Проекты

Обоснование

Формирование новой идентичности, отвечающей задачам экономического и социального развития города.
В современном мире проблема индивидуализации территории напрямую взаимосвязана с перспективами социально-экономического развития. Процесс глобализации фактически сформировал рынок территорий, на котором каждая территориальная единица пытается предложить наиболее привлекательный продукт. «Именно в результате создания добавленной стоимости территория становится брендом – географическим брендом. Предвосхищая запрос и формируя спрос, администрация города и градообразующее предприятие привлекают продюсерский центр не только для ситуационного решения задачи - проведения фестиваля, но для разработки стратегии работы культурно-образовательных учреждений. Основой поиска станут ключевые характеристики региона, но формулировкой этой идентичности займутся непосредственно жители Менделеевска.
Рост внутреннего туризма.
Национальный проект «Туризм и индустрия гостеприимства», инициированный президентом В. Путиным в 2019 году, предполагает увеличение количества путешествий по России к 2030 году до 140 млн в год. Рост внутреннего туризма выходит на доковидный уровень и по итогам 2022 года число турпоездок достигло 62 млн человек, заявил министр экономического развития М. Решетников. Внутренний турпоток в 2023 году может вырасти на 5-10%, считают эксперты. Говоря о Татарстане, по данным Росстата за 11 месяцев 2022 года, республика вышла на первое месте по объему туристического потока в ПФО. По итогам 2022 года туристский поток в республике прогнозируется на уровне 3,7 млн человек, что на 12 процентов превышает показатели предыдущего года. В ближайшем будущем ожидается запуск высокоскоростной магистрали М-12, которая позволит увеличить количество туристов в республику увеличится кратно, утверждает Р. Минниханов. Одновременно с этим, по мнению С. Иванова, Татарстан легко сможет переориентироваться на поток гостей из Китая, арабских стран и Индии. Потенциала республики хватит для того, чтобы гости уехали довольными и захотели вернуться вновь (https://rg.ru/2023/01/24/reg-pfo/negde-zhit-ne-na-chem-vozit.html).
Важно отметить, что динамика развития внутреннего туризма поддерживается не только за счет раскрученных направлений, но и за счет новых маршрутов, отмечает вице-президент Российского союза туриндустрии Юрий Барзыкин (https://rg.ru/2023/01/24/ishchut-novye-turpodhody.html). Менделеевск, географически расположенный недалеко от Елабуги и и Набережных Челнов, естественным образом готовится принимать туристические потоки, учитывая культурно-социальную ситуацию развития республики и страны.

Цель

1. Проведение творческих лабораторий для жителей и экспертной программы для специалистов учреждений культуры с целью формирования общей городской повестки культурно -социального развития Менделеевска.

Задачи

1. Подготовительный этап проекта “Химия слова”
2. Проведение лаборатории по созданию DIY арт-объектов
3. Проведение лаборатории нового краеведения
4. Проведение фестиваля “Пастернаковские чтения”
5. Проведение лаборатории для экспертного сообщества Менделеевска
6. PR - сопровождение проекта

Актуальность и общественная значимость

- Развитие города
Актуальность проекта “Химия слова” продиктована процессами, которые происходят в самом городе и республике. Еще в 90-е годы Менделеевск был депрессивным регионом, который сейчас успешно развивается. Гендиректор Фонда развития моногородов, главный управляющий партнер по городскому развитию ВЭБ.РФ И.Макиева представила результаты рейтинга моногородов, которые показали высокий уровень социально-экономического развития в 2021 году. В первую десятку вошел и Менделеевск, благодаря усилиям властей Татарстана, грамотной работе администрации города, поддержки республики и Фонда развития моногородов, реализации стратегии устойчивого развития системообразующих предприятий. Главная экономическая задача Менделеевска - это реформирование в регион притяжения новых инвестиций с современной инфраструктурой (https://www.tatar-inform.ru/news/eksperty-monogoroda-tatarstana-stanovyatsya-polnocennymi-tockami-rosta-5874669). Эта задача невозможна без учитывания человеческого капитала, но социальная проблема в городе стоит остро: отсутствуют высшие и средние образовательные учреждения, хотя предлагаются рабочие места. Администрация, совместно с градообразующим предприятием, работает над проблемой многослойно, развивая молодежную политику не только приглашая филиалы ВУЗов и СУЗов, но развивая городскую среду, предлагая активным горожанам досуг, хобби, культурную идентификацию вместе с плюсами стиля жизни в небольшом городе.
- Повышение самостоятельности городских экспертов
Усложнение задач, стоящих перед городской администрацией, требует грамотного экономического решения. Передача на аутсорс внешним подрядчикам социально-культурной жизни города не только финансово затратна, но и отдает ключевые задачи принятия стратегических решений в руки менее заинтересованных сторон. Таким образом, в рамках проекта стоит серьезная задача развития экспертов и специалистов культурных организаций города, формирования пула проектов, создание единой творческой и профессиональной среды. Перепроектирование социально-культурной среды требует знаний современных форматов и инструментов, доступа к долгосрочному планированию и видению отложенных качественных результатов. В результате будет разработана, при участии специалистов федерального уровня, программа на ближайшие 3 года.
- Развитие туристической привлекательности и идентичности города.
Сегодня Менделеевск - моногород со слабо выраженной культурной идентичностью. Тем не менее, она может быть разработана и преобразована в уникальные коммерческие аргументы, которые будут способствовать устойчивому развитию. Это требует стратегии, эффективного управления, а также скоординированного и комплексного подхода, в котором участвуют заинтересованные стороны, как в сфере туризма, так и за ее пределами. Активное развитие туризма в России позволяет заметить, что туристическая деятельность зачастую частично или полностью отделена от жизни, ценностей и убеждений местных сообществ и самобытности местности. Однако именно местные жители создают образ для развития конкретного направления, представляя его историю, культуру и наследие. Современный анализ развития регионов позволяет вдумчиво и стратегически работать над разработкой идентификации города совместно с местными жителями.

География проекта

г. Менделеевск

Целевые группы

1. жители Менделеевска и близлежащих городов, туристы
2. посетители фестиваля «Пастернаковские чтения»
3. работники завода “Аммоний” и участники локальных DIY-сообществ
4. участники театральной студии при “Детской школе искусств” Менделеевска
5. представители культурных организаций Менделеевска