Проекты

Обоснование

Творческая концепция проекта заключается в том, чтобы пробудить интерес жителей Хабаровского края к родному региону. Вдохновить на путешествия и открытия, дать возможность почувствовать свою причастность к месту, где мы живём. А от причастности и локальной идентичности до любви и бережного отношения рукой подать. И этот путь можно пройти буквально играючи).

Цель

1. Проект решает проблему отсутствия информированности об уникальности Дальнего Востока, создаёт узнаваемые образы Хабаровского края путём формирования и распространения вовлекающего просветительского контента на широкую краевую аудиторию.

Задачи

1. Сбор необходимой информации для формирования маршрута творческой экспедиции. Разработка контент-плана.
2. Организация творческих экспедиций по пяти направлениям: морское побережье, Уссурийская тайга, посёлки и малые города Хабаровского края, этнические поселения, большие города Хабаровского края. Сбор материала.
3. Создание и наполнение тематического раздела "Звуки Дальнего Востока" на сайте "Губерния онлайн" .
4. Проведение промо-кампании проекта, привлечение участников.
5. Организация и проведение интерактивной игры "Звуки Дальнего Востока", поощрение победителей.

Актуальность и общественная значимость

Сегодня формирование локальной идентичности жителей регионов России стало одним из главных направлений развития гражданского самосознания. Однако специалисты признают, что научить любви к родному краю только на уроках экологии невозможно. Молодые люди (поколение гаджетов) мало знают свой край, его природу, не имеют представления о том, чем уникален родной регион. Необходимы другие формы и методы образовательной, просветительской работы. Чтобы формировать у молодых людей чувство патриотизма, экологическую грамотность, заинтересованность в развитии своей малой родины, важно, чтобы к просветительской деятельности подключались лидеры общественного мнения и СМИ.
На данный момент у Хабаровского края недостаточно узнаваемых образов, характеризующих территорию. При этом флора и фауна Дальнего Востока России уникальна. Регион является местом обитания редких животных и рыб. Здесь рядом растут реликтовые тропические лианы и азиатские кедры, колючие кустарники и исчезающие лотосы, северные ягоды и крепкие орехи. Но не только природа может быть символом региональной идентичности. Люди, которые здесь живут, и то, что они делают, тоже вызывает восхищение. Уникальные производства, фестивали и праздники, многовековые традиции и обычаи местных народов – всё это тоже про Дальний Восток.
Один из авторов проекта «Звуки Дальнего Востока», маркетолог, эксперт в области брендинга, продвижения и коммуникативных стратегий Илья Любицкий в своём докладе на Всероссийском туристическом форуме «Открой Дальний Восток» отмечает, что спрос на внутренний туризм будет только расти. И возникает логичный вопрос – а где будут отдыхать дальневосточники? И что мы можем сделать для того, чтобы они больше путешествовали по родному краю? Ведь это важно для не только для формирования локальной идентичности, но и для экономики региона. Ответ есть – планомерная и активная работа с туристическими медиадрайверами: уникальные места и события, тиражируемые в медиа, формируют туристический спрос.
А значит, наша задача - пробудить интерес молодых активных жителей Дальнего Востока к своему краю – как к уникальному региону. Почему мы думаем, что им будет интересен наш формат? Потому что угадать не так просто, как кажется. Кто знает, как поёт птичка-синехвостка? Что звук пускающего фонтан кита похож на фырканье лошади? А маленькая кабарга кричит страшнее матёрого медведя? Участники будут угадывать, ошибаться, снова угадывать – и чем более неожиданными будет правильный ответ, тем интереснее это будет для нашей аудитории. А ведь звуки Дальнего Востока – не только голоса обитателей тайги и побережья, но и шум прибоя или горной речки, удар хвоста кита, нанайская колыбельная, рокот льдин во время ледохода, шум добычи угля на угольной шахте в Чегдомыне, аплодисменты участников фестиваля «Арсеньев Лайф»... Симфония жизни Хабаровского края – это тысячи звуков, интересных и волнующих.
Смогут ли участники её разгадать? Ответ не так уж важен. Важно вызвать желание путешествовать по Хабаровскому краю: чтобы увидеть всё это своими глазами, понять и заново полюбить наш регион.
Ведь в мире мультимедийного контента связь с малой родиной может начинаться на экране монитора, а продолжаться под открытым небом.
Авторы неспроста проекта искали формат подачи информации, который сможет вовлечь и заинтриговать, не раскрывая карты сразу (туристические карты, конечно)). И нам кажется, мы нашли этот формат. Ведь главное – заинтересовать! От незнакомых звуков к новой информации, от информации к сформировавшемуся интересу, от интереса к путешествиям и гордости за свою малую родину.

География проекта

Хабаровский край

Целевые группы

1. Жители Хабаровского края, молодые пользователи интернета (ядро ЦА: 18-44, это 58 % посетителей сайта "Губерния онлайн").