Проекты

Обоснование

Город Торжок - уникальное место. Наша земля - место силы. Архитектурное разнообразие уникальных памятников культуры, которые сохранились до нашего времени, является визитной карточкой нашего города. Объекты показа, артефакты, места, легенды охватывают многовековую историю и множество значимых личностей. На нашей территории побывал А. С. Пушкин. Знаменитая в нашем городе гостиница "Пожарская" тесно связана с его именем. Здесь во время путешествия из Санкт-Петербурга в Москву он часто останавливался, ел известную пожарскую котлету, которая стала одним из кулинарных брендов нашего города. Торжок стал для него местом вдохновения, на одной из улиц города он увидел вывеску "Евгений Онегин. Портных дел мастер...". Он позаимствовал фамилию и имя персонажа для всемирно известного романа в стихах. Недалеко от города расположено захоронение его музы - Анны Керн. Именной ей были посвящены строки о чудном мгновенье. Это всего лишь один пример из сотни. Новоторжская крепость, Борисоглебский монастырь, Музей А.С. Пушкина, Дом Гончара, Золотное Шитье и многие другие объекты тесно связаны с историей России и самим городом. Культурное разнообразие города образует свою локальную идентичность . Ей могут насладиться туристы и деятели искусств, узнать больше о вековой истории, найти вдохновение для творческих работ, посетить отличные и уникальные места для создания фото и видео-контента.

Цель

1. Проект “Торжок. Это моя земля” - точка сбора креативных людей и идей, в котором соблюдается баланс интересов. Авторы (в количестве 200 человек) в процессе подготовки рассказов погрузятся в материалы и лучше изучат город, после публикации получат социальный капитал - аудиторию (суммарную аудиторию 1.8 млн.), известность (суммарную вовлечённость 1.8 млн.). Горожане Торжка получат дополнительное доказательство факта, в каком удивительном городе они живут. Жители других городов познакомятся с увлекательными произведениями, мотивирующими на поездку и посещение Торжка.
2. Результатом проекта “Торжок. Это моя земля” станет литературный путеводитель, созданный креативными людьми, который останется актуальным в течение значительного времени после окончания конкурса, так как будет размещён на известных книжных площадках (Ридеро, Литрес, Букмейт, Амазон). Будет воплощаться в дополнительных формах, например, экранизациях, разработке авторских маршрутов и квестов.

Задачи

1. Выявление приоритетных объектов
2. Формирование конкурсной документации, жюри
3. Объявление конкурса
4. Организация рекламной кампании конкурса в социальных сетях, у информационных партнёров, в отраслевой среде, в блогосфере
5. Работа жюри. Итоги конкурса. Определение лучших работ
6. Награждение победителей
7. Оформление неисключительных лицензий на право публикации рассказов
8. Редактура, корректура
9. Иллюстрирование рассказов, подготовка справочной информации о местах действия в легендах
10. Предпубликационная подготовка: вёрстка, внесение метаданных, присвоение ISBN
11. Публикация электронного сборника на профильных ресурсах, книжных агрегаторах
12. SMM, SERM-продвижение сборника в цифровой среде
13. Постпроектная аналитика в июне-июле 2022

Актуальность и общественная значимость

В своей работе «Развитие туризма в малых городах» Щегольков Ю. Ю. и Метелкина П. В. отмечают, что важнейшим фактором, влияющим на относительно низкий темп развития туризма в малых городах, является их недостаточное или некачественное продвижение. Для выхода на большой туристический рынок нужна серьезная информационная поддержка, поэтому продвижение невозможно без активного использования средств массовой информации.

В русскоязычном Интернете сообщений о Торжке в целом - до 600 тыс. в год, а сообщений по теме туризм - до 300 тыс. в год, таким образом, каждое второе сообщение о Торжке так или иначе затрагивает тему туризма. В среднем, по России, тема туризма занимает среди прочих менее 20% информационного потока, однако, Торжок является исключением, так как в Торжке достопримечательности, значимые объекты, события и маршруты затрагивает каждое второе сообщение. Каждый третий житель Торжка так или иначе вовлечен в тему туризма, хотя в среднем, по России, местные вовлечены менее 15%. Аудитория сообщений, оставленных местными жителями, и аудитория сообщений, оставленных приезжими в среднем в месяц совпали - по 75 млн. аккаунтов.

Из приведенной во вложении аналитики видна активность местных жителей и туристов по теме Легенды Торжка. Мифологизация города востребована пользователями, что поможет созданию и продвижению контента, а в результате будут решены три задачи:

1. Выявление талантливых и креативных жителей города, создание условий для популяризации их авторских продуктов.
2. Повышение ценности проживания в Торжке - для местных жителей
3. Повышение привлекательности Торжка - для посещения туристами
4. Сохранение IDs профилей вовлечённой аудитории в социальных сетях для дальнейшего взаимодействия с нею

География проекта

Тверская область, город Торжок

Целевые группы

1. Жители города Торжок
2. Туристы