Проекты

Обоснование

В данном проекте было выбрано тематическое направление, которое отвечает за популяризацию деятелей культуры, образования, науки, спорта родом с Донбасса и освобождаемых территорий. Таким образом, творческая концепция и механика исполнения должны отвечать главной цели – сделать его ярким и интересным для целевой группы, чтобы они вызывали эмоции – восхищение, чувство сопричастности и гордости за героев Донбасса.

При разработке творческой концепции и механики проекта мы принимали во внимание следующие факты:
1.В Концепции гуманитарной политики РФ за рубежом акцентируется внимание на важности роли СМИ в формировании образа государства на международной арене.
2. Целевая аудитория проекта – достаточно широкая группа людей с разными пользовательскими привычками и пожеланиями к потребляемому контенту.
3. Материалы проекта должны вызывать чувство сопричастности и гордости за героев Донбасса.

Было принято решение сделать разные типы контента (с учетом изученных с помощью профессиональных инструментов аналитики пользовательских привычек):
1.Короткие вертикальные видеоролики – как самый эффективный инструмент коммуникации на сегодняшний день в Интернете. Короткие яркие видео — это то, что готов смотреть и чем делиться пользователь интернета сегодня.
2.Статьи, дополненные фотографиями героев – наиболее глубокий формат, для пользователей, которые хотят узнать больше и погрузиться в тематику глубже.
3.Документальный фильм – как самый глубокий исследовательский формат, полно отражающий, что же общего есть у героев Донбасса, которые вопреки всему достигли успехов.

Главным методом проекта станет формат интервью – как наиболее популярный, честный, вызывающий чувство сопричастности. Всем героям будут задаваться одинаковые короткие, но емкие вопросы, которые позволят отразить их путь и мотивацию.

При создании видеоконтента с целью его наиболее высокой просматриваемости мы используем следующие инструменты:
1.Быстро меняющаяся картинка – крайне важно дополнять материал интервью архивными кадрами, подсъемками и др.
2.Дублирование основных слов героя титрами, т.к. очень много людей смотрит контент без звука.
3.Единая стилистика и дизайн видеороликов – плашка в начале и заставка в конце для идентификации проекта.
4.Первые секунды материалов – всегдарешающие, от них зависит, продолжат ли пользователи смотреть видео.

При создании текстового материала мы используем следующие инструменты:
1.Честный "цепляющий" заголовок. От него напрямую зависит, сколько человек продолжит чтение материала;
2.Цитаты героев. Они придают живости материалу, делают его более легким к восприятию;
3.Глубину проработанности материала.

Опираясь на успешный опыт реализации предыдущих сезонов, мы убеждены, что именно такая творческая концепция и форматы позволят достичь главной цели проекта, проникнуться чувствами гордости и сопричастности за героев «Безграничные возможности. Донбасс», осознать интеграцию и взаимообогащение культур России и братского нам донбасского

Цель

1. Популяризация историй людей с ограниченными возможностями здоровья, которые достигли успеха в области культуры, науки, образования или спорта и проживают или проживали на Донбассе и освобождаемых территориях

Задачи

1. Создание статей, видеороликов и фильма о целевой группе проекта - людях с ограниченными возможностями здоровья родом с Донбасса, достигших успехов в одной из 4 сфер: культура, образование, наука, спорт
2. Продвижение на широкую российскую аудиторию и аудиторию Донбасса через СМИ, Интернет, кинопоказы историй героев проекта
3. Поощрение (вручение призов) и повышение мотивации героев проекта для дальнейшего развития и достижения успехов

Актуальность и общественная значимость

Президент Российской Федерации Владимир Владимирович Путин 1 сентября 2022 года в рамках открытого урока «Разговор о важном» в Калининграде обратил внимание на то, что жители Донбасса считают себя частью общего культурного пространства с Россией. «Люди, которые там (в Донбассе. — Ред.) живут <...>, считают себя частью нашего общего гуманитарного, культурного, языкового, вы же говорите на русском языке, это родной язык для вас, частью этого пространства», - напомнил Президент. (https://iz.ru/1388922/2022-09-01/putin-zaiavil-o-priverzhennosti-zhitelei-donbassa-kulturnomu-prostranstvu-rossii)

Кроме того, в Концепции гуманитарной политики РФ за рубежом, утвержденной Указом Президента РФ от 05.09.2022, приоритетной задачей обозначено углубление двустороннего сотрудничества в области культуры с государствами на постсоветском пространства, в том числе с Донецкой Народной Республикой.

Сформированные Президентом РФ В.В.Путиным приоритеты по культурной интеграции Донбасского региона с Россией в текущей ситуации придают особую значимость инициативам, связанным с освещением успехов и достижений героев Донбасса.

В рамках проекта "Безграничные возможности. Донбасс" мы решили масштабировать разработанный нашей командой уникальный формат освещения выдающихся достижений героев с ограниченными возможностями здоровья (ОВЗ), снискавший успех федерального масштаба.

Так, первые два сезона проекта #безграничные_возможности получили широкую огласку и положительный отклик от целевой аудитории, героями проекта стали более 1000 человек с ОВЗ из самых разных уголков нашей страны, более 1000 публикаций в СМИ и социальных сетях, более 12 миллионов просмотров. Проект получил высокую оценку конкурса Digital Communications Awards и занял первое место в номинации “Социальные медиа. Сообщество" в 2021 году.

При этом в предыдущих сезонах проекта практически не было представлено героев с территорий Донбасса. Одна из участниц проекта #безграничные_возможности в 2022 году Анна Тув рассказала нам, что во время обстрела на Донбассе потеряла мужа и дочь, лишилась руки, но не надежды. Она по крупицам собрала свою жизнь заново – ее выдвинули на Нобелевскую премию мира, она многократно выступала в ООН и в парламентах 9 стран ЕС, активно развивается в сфере фэшн-индустрии, получила множество сертификатов и дипломов за первое место в конкурсах разного масштаба. История этой сильной и прекрасной девушки вдохновляет тысячи людей. Мы хотим, чтобы наши соотечественники узнавали как можно больше таких историй.

Вместе с тем, Концепция гуманитарной политики РФ за рубежом акцентирует внимание на важности роли СМИ в формировании образа государства на международной арене: «в условиях глобализации СМИ могут содействовать интеграции культур, в первую очередь, через сеть «Интернет», способствовать развитию диалога и достижению взаимопонимания между представителями различных культур».

Именно поэтому в проекте сделан упор на короткие вертикальные видео, которые стремительно набирают большое количество просмотров через рекомендательные механизмы в социальных сетях, а также на статьи для тех, кто предпочитает текстовый формат потребления информации. Так, согласно данным исследовательского центра компании «Делойт» в СНГ на октябрь 2020 года (прикрепляем презентацию «Медиапотребление в России»), «значительно увеличился средний индекс медиаактивности по сравнению с предыдущим годом (+23%), причем наиболее высокий рост характерен для использования Интернета». Данный тренд сохраняется и в настоящее время.

Основная целевая аудитория, которая станет потребителем контента проекта – активные пользователи социальных сетей, согласно статистике в основном, это - молодежь РФ, составляющая 39,1 млн человек (https://www.strana2020.ru/mediaoffice/kak-menyaetsya-molodezh-i-chto-pokazhet-perepis-/ ). От того, каких позиций придерживается молодежь, зависит вектор развития нашей страны, а через контент в Интернете формируется позиция и общее представление молодых людей о происходящих культурных, социальных, исторических процессах.

Мы убеждены, что Донбасская земля дала миру немало героев, и нашей общей задачей является культурно-просветительская работа о героях Донбасса, внесших большой вклад в развитие культурной, спортивной, образовательной жизни страны. Историй успеха людей с ОВЗ из Донбасса огромное множество, что подтверждает партнер нашего проекта - Донецкая организация инвалидов «Новая жизнь», которая объединяет более тысячи людей с инвалидностью.

Таким образом, реализация проекта позволит героям Донбасса вдохновить своими выдающимися достижениями миллионы наших сограждан, вызовет чувство сопричастности к судьбам тех, кто оказался на пострадавших территориях ДНР, позволит повысить интеграцию и взаимообогащение культур и открыто испытывать гордость за героев России и героев Донбасса.

География проекта

Подготовка и съемка материалов проекта (интервью с героями) - территории Донбасса, РФ (города присутствия целевой группы проекта - Москва, Белгород, Ростов-на-Дону, Пермь, Севастополь, Брянск, Воронеж, Липецк и др.). Проведение премьерного показа фильма - Москва Распространение материалов проекта в Интернете - все субъекты РФ

Целевые группы

1. Люди с ограниченными возможностями здоровья, которые проживали или проживают на пострадавших территориях Донбасса и достигли успехов в одной из 4 сфер: культура, образование, наука, спорт
2. Региональная Интернет-аудитория - активные пользователи социальных сетей, подписчики региональных новостных пабликов