Проекты

Обоснование

Культурный код и культурный потенциал Невьянского округа не считывается в городском пространстве, а людям важна территориальная самоидентификация – осознание того, что они живут в привлекательном месте с богатым прошлым, интересным настоящим и не менее интересным будущим. Наш проект начинается с совместного с активными горожанами и работниками культуры исследования культурного кода, формулировки уникальных традиционных духовно-нравственных ценностей Невьянского округа. Далее мы организуем коллаборацию представителей креативных индустрий — местных ремесленников, художников и мастериц с экспертами по продвижению народного художественного творчества и ремесел в дизайне и современном искусстве. Вместе они создадут коллекцию предметов экстерьера и интерьера на основе выявленного культурного кода. Эта коллекция будет презентована на выставках и мероприятиях, а после размещена в городской среде и общественных пространствах Невьянского округа. Появление арт-объектов и предметов быта в повседневной среде позволит проявить культурные смыслы и традиционные ценности для обычных горожан и поддержать их локальную идентичность. Предметно-пространственное наполнение обеспечит "атмосферность" при создании имиджевых пространств малого города, сформирует объекты показа для развития местного туризма и даже сможет "рассказать" историю места.

Цель

1. Сформировать у местных жителей и гостей Невьянского округа представление об уникальности и культурном потенциале территории с помощью наполнения городской среды объектами, отражающими культурный код.

Задачи

1. Выявление культурного кода Невьянского округа совместно с представителями местных культурных сообществ
2. Создание коллаборации ремесленников с экспертами по продвижению предметов искусства для разработки коллекции предметов на основе культурного кода
3. Презентация пробной коллекции, оформление городских и других общественных пространств предметами, отражающими историко-культурную значимость, в т.ч. культурный код Невьянского округа

Актуальность и общественная значимость

Невьянск – один из ключевых центров горнозаводского Урала, город искусных мастеров и таинственных легенд. Невьянский округ является частью крупнейшей в мире сети горно-металлургических предприятий, где находятся тысячи памятников промышленной эпохи, достойных внимания специалистов и представления широкому кругу людей (Алексеев В.В. и др. «Опыт изучения и использования памятников индустриальной культуры России», 1995).

Невьянский округ обладает множеством ценных смыслов. Среди них и индустриальная культура, связанная с историей горнозаводчиков Демидовых и самим Невьянским заводом, и старообрядческие обычаи, и золотодобыча, традиционные художественные промыслы, а также знаменитая иконописная школа. Однако известен Невьянск только своей наклонной башней, которая стала основным символом города и затмила остальные смыслы.

Несмотря на то, что в Невьянском округе есть сообщество людей, заинтересованных в его культурном развитии, большинство местных жителей не воспринимают свой город интересным и привлекательным, не интересуются его историей и культурной жизнью. В рамках проекта мы проведем ряд культурно-образовательных и развлекательных мероприятий, которые направлены на просвещение и популяризацию традиционных культурных и духовных ценностей округа и региона. Активные горожане смогут поучаствовать в обсуждениях, организации мероприятий и внести свой вклад в развитие округа, а предметы, размещённые в общественных пространствах, помогут включить историю и культуру в повседневную жизнь горожан.

Невьянский округ регулярно принимает гостей из Екатеринбурга и других городов и поселений региона, но поездки, как правило, ограничиваются одним днем, так как для людей, интересующихся культурой Урала, доступны только башня и гончарные мастерские. Представители культурных сообществ – краеведы, работники музеев и библиотек, преподаватели истории и МХК, которые занимаются просвещением местных жителей и встречают гостей говорят, что крайне не хватает объектов показа. Чтобы интересно рассказывать об истории и культуре места, важно чтобы в городской среде были объекты, которые могут проиллюстрировать рассказ и станут поводами его начать. В итоге проекта общественные городские пространства Невьянска наполнятся предметами, основанными на исследовании культурного кода округа, эти предметы будут поводом поговорить об истории Невьянска и точками показа на экскурсиях.

Творческие сообщества Свердловской области, в том числе дизайнеры и эксперты в области искусства и культуры заинтересованы в мероприятиях и производстве предметов, связанных с культурой Урала, но не могут знать о всём многообразии инициатив, событий и талантливых людей из малых городов. Поэтому презентация и выставка дизайнерской коллекции предметов в исполнении мастеров-ремесленников позволит обратить на Невьянск внимание широкой аудитории сферы искусства в Екатеринбурге, Свердловской области и России.

В свою очередь ремесленники, художники и мастерицы Невьянского округа вкладывают свои ресурсы в то, чтобы годами продолжать делать одни и те же изделия, проводят одни и те же мастер-классы, поэтому не могут выйти на новую аудиторию. А устаревшие способы продвижения продукции невьянских мастеров создают непривлекательные образы ремесленника или рукодельницы, которые теряются на фоне большой конкуренции современных хендмейд‑товаров. В рамках проекта ремесленники произведут новый для себя вид продукта за счёт коллаборации с приглашёнными специалистами и попробуют выйти на новую аудиторию. «Дизайнерская» коллекция ремесленных предметов позволит подавать работу местных мастеров на более высоком художественном уровне, чем «ярмарки мастеров», а также повысить эксплуатационные и эстетические качества изделий.

На наших встречах с жителями Невьянска, многие говорили что в первую очередь необходимо решение инфраструктурных проблем городской среды — сложно думать о «высоких материях», когда не обустроены тротуары и туалеты, сложно рассказывать об истории города, когда исторические постройки закрыты заборами и баннерами и продолжают разрушаться. Современные исследования показывают, что городам и регионам необходимо создание привлекательного образа, в том числе, для улучшения экономических условий, а города, преобразившие себя через культуру, составляют наиболее многочисленную группу в ряду успешных примеров маркетинга (Д.Визгалов «Брендинг города», 2011). Поэтому в долгосрочной перспективе популяризация культурных ценностей поможет обратить внимание на состояние памятников архитектуры, а преобразование имиджа Невьянского округа может привлечь ресурсы на улучшение инфраструктуры.

География проекта

Проект разрабатывается для Невьянского городского округа, входящего в состав Свердловской области. Центр городского округа, город Невьянск, находится в 80 км на север от Екатеринбурга, внутри района развита сеть автодорог между населенными пунктами.

Целевые группы

1. Ремесленники, художники и мастерицы — местные представители креативного класса. 30-50 лет. Интересы: художественные промыслы, рукоделие. ИП или занимаются творчеством как хобби. Жители Невьянска и сёл
2. Представители местных культурных сообществ: краеведы, работники музеев, библиотек, преподаватели истории, МХК 30–65 лет, чаще женщины. Работницы бюджетных организаций, пенсионерки. Живут в Невьянске
3. Семьи местных жителей (родители 30–45 лет, дети 5–14 лет), активные горожане Интересы: разнообразный культурный и активный отдых. Жители Невьянска и сёл, работники местных предприятий.
4. Гости города, люди, интересующиеся культурой Урала 30–60 лет. Живут в Екатеринбурге, Свердловской области, реже — в других регионах России. Работающие, достаток средний и выше