Проекты

Обоснование

Название проекта "LIME - созидатели будущего " очень точно соответствует основной идее международного фестиваля социальной рекламы, который за годы развития выявил и вырастил не один десяток ярких профессионалов в области социальной рекламы, коммуникаций и социального проектирования. Победители фестиваля LIME становились в дальнейшем победителями десятков международных конкурсов и фестивалей - Clio, Epica Awards, Cannes lions, Red apple, Идея, Серебряный Меркурий и многих других.
Победители фестиваля LIME в полной мере - созидатели будущего, которые сейчас занимают ведущие позиции в российских и международных рекламных и коммуникационных холдингах и агентствах. Многие годы они меняют мир к лучшему, последовательно выбирая социальную тематику основным содержанием своего творческого направления. Когда в 2010 году фестиваль LIME только создавался, в России было 26 конкурсов и фестивалей социальной рекламы. За прошедшие 12 лет выжили и развились только 7 из них. И сейчас LIME является самой крупной площадкой по социальной рекламе в России (23 номинации, круглогодичный цикл функционирования, 5 подразделений (LIME-фестиваль, LIME-акселератор, ТВ-формат LIMEХАК, LIME - персона и LIME - биеннале), в полной мере готовит лидеров социальной рекламы и коммуникаций будущего, стратегически работая не только с профессионалами индустрии рекламы и коммуникаций, но и с самыми талантливыми студентами, а главное - со школьниками, для которых он является практически единственной площадкой, на которую дети могут отправить свои конкурсные работы и получить не только адекватную профессиональную оценку членов жюри, но и пройти комплекс образовательных мероприятий (вебинары, мастер-классы, интенсивы, лекции, ток-шоу), чтобы понимать законы и требования для качественной и работающей социальной рекламы и ее Impact -эффекта.

Цель

1. Формирование системной поддержки создателей качественной социальной рекламы и коммуникаций– победителей и участников фестиваля LIME, проекты которых меняют отношение общества к важным для него темам как в фестивальный, так и в межфестивальный период.
2. Разработка на опыте этого проекта общедоступных рекомендаций по поддержке талантливых разработчиков социальной рекламы и коммуникаций для региональных конкурсов и фестивалей социальной рекламы.
3. Формирование среды российского медиапространства, наполненной эффективной и результативной социальной рекламы, с помощью популяризации лучших работ - победителей фестиваля LIME

Задачи

1. Образовательное направление: Формирование круглогодичного цикла образовательной профессиональной поддержки потенциальных и действующих участников фестиваля LIME
2. Презентационное направление: Ознакомление представителей разных групп общества с лучшими работами фестиваля в фестивальный и межфестивальный период
3. Фестивальное направление: Привлечение ярких конкурсантов, экспертов и партнёров к проведению XII Международного фестиваля социальной рекламы и коммуникаций LIME
4. Экспертное направление: Привлечение внимания создателей и заказчиков социальной рекламы и коммуникаций к весомости опыта и экспертизы победителей LIME, повышение их профессионального авторитета
5. PR проекта: Популяризация имиджа создателей ярких проектов в сфере социальной рекламы и социальных коммуникаций, систематизация и распространение опыта их поддержки в межфестивальный период.

Актуальность и общественная значимость

Социальная реклама, в отличие от коммерческой, не часто приносит деньги и славу её создателям. Её разработкой занимаются обычно те, кому не всё равно, люди, которые хотят изменить общество, в котором живут, к лучшему. Среди таких людей есть и опытные профессионалы, и начинающие специалисты, и люди, деятельность которых не связана с рекламой непосредственно. Подавая свои работы на фестиваль, они хотят привлечь внимание к проблеме. Им важно, чтобы их проект дошёл до адресатов, чтобы он работал и приносил перемены. За годы работы фестиваля LIME его участниками стали уже около 11 000 человек, и среди авторов, которые не стали победителями и не решились второй раз участвовать в фестивале, есть
талантливые, яркие авторы социальной рекламы, которым не хватило для победы нескольких баллов в оценке жюри, дополнительных знаний или навыков. Именно поэтому в текущем сезоне LIME предлагается провести Весеннюю школу (2-х дневный креативный кампус-акселератор) для подготовки участников предыдущих сезонов фестиваля, которым не хватило нескольких баллов для победы, чтобы дать им возможность победить сейчас, а также Летнюю школу (2-х дневный кампус - акселератор для повышения уровня новых участников фестиваля, для обмена опытом между победителями 12 сезона фестиваля и теми, чьи работы вошли всего лишь в шорт-лист).
Однако проблема в том, что даже призовое место не гарантирует ни дальнейшей жизни отличного проекта, ни полноценного фидбека, позволяющего автору развиваться и делать следующие проекты более качественными. По сути, победители получают чуть больше внимания, чем рядовые участники, но фестиваль – лишь раз в год, а для движения вперёд талантам необходима регулярная поддержка. Мы знаем от участников, что для них актуально получение фидбека по достоинствам и ошибкам подаваемых на фестиваль работ, что они считают полезными такие наши события, как ЛАЙМХАК (ток-шоу), консультационные встречи с экспертами и членами жюри. Межфестивальную жизнь LIME мы инициируем уже несколько лет: проводим круглые столы и вебинары, встречи, организуем показы лучших работ – для продвижения и самих проектов, и их создателей. Мы видим интерес и эффект таких событий и понимаем, что для ощутимого влияния на судьбы талантливых победителей и участников фестиваля они должны стать системными. После проведения Весенней и Летней школ будет запущен круглогодично действующий системный проект межфестивальной поддержки , который даст более мощный результат для участников рынка социальной рекламы. Участники фестиваля LIME из более чем сотни городов и сёл России получат чёткое понимание, когда и на какую именно поддержку (образовательную, экспертную, коммуникационную, прокатную, PR) они могут рассчитывать, как смогут поделиться собственным опытом, найти единомышленников и заинтересованных в их творчестве заказчиков. Они смогут получить признание не только как создатели ярких проектов, но и как носители профессиональных знаний, смогут, рассказывая о своей деятельности, привлекать внимание новых зрителей к социальной рекламе и коммуникациям как инструменту влияния на важные для людей вопросы. Заказчики социальной рекламы и рекламные компании получат возможность встречаться с яркими авторами, предлагающими новаторские решения их задач. Анализ работ-победителей и допущенных участниками ошибок будет через публикации проекта доступен и тем, кто только размышляет об участии в фестивале, и целевым аудиториям различных социальных кампаний, а показы и выставки познакомят эти целевые аудитории с лучшими работами. Системный проект привлечёт к фестивалю и новые яркие имена. Ведь авторитет фестиваля определяется во многом именно уровнем участвующих в нём работ. Задача привлечения именно качественных проектов неравнодушных талантливых людей, стремящихся сделать общество лучше, является общей для всех фестивалей и конкурсов социальной рекламы. Мы убедились в этом в июне 2021 года на Первом общероссийском семинаре руководителей региональных конкурсов и фестивалей социальной рекламы: все коллеги говорили о проблеме привлечения ярких авторов, прорывных работ, которые появляются именно на фестивалях, участие в которых даёт авторам новые возможности. Как дать эти возможности? Поэтому мы намерены разработать на основе нашего опыта общедоступные рекомендации и поделиться ими с коллегами – прежде всего в российских регионах. Тиражирование (с учётом возможностей каждого фестиваля или конкурса) опыта межфестивальной работы LIME позволит выявить и привлечь новые таланты, которые пока, возможно, меняют мир только на своей маленькой планете и стесняются или не видят смысла заявлять о себе на фестивалях. А в результате деятельности презентационного и PR-направлений большое количество представителей целевых аудиторий познакомится с разными по тематике, но совершенно точно яркими, нестандартными, качественными проектами в области социальных коммуникаций.

География проекта

География проекта охватывает все регионы Российской Федерации. Традиционно в фестивале участвуют также представители стран СНГ и других зарубежных стран. Количество российских городов, из которых поступают заявки на фестиваль, с последние 4 года увеличилось с 63 до 101, и число их продолжает увеличиваться. Креативный кампус-акселератор LIME в формате Весенней и Летней школы будет проведен в Московской области. Публикации о событиях доступны всем в соцсетях и на сайте проекта, все публикации (посты, стримы, видео от PR проекта) общедоступны.

Целевые группы

1. Победители и участники фестивалей социальной рекламы и коммуникаций
2. Профессионалы в области рекламы и социальных коммуникаций
3. Студенты российских ВУЗов
4. Компании и организации – заказчики социальной рекламы и коммуникаций
5. Представители некоммерческих организаций России
6. Школьники в возрасте от 7 до 17 лет
7. Представители социально - ориентированного бизнеса
8. Блогеры, специализирующиеся на социальной тематике