Проекты

Обоснование

Проект “Запахи России” подразумевает разработку и создание уникальных запахов для регионов России и включает в себя два этапа:
- исследовательская деятельность по определению основных концепций, отражающих культурный код региональных территорий (проводится в партнерстве с региональными культурными центрами)
- разработка запахов регионов Российской Федерации на основе выбранных идей, с последующей отгрузкой готовых ароматов в региональные культурные центры.

Запах является языком межкультурной и межнациональной коммуникации, который понятен абсолютному большинству жителей страны.
Проект создания запахов регионов разработан с целью проявления локальной идентичности и формирования туристически-привлекательного образа регионов России.
Вовлечение широкого пласта населения в формулирование концепций, отражающих культурный код их малой родины, является мощным стимулом к изучению истории своего региона и осознанию себя частью многонациональной страны.

Цель

1. Создание уникальной сувенирной продукции, которая будет отражать локальную идентичность регионов России и способствовать решению проблемы низкой узнаваемости российских туристских брендов на зарубежных рынках и внутри России. В том числе через увеличение количества тематических культурно-образовательных мероприятий.

Задачи

1. Создание линейки услуг по созданию брендинга региона через ароматы и продукты, основанные на ароматах
2. Организация взаимодействия со стрейкхолдерами проекта
3. Подготовка персонализированных предложений для региона
4. Разработка плана проведения региональных мероприятий по выявлению уникальных особенностей региона для создания палитры ароматов территории, туристических объектов и плана мероприятий по продвижению продуктов проекта.
5. Организация мероприятий по выявлению уникальных особенностей региона для создания палитры ароматов территории, туристических объектов и плана мероприятий по продвижению продуктов проекта.
6. Проведение презентаций подготовленных решений
7. Подготовка тестовых образцов по утвержденным концепциям
8. Запуск линейки ароматов и продуктов, основанных на ароматах
9. Освещение в СМИ итогов проекта. Презентация результатов реализации проекта

Актуальность и общественная значимость

Проект «Запахи России» идеально встраивается в глобальную повестку развития, актуализации и продвижения туристических маршрутов внутреннего туризма. Две основные задачи, стоящие перед это развитие локальных туристических концепций и применение к ним новых актуальных форматов продвижения. Примером работы в этом направлении может служить Всероссийский проект по проектированию концептуальных туристических маршрутов «Открой свою Россию», реализованный в конце прошлого года (https://zagorizont.me/).
Таким образом, проект «Запахи России» задуман как часть глобального тренда, направленного на развитие внутренних маршрутов, их популяризацию и закрепление в качестве части бренда региона.
Актуальность выбранной тематике находит подтверждение в обратной связи, полученной командой проекта от региональных Агентств по туризму, территориальному маркетингу, культурных объектов и представителей сообщества туроператоров. Подробнее с этими данными можно ознакомиться в разделе рекомендательных писем от партнеров проекта.
Еще одним преимуществом проекта является его потенциально быстрая масштабируемость и готовые каналы применения. Так, по предварительной договоренности с Министерством экономического развития и внешних связей Амурской области, презентация запахов Амурской области должна быть приурочена к Восточному экономическому форуму, запланированному на 5-8 сентября 2022 года.

Согласно дорожной карте проекта мы приступили к реализации первого этапа- определению основных региональных концепций, отражающих локальную идентичность. Проводятся первые экспертные сессии и опросы. Результаты первых экспертных опросов (республика Саха) –
https://cloud.mail.ru/stock/8KVJoXkvzCTh39YhsrL9Dj8N
(представлены в виде презентации в разделе «Презентация проекта»)

Информация о проекте создания запахов регионов вызвала бурный интерес как со стороны СМИ, так и со стороны жителей регионов.
Список некоторых информационных материалов приведет в разделе «Публикации в СМИ», количество упоминаний как на федеральных ресурсах, так и на региональных, можно оценить в поисковых системах по запросу «Запахи России».
Мы наблюдаем высокий уровень поддержки идеи со стороны региональных культурных и туристических центров, что подтверждается соответствующими рекомендательными письмами.
Перспективные тематики, уже запланированные к реализации при создании запахов:
Российская Арктика (Полюс холода Оймякон (Якутия), Ямал)
Этническое культурное многообразие (Фестиваль Ысыах (Якутия))
Литературно-исторический туризм (Тульская область) Ясная поляна, музей-заповедник И. С. Тургенева)
История России (Куликово поле (Тульская область))
Природные богатства России (оз. Байкал (Иркутская область, Национальный парк Куршская коса (Калининградская область), Ленские столбы (Якутия))
Промышленный туризм (космодром «Восточный» (Амурская область))

География проекта

Калининградская область, Республика Саха, Ямало-Ненецкий автономный округ, Свердловская область, Амурская область, Иркутская область, Тульская область

Целевые группы

1. Туристы мужчины и женщины возраст 22-40 лет Интересы - туризм, литература, креатив, история России, гастрономия, дизайн Образование - высшее доход - выше среднего
2. Туристы мужчины и женщины возраст 40-65 лет Образование - среднее, высшее Интересы - путешествия, сувениры, история России, литература, народные промыслы, фольклор доход - средний
3. Работники культурных и образовательных учреждений, женщины возрастная категория 30-50 лет Образование - высшее Уровень дохода - средний Интересы - культура, искусство, образование