Проекты

Обоснование

Пошехонский район – уникальная, интереснейшая, имеющая свою «особинку» и атмосферу местность. Салтыков-Щедрин определил Пошехонца как «тупого, беспросветно-отсталого, захолустного обывателя, совершающего анекдотические глупости», а само Пошехонье как глухомань, захолустье, символ русской темной глубинки. Но наследие территории гораздо шире, глубже и интереснее. Еще в XIX веке этнографы и приезжавшие сюда люди отмечали, что население здесь этнографически отличается от других жителей Ярославского края. И ее главные отличительные особенности формировались в области этнографии.
Наш проект направлен на поиск идентичности территории, основанной на традициях, ценностях, смыслах предков, на имеющихся этнографических, литературных и культурных источниках, записях старожилов. Выстроенное исследование поможет составить Образ Пошехонца. Он являет собой уникальность территории, он вобрал в себя весь опыт, привычки, обряды, культурные особенности жителей нашего края. Образ Пошехонца, дополненный уже сформированными брендами (Гаютинская роспись, Пошехонская старина, Пошехонский сыр, пирог Намазенька), выраженный в описании и визуально, реализованный в пространствах учреждений и города определит идентичность территории. Сохранение уникальности представления о Пошехонце и Пошехонье - культурный код, территории, который мы будем беречь и передавать поколениям через созданные программы и мероприятия, продвижение альбома, интернет-ресурс, через объединение жителей.

Цель

1. проведение комплекса мероприятий, объединяющих жителей Пошехонского района с целью популяризации образа Пошехонца как ресурса туристической привлекательности территории

Задачи

1. 1. Провести исследования и обсуждения, определяющие описательный образ Пошехонца
2. 2. Создать визуальный образ Пошехонца и его фирменный стиль
3. 3. Разработать культурно-этнографические программы, популяризирующие образ Пошехонца
4. 4. Провести этнографическую неделю с ключевым событием «Уединенный Пошехонец», презентующую итоги проекта
5. 5. Провести информационную кампанию, популяризирующую образ Пошехонца

Актуальность и общественная значимость

Проект вписывается в «Концепцию социально-экономического развития Ярославской области на период до 2025 года» и «Стратегию развития туризма в Ярославской области до 2025 года».
В Пошехонье проживает 5650 человек, вместе с районом 12655. Сегодня он теряет свою привлекательность для населения, которое стремительно убывает на 2-2,5% в год. Нет промышленности, мало рабочих мест и возможностей для молодежи. Но уникальный культурно-исторический и рекреационный потенциал края можно использовать для развития туризма, а значит развития территории.
Туристам у нас есть что посмотреть. Это единственные в России уникальный промысел Золотобой, бренды Пошехонский сыр, Гаютинская роспись, пирог Намазенька, Пошехонская старина - победители конкурса «Топ-1000 культурных и туристических брендов России» в 2021 году.
Но турпоток пока недостаточен (17 место из 19 среди районов области по количеству туристов в 2020 г). В то же время есть известный на всю страну благодаря литераторам и фольклористам 18-19 веков образ анекдотического Пошехонца-чудака. Именно он при определенной доработке может стать сильным брендом, объединяющим все особенности Пошехонья и увеличить его туристическую привлекательность.
Но эта ярко выраженная отличительная особенность - самобытность образа Пошехонца, философия пошехонского юмора, перекликающаяся с шедеврами мировых туристических центров юмора, таких как Габрово, Киндасово и пр., мало известна, не работает на развитие туризма. Лишь 14% опрошенных ассоциируют образ Пошехонья с юмором. А вот с глухоманью - 61%.
Образ глупцов, глухомани создает определенные комплексы у жителей, 54% негативно относятся к образу Пошехонца, не принимают его, так как отсекается то, что является истинной сущностью жителей. Образ Пошехонца размыт, не описан, хотя имеет глубокое ценностное и содержательное значение. Целенаправленной работы по выделению идентичности пошехонцев не велось. Материалы разрозненны, малодоступны, находятся в музеях и архивах Рыбинска, Санкт-Петербурга, Ярославля (лишь 0,32% от общего числа печатных изданий библиотек– книги по краеведению и этнографии). Исследование по выделению традиционных ценностей пошехонцев - культурный код территории – станет основой нового бренда.
Современные реалии дают Пошехонью с его самобытной природой, обилием рек, Рыбинским морем, уединенностью и удаленностью новые возможности. Пандемия и внимание к здоровью, удаленная работа и учеба сподвигают людей перемещаться из шумного города в тихую сельскую среду. Для 71% опрошенных Пошехонье – это тишина, отдых от городской суеты. Уединенность сегодня – преимущество для увеличения турпотока. Население Пошехонья в праздничные и летние дни увеличивается вдвое. Тем более востребованными будут новые культурные предложения.
Только 24% граждан понимают, что образ Пошехонца может стать ресурсом туристической привлекательности края и развития территории (приложение 5). 76% - готовы делами помочь улучшению жизни края, 56% не знают что для этого необходимо сделать. Нужно включить жителей в обсуждение, объединить, увлечь идеей и практической полезностью описания и популяризации образа Пошехонца. Совместная работа по формированию и популяризации образа Пошехонца, превращения комплексов, сложившихся в силу удаленности, заброшенности, уединенности Пошехонского края в конкурентные преимущества, позволит создать условия для повышения туристической привлекательности территории, стать ресурсом для ее развития.
Общественная значимость
В мероприятиях проекта примут участие оффлайн и онлайн не менее 38 % пошехонцев.
Будет создан общедоступный интернет – ресурс для общения, обсуждения, получения информации. Активные коммуникации в ходе 18 мероприятий и информационной программы проекта привлекут к участию оффлайн и онлайн не менее 9 тыс. человек, сплотят и увлекут городское сообщество идеей брендинга места, показав его практическую полезность. Появится городское активное сообщество, которое будет участвовать в преобразованиях города и транслировать бренд далее. Жители получат возможно участвовать в улучшении малой Родины.
Горожане получат новое пространство с арт-объектом - местом отдыха и общения жителей, точкой притяжения гостей и туристов. И оно будет вносить свою лепту в известность образа Пошехонец.
Образ Пошехонца будет транслировать и альбом о пошехонцах (не всегда и не везде в районе доступен интернет, 81% жители выбирают именно печатную книгу). Он будет доступен 5824 пользователям библиотек, 410 детей в детских садах, 1097 человек в школах, участникам проекта. Будет воспитывать любовь к малой родине, хранить и передавать традиционные ценности – культурный код своей территории.
Созданные программы станут продаваемыми для туристов, позволят зарабатывать учреждениям культуры, самозанятым, предпринимателям, мастерам НХП. Пошехонье станет более узнаваемым, привлекательным для туристов. Проект станет первым этапом брендирования территории, превращения города в конкурентоспособный в борьбе за жителей, туристов, инвестиции.

География проекта

Пошехонский муниципальный район Ярославской области

Целевые группы

1. Жители Пошехонского муниципального района. Численность 12655 чел: в городе 5650, в селе 7005. Из 12655 молодежь от 14 до 35 - 2460 чел., пенсионеры - 4637 чел.