Проекты

Обоснование

После проведения проекта «Академия Звука» в 2020 году в формате параллельных резиденций главным результатом инициативы стало создание постоянно функционирующего сообщества, в котором артисты (как участники резиденций, так и эксперты и победители проекта) продолжают заниматься совместным творчеством, обмениваться опытом. При этом по причине новизны проекта и эпидемиологической ситуации в 2020 году большинство экспертов и около половины участников резиденций были коренными или приезжими жителями Москвы. Мы рассматриваем это как возможность для роста, развития и улучшения проекта в 2021-2022 годах через больший упор при отборе экспертов и участников резиденций на региональных кандидатах.

При том, что каждый артист имел собственный уникальный стиль и опыт, мы планируем дать больше возможностей для музыкантов из регионов. Эксперты из разных локальных сообществ смогут поделиться своим опытом, а для артистов из регионов России участие в креативном сообществе даст больше возможностей. Кроме того, мы планируем задействовать различные инструменты раскрытия и поддержки локальной музыкальной культуры: круглые столы, мастер-классы и лекции, открытые микрофоны и прослушивания с участием экспертов музыкальной индустрии Уфы.

На запрос о доступности разнообразного опыта, а также современного музыкального образования в регионах России, отвечает проект «Онлайн-университет – Академия Звука». В 2020 году в рамках проведения резиденций команда проекта проводила прямые трансляции избранных лекций и мастер-классов проекта онлайн на платформе «ВКонтакте». Мы разрабатываем отдельный онлайн-формат проекта, в котором будет доступен как контент из резиденции, так и созданный специально под платформу видео-контент, охватывающий как базовые навыки в музыкальном творчестве, так и фокусирующийся на персональном опыте приглашенных экспертов проекта. Мы стремимся выстроить контент-стратегию таким образом, чтобы материал был актуален для музыкантов по всей России, а также чтобы он оставался актуальным по прошествии времени.

Руководить методологической программой платформы будет музыкальный эксперт Андрей Рыжков — куратор образовательной программы «Академии Звука» в 2020 году и Moscow Music School. В результате прохождения курса любой интересующийся музыкой получит навыки для первых шагов и собственного развития в музыкальной индустрии.

Центром «Академии Звука» останется проведение офлайн-резиденций. Необходимость онлайн-формата остается актуальной, особенно доступного каждому, но польза от формата резиденций была и остается огромной — это масштабное мероприятие, которое дает драгоценную возможность творить вживую и знакомиться с артистами из разных уголков России. Формат трехнедельного интенсива «Академии Звука», ежегодно проходящего в разных городах страны, — это музыкальное путешествие по России, которое только начинается: мы верим, что в каждом регионе есть собственная уникальная сцена, которую через формат креативных резиденций сможет раскрыть наш проект.

Цель

1. Подготовка музыкантов-исполнителей в возрасте от 18 до 35 лет через проведение образовательных мероприятий в онлайн- и офлайн-форматах к работе и выпуску творческого продукта в российской музыкальной индустрии.
2. Создание на базе проведения резиденции механизма социального лифта для музыкально одаренной молодежи со всей России, функционирующего на региональном и федеральном уровне.
3. Создание профессионального сообщества для содействия в выпуске авторской музыки, определяющей современную культурную идентичность регионов России.

Задачи

1. Выявление и поддержка талантливых молодых исполнителей со всей страны.
2. Обеспечение обмена опытом между перспективными музыкантами и профессионалами отрасли.
3. Создание общедоступной образовательной платформы в сфере музыкальной индустрии.
4. Повышение осведомленности молодежной аудитории и населения в целом об образовательных проектах, освещение возможностей проекта в СМИ и социальных сетях для широкой аудитории.
5. Выпуск и продвижение музыкального контента от участников проекта «Академия Звука».

Актуальность и общественная значимость

Музыкальная отрасль России остается одной из самых востребованных креативных индустрий среди молодых людей в возрасте от 18 до 35 лет — ее важности и развитию правительство страны начинает уделять все больше внимания. Сектор креативных индустрий показывает ежегодный мировой рост на 10—15 % и является одним из самых перспективных для бизнеса в России, как было отмечено руководителями Минпромторга и Минэкономразвития РФ. Кроме того, в 2020 году показали рекордный рост и стриминговые сервисы в РФ, которые стали основным способом потребления музыкального контента — в июле 2020 года в России была запущена платформа Spotify; по итогам года сервис отчитался о 30 млн новых подписчиков, руководство сервиса связывает это с запуском платформы на территории РФ.

Кроме доступности самой музыки, возросло и количество возможностей выпустить свои композиции в сети — героями музыкальной индустрии и поп-культуры страны становятся продюсеры и музыканты-самоучки. Но при общей доступности выпуска молодым музыкантам не хватает эффективных механизмов самообразования, поддержки и платформ для обмена опытом с признанными экспертами индустрии. Существующих программ и проектов недостаточно — преимущественно это фестивальные форматы или конкурсы без образовательной программы, такие как Jager Music Awards, или частные инициативы, например, Ural Music Night. Одним из лидеров современного музыкального образования является Moscow Music School, но по причине расположения и высокой стоимости обучения школа остается недоступной для многих музыкантов из регионов.

По причине недостатка механизмов социального лифта и повышения квалификации эксперты индустрии отмечают, что появляется все меньше новых имен, а классические форматы конкурсов утрачивают свою значимость в эпоху интернета. Кроме того, по причине ограничений, вызванных эпидемиологическими условиями, все меньше музыкантов имеет возможности для работы в сообществе, через коллаборации с другими артистами — при этом, рассматривая истории успеха молодых артистов в 2020 и 2021 годах, следует отметить, что творчество молодых артистов является потенциально востребованным среди широкой аудитории РФ.

Концепция «музыкальных резиденций» доказала свою состоятельность благодаря проведению «Академии Звука» в 2020 году в Нижнем Новгороде и Новосибирске. Образовательные резиденции — это оптимальный в условиях ограничений формат очного обмена опытом между экспертами индустрии и начинающими музыкантами. Благодаря интенсивной работе участники занимаются исключительно своим материалом. У многих артистов появляется возможность найти свое сообщество и единомышленников. Кроме того, по причине сохранения ограничений и на фоне растущего тренда на онлайн-образование было также принято решение развить на базе проекта «Академия Звука» образовательную платформу в онлайн-формате — благодаря «Онлайн-университету» проекта знания и опыт от экспертов проекта станут доступными для каждого музыканта в каждом городе России.

Первая «Академии Звука» открыла десять новых молодых артистов — каждый победитель выпустил композиции, записанные с экспертами проекта. Но не только победители стали глубже работать над своим творчеством — вокруг резиденций сложилось живое сообщество, в котором еженедельно участники проекта выпускают контент. Победитель проекта, Николай Комаров, стал настоящей историей успеха — благодаря участию в проекте артист получил возможность записи на студии, работы с менеджерами и продюсерами, а также, самое главное, получил видеоклип на свой трек от канала ТНТ-Music.

В резиденции 2022 года, а также при создании методологических программ образовательной платформы, мы планируем уделить внимание культурной ценности и оригинальности творчества. При том, что молодые артисты все чаще становятся популярными в рекордно короткие сроки, само творчество нередко вызывает критику как представителей индустрии, так и слушателей — имея собственную аудиторию, артисты несут ответственность за «чистоту эфира». Благодаря разнообразию артистов и экспертов, а также сфокусированности рабочего и творческого процесса в резиденциях проекта, итоговый продукт станет репрезентативным срезом музыкальной индустрии в полном ее разнообразии, транслирующим позитивные ценности, актуальные для современной молодежи.

Проект «Академия звука» откроет творческой молодежи, заинтересованной в развитии в сфере музыкальной индустрии, возможность получить актуальные навыки и поработать с выдающимися лидерами индустрии на местах, а также откроет слушателям 20 новых имен — эксперты, организаторы, а также наставники и партнеры проекта стремятся дать голосам России шанс быть услышанными.

Источники:
https://www.rbc.ru/technology_and_media/04/02/2021/601b084c9a7947cd456a66ec
https://www.forbes.ru/forbeslife/415695-uzhasayushchiy-koshmarnyy-ubiystvennyy-kak-2020-god-izmenil-rasstanovku-sil-v
https://rg.ru/2021/01/03/nazvany-samye-populiarnye-u-rossiian-v-2020-godu-pesni.html

География проекта

Уфа — проведение очных резиденций; Российская Федерация — доступ к бесплатной образовательной платформе.

Целевые группы

1. Молодёжь и студенты в возрасте от 18 до 35 лет, ориентированные на развитие профессиональной карьеры музыканта.