Проекты

Обоснование

В проекте мы занимаемся сохранением регионального культурного кода, актуализируя ремесленную продукцию, создавая комплексный современный контекст и реализуя практики визуальной культуры. Составляющие проекта: - методика актуализации ремесел продукции в соединение исторического и культурного наследия с современным контекстом; - работа с содержательной и образной составляющей продукта; - погружение в основы визуальной культуры; - методика развития авторского мастерства; - развитие уникального бизнес инструментария ремесленника, соответствующая условиям местонахождения; - развитие сообщества ремесленников и креаторов; - коллаборации разных ремесел; - новые смыслы и прикладной характер продукта ремесленника; - повышение ценности сделанного руками, престижа быть мастером; - показ ролевых моделей, тех, у кого получилось. Проблематика, которая затрагивается в проекте в контексте выбранного тематического направления «Культурный код»: центроориентированность — утеря национальной идентичности за счет утери локальных культурных кодов, исторических региональных артефактов, выраженная в перемещении в крупные города; утери технологий мастерства, содержательной и выразительной составляющей региональной ремесленной продукции, что приводит к снижению уровня визуальной культуры.

Цель

1. Содействие ускоренному развитию перспективных проектов в сфере ремесленничества и НХП через переосмысление продукта в тандеме с дизайнером в контексте построения и развития бизнеса в России

Задачи

1. Создание условий для выявления мотивированных участников, представляющих перспективные ремесленные проекты согласно тематическими направлениям акселераторов
2. Доработка программы, методологии акселераторов и формирование экспертного сообщества акселератора в соответствие с тематическими направлениями
3. Развитие продукта ремесленников через переосмысление традиций и культурных кодов посредством лекционной программы и наставнического сопровождения участников
4. Публичная демонстрация результатов акселератора через индивидуальные проекты участников
5. Организации информационного освещения и продвижения проекта для привлечения внимания общества к ремесленной культуре

Актуальность и общественная значимость

2022 год в России объявлен Годом народного искусства и нематериального культурного наследия народов РФ. Такое решение говорит о высокой ценности культурных и национальных традиций народов России, в том числе проявленных в самобытных ремеслах. Среди инфраструктурных проблем, тормозящих развитие отрасли, – отсутствие федерального законодательства о ремесленной деятельности, находящейся за пределами системы народно-художественных промыслов (НХП), что не позволяет оказывать в должной мере гос. поддержку ремесленникам; отсутствие единого реестра субъектов ремесленной деятельности не дает возможности представить какую-либо официальную статистику о количестве и составе ремесленников в стране. В то же время на крупнейшей тематической платформе Ярмарка Мастеров (livemaster.ru) представлено 200 000 российских производителей уникальных изделий, а доля предпринимателей, вовлеченных в онлайн-торговлю на livemaster.ru *от общего числа зарегистрированных субъектов МСП, достигает 7.12% в отдельных регионах. Во время пандемии COVID-19 существенно сократилось количество мероприятий, на которых мастера сбывали свою продукцию, снизился реальный доход населения, а также уменьшился турпоток, как следствие упали продажи изделий ручной работы и доход ремесленников. В настоящий момент отсутствуют агрегированные данные по совокупному ущербу ремесленного сектора от COVID-19, но эксперты говорят о 50%-ных потерях. В последние месяцы в условиях сложившихся экономических условий ремесленникам необходимо новые решения, соответствующие новым вызовам, в том числе: перестройка организации продаж изделий в соцсетях с учетом блокировки площадок; невозможность продажи своих изделий за границу и участия в части международных ярмарок; снижение покупательной способности населения; сложности с поставками из-за рубежа материалов, сырья, инструментов, оборудования и т.д. По данным нашего опроса, проведенного среди участников прошлых проектов, для большинства мастеров ремесло является не основным источником дохода. Постоянная занятость в других отраслях, не позволяет мастерам динамично творчески развиваться, наращивать объемы производства и легализоваться, и как следствие ограничивает рост креативной экономики в стране. По данным исследования АСИ креативные индустрии, в том числе ремесла, – это ежегодно растущий в среднем на 8% сектор экономики во всем мире. Для российской экономики это новый, еще недостаточно изученный сектор с довольно высоким потенциалом. Современным ремесленникам для устойчивости и развития не достаточно просто оттачивать мастерство, нужно управлять проектом, постоянно овладевать знаниями в сферах сервис-дизайна, проектирования продукта, маркетинга, цифровых каналов дистрибуции. Пандемия открыла возможности для развития онлайн-образования. Согласно данным RBC и Smart Ranking во втором квартале 2021 в сравнении год к году рынок дополнительного образования вырос на 160%. Пилотная программа "Путь ремесленника" запустилась весной 2020 в начале карантинных ограничений и доказала возможность и эффективность обучения мастеров онлайн. "Эффекты, которые мы ждали от акселератора, превзошли наши ожидания и это очень впечатляет. За время акселератора ремесленники хорошо упаковались, каждый участник отточил свою уникальность. О наших ремесленниках теперь знают по всей России", – отзыв о программе от представителя Центра народно-художественных промыслов и ремёсел Республики Бурятия. По мнению многих специалистов (Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики». Институт «Центр развития». Обзор ключевых отраслей и рынков "Рынок народно-художественных промыслов-2021") другая серьезная проблема – это деградация художественного уровня выпускаемой продукции. Традиционные производители вынуждены конкурировать с типовой промышленной продукцией, выпущенной преимущественно в Китае. Отсутствие конкурентоспособных современных форм дизайнерских решений использования продукции не позволяет мастерам выйти на новый уровень развития. При наличии талантливых дизайнеров, работающих с культурными кодами, ремесленники не имеют навыка работы с ними. Большинство альтернативных нашему проекту акселераторов, например, в региональных центрах "Мой Бизнес", нацелены прежде всего на уже зарегистированных предпринимателей, с акцентом на продажи, улучшению самого продукта внимание практически не уделяется. При отсутствии художественного образования и/или знаний в сфере современного дизайна большинство ремесленников не способны самостоятельно актуализировать изделия: соединить историческое и культурное наследие с современным контекстом. При оценке социального вклада 4-х проведенных акселераторов «Путь ремесленника» выявлена ключевая проблема целевой группы, над решением которой мы работаем в проекте, – отсутствие у многих ремесленников навыка поиска смыслов для создания продукта. Продукт, наполненный глубинными смыслами, отражающий локальную идентичность, будет более востребован и актуален для потребителей и одновременно являться вкладом в культуру.

География проекта

Вся Россия онлайн. Благодаря онлайн-формату проект будет доступен даже в отдаленных сельских территориях при наличии интернета у участников.

Целевые группы

1. Индивидуальные и семейные ремесленные проекты и представители НХП, которые стремятся развивать творческий продукт через проявление авторского подчерка в контексте традиций и культурного кода региона
2. Широкий круг лиц, среди интересов которых традиции, ремесла, дизайн