский край, Нижегородская область и Калининградская область). В качестве менторов, экспертов и ведущих лектория и онлайн-лаборатории в рамках выступят профессионалы креативных индустрий из Москвы, Санкт-Петербурга, регионов участия и других городов России.

Целевые группы

1. Креативные предприниматели из городов-участников: локальные представители малого и среднего бизнеса, энтузиасты, создатели творческих проектов в разных сферах
2. Активные горожане, туристы: возрастное ядро 18-45, доход средний и выше среднего, интересуются культурной повесткой и следят за современными трендами, зрители фестиваля