Проекты

Обоснование

Исследования ВЦИОМ, ЦРРП и отчет о трендах в сфере туризма Accor 2022 показали, что почти половина россиян (49%) путешествуют с целью познакомиться с новыми местами, историей и культурными достопримечательностями, найти новые впечатления. Другая половина (51%) путешествуют для улучшения ментального здоровья, снятия стресса, отдыха, посещения популярных заведений.

Таким образом, рассказывая как о культурных особенностях и национальных идентичностях заявленных регионов, так и показывая развлекательную сторону региональных путешествий, такой формат шоу увеличивает охват целевой аудитории от 14 до 70 лет и повышает спрос на внутренний туризм в нашей стране.

Цель

1. Создать тревел-шоу о доступных широкой аудитории коротких поездках на выходные, популяризирующее внутренний туризм, региональную культуру и историю

Задачи

1. Проведение подготовительной и организационной работы для реализации проекта
2. Организация съемок
3. Монтаж отснятого материала
4. Проведение рекламной кампании
5. Подведение итогов и формирование планов по развитию проекта

Актуальность и общественная значимость

Актуальность проекта "На выходные" подтверждается серией исследований:

Дорогие туры могут позволить себе только 11%. Именно поэтому туристы стали чаще выбирать короткие поездки по России. Согласно опросу Турпрома 69% туристов не готовы тратить более 10 000 рублей за выходные. А по результаты опроса сервиса Туту.ру у трети россиян хватает средств на туры выходного дня. Таким образом поездки на выходные – самый популярный и самый доступный вид отдыха для большинства россиян.

54% смотрят видео на ютубе перед тем, как отправится в путешествие. Но к сожалению о коротких и дешевых поездках нет качественного контента. Большинство существующих тревел-шоу рассказывают о путешествиях, которые могут позволить себе единицы. Соответственно, не отражают запросы пользователей и существуют вне контекста.

Телеканал “Пятница”, выпускавший “Орла и решку”, объявил о закрытии шоу. Андрею Беднякову, Дмитрию Комарову и самому популярному тревел-блогеру на ютубе Антону Птушкину запретили въезд в Россию. Таким образом в ближайшее время нового контента на территории России от них не предвидится. Ниша свободна и востребована.

Более того, контента о путешествиях именно по России очень мало. А тем временем, на внутренний туризм сейчас приходится более 80% поездок, такого никогда не было. Онлайн-спрос на авиабилеты вырос почти в два раза, а оборот увеличился на 98%. Спрос на железнодорожные билеты вырос на 51% говорится в исследовании CloudPayments.

Выводы ВЦИОМ подтверждают общественную значимость проекта: одним из эффективных инструментов развития внутреннего туризма на территории нашей страны представляется его популяризация не в виде рекламы и агитации, а путем увеличения в медиасфере качественной информации о регионах, их возможностях и особенностях. https://wciom.ru/analytical-reports/analiticheskii-doklad/vnutrennij-turizm-kurs-na-rasshirenie?ysclid=l2w4i7t1ip

География проекта

Арктика, Карелия, Алтай, Байкал, Калининград

Целевые группы

1. Граждане РФ от 14 до 70 лет, интересующиеся национальный культурой и историей России, региональными достопримечательностями, этнографическими и кулинарными особенностями, с целью внутреннего туризма