http://www.w3.org/1999/xlink http://www.w3.org/1999/xlink

Статус проекта: победитель конкурса

Мастерская социальной рекламы

  • Конкурс Второй конкурс 2022
  • Тип проекта Проекты креативных индустрий (в том числе в области литературы и издательского дела, дизайна, моды, арт, музыки и саунд-дизайна, архитектуры и урбанистики, новых медиа, мультимедиа технологий, кино, театра, игр, создания и развития инфраструктуры креативных индустрий)
  • Тематическое направление Молодые лидеры. Выявление и поддержка молодых талантливых лидеров в сфере культуры, искусства и креативных индустрий.
  • Рейтинг заявки 79.00
  • Номер заявки ПФКИ-22-2-002889
  • Дата подачи 5/25/2022
  • Размер гранта 1 704 176.10
  • Cофинансирование 2 681 200.90
  • Общая сумма расходов на реализацию проекта  4 385 377.00
  • Сроки реализации 1/2/2023 - 7/30/2023
  • Заявитель АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ "КУЛЬТУРНЫЙ ЦЕНТР РЕАЛИЗАЦИИ РАЗВИВАЮЩИХ ПРОГРАММ В СФЕРЕ КИНОИНДУСТРИИ "ЦЕХ"
  • ИНН 9709057571
  • ОГРН/ОГРНИП 1197700017767

Обоснование

Каждый человек несет свой уникальный потенциал, выполняет свою миссию на Земле, может сыграть важнейшую роль в истории человечества, что уже неоднократно доказано историческими примерами. Людей, которые изменили мир, великое множество, среди них политики, которые начинали войны и завоёвывали страны - вершили судьбы человечества. Сильный человек, обладающий лидерскими качествами, способный вдохновлять других, - это мощнейший двигатель человеческой цивилизации. И от ценностных ориентиров лидера зависит, по какой траектории будет развиваться общество: гуманистической или бесчеловечной.
Социальная реклама - феномен, способный усилить активность людей, а содержание посыла рекламы может направить эту активность в конструктивное или деструктивное русло. Сегодня многие лидеры мнений, зная силу воздействия видео- и кино-контента на сознание человека, прибегают к инструментам социальной рекламы, чтобы управлять массовым сознанием, к сожалению, не всегда намерения их чисты.
Неопровержимый факт, что средствами социальной рекламы потенциальный лидер может пропагандировать гуманистические ценности или наоборот.
Выявляя и оказывая поддержку молодых талантливых лидеров в сфере культуры, искусства, а особенно, киноискусства, важно ориентироваться не только на их компетенции, но и ценностный стержень молодых людей, которые становятся "рупорами", трансляторами, "локомотивами" смыслов и ценностей.
Команда увлеченных профессионалов много лет организует Киношколу для подростков Москвы, также в партнерстве с Фондом Яны Поплавской, Благотворительным фондом "Правмир" оказывает поддержку талантливым детям из малообеспеченных семей, подросткам в ТЖС, предлагая услуги киношколы, кинолагеря, профориентационных курсов, мастер-классов на безвозмездной основе с использованием высококачественного оборудования, привлечением профессионалов кино. По итогам проектов проявляются молодые талантливые лидеры. Статистика киношколы показывает, что 20% выпускников возвращаются в нее в качестве волонтеров, многие выбирают впоследствии профессии в кинопроизводстве. Интерес к профессиям креативных индустрий, кино-профессиям у современных подростков растет, поскольку сегодня с изменением жизни и общения в формате "онлайн" все более востребованы умения режиссировать, снимать и монтировать эффектные видео (короткометражного фильмы), которые вызывают большое количество просмотров, эмоциональные реакций от сверстников, делают личные блоги популярными. Современное кино при этом, как и все сферы человеческой жизни, трансформируется, не теряя своей актуальности для новых поколений.
Средствами социальной рекламы и лидерских качеств молодых создателей авторской рекламы проектная команда донесет гуманистические посылы обществу, обучит молодежь тонкостям создания короткого метра с полноценной драматургией, распространит наиболее талантливые творения.

Цель

  1. Создание условий для освоения основ кинопроизводства авторской рекламы на социальные темы подростками г. Москвы и Московской области

Задачи

  1. Провести информационную и пиар-кампанию проекта в социальных сетях, популярных в молодежной среде, для привлечения внимания к проекту, социальной рекламе, созданной подростками
  2. Организовать набор участников на курс "Мастерская социальной рекламы"
  3. Провести курс "Мастерская социальной рекламы" для подростков социальных учреждений и благотворительных организаций г. Москвы и Московской области по экспериментальному производству авторской рекламы на социальные темы
  4. Реализовать программу продвижения авторской социальной рекламы, созданной участниками курса

Актуальность и общественная значимость

Среди главенствующих факторов влияния на сознание детей и молодежи сегодня можно назвать насаждаемую коммерческую рекламную информацию, которая явно или скрыто формирует ценности потребления, свободного времяпрепровождения, «нетрудовых» идеалов, как отмечают исследователи. При этом, инструмент рекламной коммуникации может формировать и общечеловеческие ценности. Социальная реклама - феномен, способный, с одной стороны, вызвать положительный резонанс в обществе, усилить социальную активность населения, с другой стороны, вызвать социальную агрессию, если реклама не учитывает реальных социальных потребностей своей аудитории. Примеры социальной рекламы, изменившей мир https://te-st.ru/2014/03/11/social-ads/ . Социальная реклама способствует передаче культурно-духовного опыта в виде общественно одобряемых моделей поведения, жизненных ценностей. Согласно исследованиям, несмотря на 100% охват детей и молодежи действующей системой образования, немногие из них ставят в приоритет жизненных ценностей - интеллектуальное и ценностное развитие в период обучения в школе. Вкладываться в развитие собственного потенциала в юношеском возрасте способны только очень замотивированные люди, поскольку в силу возрастных и психофизиологических особенностей юношеского возраста, доминируют другие потребности: потребности в общении, отношениях с противоположным полом, самоидентификации, творческой самореализации и др. А ведь именно человеческий потенциал, ориентированный на общечеловеческие ценности - основа гуманистического мира!
Проектная команда предлагает формировать у подростков мотивацию к развитию внутреннего потенциала, причем средствами авторской социальной рекламы, созданной самими подростками. Исследователи утверждают, что у каждого поколения существуют свои средства коммуникации (язык, каналы коммуникаций), значительно отличающиеся от других поколений. Лучший способ донести посыл - рассказать друг другу на языке своего поколения.
В Москве проживает жителей моложе восемнадцати лет – 18% (госстат по Москве и Московской обл.) Команда проекта в партнерстве с Фондом Яны Поплавской https://yanafond.ru/, Благотворительным фондом "Правмир" https://fond.pravmir.ru/ уже организует с подростками в рамках круглогодичной киношколы ЦЕХ профориентационные курсы, мастерклассы, пробы в кино-профессиях с использованием высококачественного оборудования, привлечением профессионалов кино: https://pkvartal.mskobr.ru/edu-news/5863; https://pkvartal.mskobr.ru/edu-news/5656; http://gallery.ru/watch?a=YYS-qGcf; http://gallery.ru/watch?a=YYS-qIV8, оказывает поддержку детям малообеспеченных семей, ТЖС на безвозмездной или льготной основе. В 2021-2022 гг. АНО "ЦЕХ" получила поддержку Фонда Президентских грантов в реализации 2-х проектов для подростков по освоению кино- и интернет-профессий: "Лучшая версия меня" и "Твоя КИНОистория" . В результате подростки из многодетных и малообеспеченных семей прошли профориентационный курс летнего Кино-лагеря «ЦЕХ», погрузились в процесс создания кино, профессиональные пробы и в завершении получили авторский творческий продукт - видео-ролик, снятый на профессиональном оборудовании. Предлагаемые образовательные курсы стали курсами саморазвития и социализации, психологическими тренингами переоценки себя. Все о проектах: под хэштегом #ЛучшаяВерсияМеня, #кинолагерьцех в соцсети ВКонтакте, в сообществе "Киношкола ЦЕХ|Москва" https://vk.com/kinoschool.tseh, фильм https://vk.com/video-203242226_456239047. Команда проекта продолжает совершенствовать механизмы организации Киношкол, Кино-лагерей, имеет профессиональную команду, команду волонтеров из числа бывших выпускников своих курсов, качественное кино-оборудование и решила апробировать свой опыт на новом содержании - в обучении подростков созданию авторской социальной рекламы. Социальная реклама, по своей сути, - короткий фильм с героями, сюжетом, посланием. Уникальность проекта - в разработке авторского сценария социальной рекламы и ее полного производства самими подростками. В ходе работы над своим проектом подростки несут гуманистический посыл, осваивают основы профессий: сценариста, режиссера, актера, оператора, режиссера монтажа и др. Предлагаемые линии проекта позволят: провести набор 100 участников, выявляя творчески одаренных подростков из числа подопечных социальных центров и благотворительных организаций; организовать полноценный курс "Мастерская социальной рекламы" для 40 участников и реализовать программу продвижения авторской социальной рекламы, созданной участниками курса (рассылка в качестве методических медиа-материалов в учреждения дополнительного образования детей, продюсирование, челленджи https://amdg.ru/blog/chellendzhchellendzhey/, предложения в онлайн-кинотеатры и др.), проведение круга благотворителей для поддержки и сопровождения талантливых подростков, на котором будут просмотрены работы участников, получены рецензии от экспертов, пройдет награждение участников и партнеров

География проекта

г. Москва, Московская область - в период реализации проекта. На заключительной фазе проекта и в развитии - продвижение в другие регионы РФ.

Целевые группы

  1. подростки г. Москвы, Московской области 13-18 лет - подопечные социальных учреждений и благотворительных организаций, участники проекта
  2. подростки -подопечные социальных учреждений и благотворительных организаций г. Москвы, Московской области 13-18 лет - участники курса "Мастерская социальной рекламы"
  3. дети, подростки, молодежь-пользователи Интернет
  4. волонтеры, pro bono волонтеры 13-45 лет