Проекты

Обоснование

Ярославль является крупнейшим центром культурного туризма: по данным администрации в 2022 году город посетили 2,081 млн туристов, а за летний период 2023 г. – 1,350 млн. Туристическими брендами Ярославля стали «церковная архитектура XVII века», «ярославская майолика» (керамика), «столица русского купечества». При этом промышленный туризм в регионе практически не развит, хотя на территории областного центра находится одно из старейших предприятий валяльно-войлочной промышленности — Ярославская фабрика валяной обуви. Сейчас фабрика является первой по объему производства из 5 сохранившихся подобных производств в России. Она прошла путь от «Парового завода по выделке валяной обуви» купца Ильи Кашина, фабрики «Упорный труд» до современного предприятия.
Здание фабрики построено в 1903 году и относится к «кирпичному» стилю промышленной архитектуры начала прошлого века. По первоначальному проекту завод должен был стать двухэтажным деревянным, но в ходе работ владелец предприятия купец Иван Кашин получил разрешение построить двухэтажный каменный завод для пожарной безопасности. В здании располагалась динамо-машина, обеспечивающая работу станков, электрическое освещение.
В советский период здание расширили за счет нескольких новых корпусов, что позволило увеличить выпуск валяной обуви и строительного войлока. Первоначальный облик предприятия сильно изменился, однако главный дореволюционный корпус сохранился: на козырьке здания отчетливо различимы цифры «1903» (дата постройки) и инициалы купца (ИК), построившего фабрику.
На компактной территории сохранился архитектурный комплекс, который позволяет рассказать и продемонстрировать историю валяного производства и Твериц – крупного исторического района Ярославля, подчеркнуть преемственность и сохранение традиций.
В ближайшие пять лет основное производство фабрики перенесут за пределы жилой застройки - данная тенденция характерна для многих городов, она позволяет сделать жизнь в городе более комфортной и экологичной. При этом основное здание фабрики сохранится, в том числе - цех по производству детской обуви, на базе которого ИП Лукнова уже несколько лет ведет работу по формированию музея и культурного пространства для жителей города. При поддержке ПФКИ создана выставка об истории фабрики, подготовлен анимационный ролик и выпущена книга, приуроченная к юбилею фабрики.
Фабрика – часть истории района Твериц и самого города, в рамках проекта «Не просто валенки: оставляя след в истории» планируется продолжить работу по сохранению истории валяльного производства в Ярославской провинции. Часть музейной экспозиции о процессе создания валенок, создание аудиоспектакля для сохранения «звуков» производства и документального фильма об истории фабрики – в комплексе, мероприятия проекта позволят сохранить в близком доступе страницы истории, связанные с историей традиционной русской обуви, подчеркнуть преемственность производства, а также популяризировать промышленный туризм среди жителей и гостей Ярославля.

Цель

1. Создать на базе Ярославской фабрики валяной обуви место сохранения истории валяльного промысла и точку притяжения туристов из Ярославля, области и близлежащих регионов

Задачи

1. Сохранение истории фабрики и производства валенок через наполнение музея, создание радиоспектакля и документального фильма на базе разработанной выставки
2. Привлечение туристических групп за счет проведения информационной кампании в поддержку проекта и созданного на базе Ярославской фабрики валяной обуви музея

Актуальность и общественная значимость

Ярославская фабрика валяной обуви – одна из визитных карточек города Ярославля. Во всей России сохранилось только пять подобных производств. При этом ярославская фабрика занимает второе место по объему выпускаемой продукции. Предприятие прошло долгий путь, который отражает историю все страны. Начиналось все с «Парового завода по выделке валяной обуви» купца Ивана Кашина. В революцию завод национализировали и переименовали в «Упорный труд». Во время Великой отечественной войны фабрика обеспечила валенками защитников Родины. В 90-е предприятие оказалось на грани закрытия, однако было выкуплено и продолжило выпуск национальной русской обуви. За 120 лет фабрика ни разу не закрывалась и не меняло профиля производства.
Уникальный объект промышленности находится в одном из центральных районов города – в Тверицах. В ближайшие годы этот фактор может привести к утрате исторического наследия. Сегодня крупные города переносят объекты промышленности в пригороды, а на освободившихся пространствах организуют жилую застройку, создают общественные пространства. Например, во Владивостоке на базе швейной фабрики действует центр современного искусства «Заря», в Туле творческий индустриальный кластер «Октава» (создан на территории завода микрофонов). Новые креативные пространства привлекая туристов и жителей.
Территория Ярославской фабрики валяной обуви потенциально может стать местом для творческой индустрии, точкой притяжения туристов. Руководство фабрики понимает важность сохранения истории предприятия и традиций шерстобитного промысла. В 2022 году фабрика открыла двери для туристов и жителей города. Экскурсии по предприятию проводит партнер фабрики Надежда Лукнова (ИП). В 2023 году с производством валенок познакомились более 2000 школьников Ярославля. Экскурсии востребованы также у гостей из Москвы, Петербурга, Вологды и других городов страны. В целом за 2022-2023 годы фабрику посетили более 4500 человек, а благодаря поддержке Президентского фонда культурных инициатив на базе бывшего цеха производства детской обуви в 2024 году появится выставка о старожилах фабрики и книга, приуроченная к юбилею.
Сотрудники фабрики положительно оценили новое направление работы. Помогают в проведении экскурсий. Туристический проект привлек внимание к фабрике представителей государственных органов власти и СМИ. Фабрика участвовала в акселераторе промышленного туризма АСИ в 2023 г., про экскурсии регулярно снимают ролики СМИ (федеральные и региональные) и блогеры.
В 2024 году начнется строительство жилых домов на территории, принадлежащей фабрике (https://76.ru/text/gorod/2023/12/27/73063556/). Через несколько лет планируют перенести производство валенок на другую площадку. При этом основное здание фабрики сохранится, в том числе - цех по производству детской обуви, на базе которого ИП Лукнова создает музей предприятия.
Именно поэтому важно успеть сохранить историю фабрики и ее сотрудников (процесс начат в рамках проекта «Не просто валенки: 120 лет сохраняя традиции»), а также «звуки производства» до того, как работа станков остановится навсегда.
В рамках заявленного проекта мы планируем создать документальный фильм о фабрике и производстве валенок, создать радиоспектакль, записать «звуки производства», запечатлеть на видео работу всех этапов производства, усилить выставку макетом о процессе производства валенок. Результаты данной работы лягут в основу музея Ярославской фабрики валяной обуви. Проект позволит объединить уже полученные данные и знания о фабрике и процессе производства в единую выставочную концепцию, дополнить ее визуальными и аудио материалами. Важной составляющей работы станет разработка единого фирменного стиля и разработка аутентичной сувенирной продукции с региональной направленностью, чего очень не хватает региону в целом.
Широкое информирование общественности, привлечение блогеров и туристов, проведение экскурсий для школьников и студентов позволит сделать фабрику и будущий музей точкой притяжения для местных жителей и для гостей города, сохранить память места.

География проекта

Место нахождения фабрики, на базе которой создается музей - г. Ярославль, участники мероприятий проекта - из г. Ярославля, Ярославской области, близлежащих регионов и со всей страны (туристические группы)

Целевые группы

1. Члены сообщества - жители района Твериц
2. Туристические группы: жители города Ярославля и области, путешественники по Золотому Кольцу
3. Блогеры и представители Ярославских туроператоров, гиды