Проекты

Обоснование

Литературная классика всегда была стержнем российской культурной идентичности, буквально смысловой основой для миллионов жителей нашей страны. Золотой и серебряный век русской литературы, классика советского периода — поколения за поколениями наших сограждан воспитывались на мыслях, идеях и ценностях, которые выводили в своих книгах Пушкин, Бунин, Катаев и многие другие авторы 19 и 20 века. Великие писатели дали обществу множество ответов на вечные вопросы о смысле бытия, значения веры и важности социума.

Но как привлечь к классической литературе внимание молодых людей? Решения нашего проекта отвечают на этот вопрос. Через тщательный отбор литературных произведений с учетом духовных поисков молодых, через создание визуально привлекательных для аудитории образов в поп-культурной стилистике, через использование актуальных для целевой аудитории каналов коммуникации будет решена основная задача нашего проекта – популяризация среди молодёжной аудитории классических произведений русской литературы

Конечно же, поп-культура и классика находятся на разных смысловых уровнях. Массовая культура незамысловата, а классика же поднимает глубокие вопросы бытия. Важно понимать, что наш проект ни в коем случае не опускает литературу до низового уровня, лишь бы только понравиться молодым. Нет, великое русское слово должно оставаться неизменным, как в момент создания автором. Мы не меняем классику, мы делаем ей классную рекламу: не только привлекая к ней внимание яркой картинкой постеров, но и показывая на примерах, что проблемы молодых в произведениях классиков актуальны и сегодня.

Нам знакомы многие молодежные проекты, которые были отвергнуты аудиторией. Дело в том, что нужно не заигрывать с молодежью, а надо говорить с ними на их языке и понимать, что для них важно. Знание культурного контекста, книг, фильмов, игр и музыки, которые молодые люди потребляют, позволят нам установить доверительную коммуникацию с целевой группой и быть услышанными.

Великое русское слово вот уже несколько столетий вдохновляет жителей нашей страны на проявление лучших человеческих качеств. А в нашем проекте оно вдохновит современных художников на создания серии удивительных постеров к произведениям классиков. Для того, чтобы эти постеры, в свою очередь, сподвигнули молодых людей на чтение великой русской литературы.

Цель

1. Популяризация произведений классической русской литературы среди молодого поколения при помощи постеров-плакатов к книгам классиков, выполненных в поп-культурных визуальных стилистиках

Задачи

1. Разработка содержательной части проекта
2. Создание инструментов проекта
3. Проведение информационной кампании проекта
4. Определение результатов проекта

Актуальность и общественная значимость

С середины прошлого века популярная культура является мощнейшим инструментом влияния на глобальное общество. Музыка и кинематограф, мультипликация, комиксы и другие визуальные средства коммуникации способны доносить нужные смыслы и формировать требуемые ценности у общественности. Современный человек попадает под каток влияния поп-культуры еще в детстве и до самой старости остается её ярым приверженцем. Фактически поп-культура стала политическим инструментом, способом контроля над мыслями и чувствами широких народных масс. И далеко не только своего народа.

Популярная культура – важнейшая часть такого политического понятия, как “мягкая сила”. Это способность получать желаемые результаты в отношениях с другими государствами за счёт привлекательности собственной культуры и ценностей, а не принуждения. Данный прием активно используется недружественными государствами по отношению к российской молодежи, ценности которых буквально перепрошиваются на те, которые выгодны условному Западу. Кино, видеоигры, литература, СМИ и блогеры постоянно транслируют деструктивные культурные и социальные посылы, которые размывают в умах молодого поколения традиционные российские ценности.

Однако у нашей страны тоже есть сильнейший инструмент мягкой силы. Русская литература вот уже более 200 лет является рупором российских ценностей на население других стран. Книги многих русских писателей как 19, так и 20 века становились популярны за рубежом и получали множество переизданий. Литература – это важнейший культурный экспорт нашей страны.

Но в наши дни российская культура подвергается массовому остракизму и бойкотированию за рубежом. Мы не можем повлиять на этот процесс. Но мы можем ослабить внешнее воздействие на аудиторию внутри страны. На тех, кто наиболее подвержен влиянию извне – на молодых людей. Как говорит Андрей Климов, российский государственный деятель – “Попытки деструктивного воздействия извне на российскую молодежь за минувшие 3-5 лет существенно возросли, приняли системный и масштабный и, я бы даже сказал, агрессивный характер”. Ссылка: https://clck.ru/hnHTG

Молодежной аудитории навязывают ложные представления о нашей Родине, ее истории, достижениях, традициях и ценностях. Поэтому аудиторией нашего проекта станут те, кому от 14 до 35 лет – поколение, зачастую практически не чувствующее связи с российской культурной традицией. В России около 39 миллионов жителей этого возраста. Сколько же из них являются приверженцами популярной культуры? Мы не знаем точных данных, но можем оперировать статистикой компании Disney. В 2019 году главный комикс-фильм “Мстители” посмотрело в кинотеатрах более 8 миллионов россиян. Ссылка: https://clck.ru/32U2P8 В интернете же этот фильм посмотрело в 4 раза больше. В последние годы в России эта аудитория растет настолько сильно, что для нее начали работать крупные компании: Кинопоиск снимает кино по российским комиксам, издательство Эксмо переводит мангу и издает артбуки по мультсериалам, а игровые издатели локализуют видеоигры.

Тем временем чтение классики в стране падает — согласно опросу ВЦИОМ только 26% россиян предпочитают классическую литературу (Ссылка - https://clck.ru/mEWEN) Почему так? Дело в том, что еще школьная программа по литературе отбивает у детей весь интерес к классике. Вот что пишет в своей книге «Читай не хочу. Что мешает ребенку полюбить книги» Римма Раппопорт про уроки литературы - "Глубокая интеллектуальная работа, ведущая к формированию собственного мнения, подменяется воспроизведением одних и тех же приемов: запишите, законспектируйте, повторите, перескажите.".

Поэтому главная цель нашего проекта — это нравственное самосовершенствование молодого поколения именно через привлечение её внимания к классической русской литературе. Мы переведём фокус внимания молодежи с ценностей героев поп-культуры на ценности героев отечественной литературы. Ведь наша классика не только поднимает вопросы, волнующие молодых, но и делает это с учетом российского культурного кода — проблемы героев Лермонтова, Булгакова и Шолохова по менталитету намного ближе для нашей молодежи, чем проблемы супергероев в разноцветных трико.

Важно, что главным медиа для коммуникации с целевой группой станет интернет, где и пройдут основные мероприятия нашего проекта. Ведь согласно исследованиям Mediascope доля пользователей интернета в России среди молодежи приблизилась к 100% (ссылка на данные - https://clck.ru/TEuWQ)

Да, главные производители популярной культуры в мире – США, Британия и Япония – страны недружественные России. Но раз поп-культура настолько популярна у молодого поколения нашей страны, мы просто обязаны пользоваться силой её влияния для собственных целей. А именно для популяризации русской классической литературе среди молодых людей.

География проекта

Город Москва - все типы мероприятий, вся Россия - онлайн-мероприятия.

Целевые группы

1. Молодые люди от 14 до 35 лет, поклонники современной популярной культуры: играют в видеоигры, читают комиксы, смотрят кино про супергероев, а информацию потребляют практически только через интернет.