Проекты

Обоснование

2022 год объявлен Президентом России годом культурного наследия народов России. Тенденции последних лет свидетельствуют, что культурная средща территории, включая ее нематериальное и материальное культурное наследие, все больше влияет на выбор места жительства молодых людей, переезжающих из регионов России к месту потенциальной работы. Творческая концепция проекта заключается в том, чтобы за счет позиционирования и брендирования территорий регионов, участвующих в проекте, предложить
палитру локальных индентичностей и культурных "мест силы" основной целевой группе проекта - молодежи, тем самым повышая их интерес и желание связывть свою жизнь и путешествия с этими территориями.
В качестве способа коммуникации с целевой аудиторией проекта выбран популярный формат серии видео-роликов и коротких фильмов о регионах с участием селебрити, которые своим примером связи и отношения к "малой родине" зацепят молодежь и стимулируют повышение интереса к регионам.

Платформа "Живое наследие", на базе которой будет реализован представляемый Проект - единственный в России интернет-ресурс, собирающий вместе (на одной карте, в одном каталоге, в одном поисковом/пользовательском интерфейсе) представительную палитру локальных индентичностей и культурных "мест силы", разбросанных по территории страны. На портале Живоенаследие.рф (www.livingheritage.ru) можно найти главное, чем прославился каждый из 85 регионов России (исторические поселения, символические культурные и природные объекты, традиции и промыслы, регулярные события и исторические даты, художественные образы, имена великих людей, гастрономические бренды, арт-кластеры), при этом в качестве оснований для выбора брендов на сайт используется предложение и выбор (голосование) самих местных сообществ и сети волонтеров культуры - наряду с глубокой экспертизой, позволяющих ограничить случайности.

Проект позволит продолжить работать на базе портала живоенаследие.рф над позиционированием регионов, вовлекая их в новые форматы развития свои территориальных брендов и создавая привлекательный образ в глазах россиян. Новые формы видеоконтента с участием селебрити являются инновацией для маркетинга территорий в России и позволят добиваться продвижения провинции в качестве привлекательного места для жизни, деятельности и посещения.

Цель

1. Привлечение внимание и повышение интереса молодых людей к 4м российским регионам через подготовку и продвижение видео-роликов с участием знаменитостей, родившихся и живших в этих регионах, а также демонстрирующих колорит, культуру и ценности выбранных мест..

Задачи

1. Проведение аудита брендов территорий, участвующих в проекте для уточнения их дальнейшего позиционирования и подготовки мессаджей для ЦА
2. Разработка сценариев видеороликов и состава участников съемок (включая селебрити), а также культурных объектов и событий для видеосъемок
3. Проведение видеосъемок на местах - в 4 регионах, участвующих в проекте, и в Москве с участием селебрити
4. Производство бриф-видеороликов и фильмов, демонстрирующих колорит, культуру и ценности, а также культурные бренды и события 4 регионов с участием селебрити, родившихся или живших в этих местах
5. Проведение рекламной кампании в Интернет и в соцсетях по продвижению видеороликов и материалов о регионах-участниках проекта
6. Демонстрация видеороликов и результатов проекта на оффлайн-мероприятиях, в т.ч. на молодежных, туристических форумах, днях культуры, фестивалях и т.п.
7. Привлечение селебрити, организация и проведение съемок с их участием

Актуальность и общественная значимость

2022 год объявлен Президентом России годом культурного наследия народов России. "Истоки моей жизни" – проект привлечения внимания молодежи к культурному наследию российской глубинки. В рамках проекта предполагается подготовить и распространить в сети Интернет серию видеороликов и фильмов о российских регионах и их локальных культурных брендах. Каждый ролик должен ярко и «драйвово» представить 4 региона российской молодежи, показать ее колорит, достоинства как места для посещения и жизни, повысить ее «социальный магнетизм». В каждом ролике предполагаются заставки с мини-рассказами федеральных медийных «звезд», родившихся и живших в нем, о родном регионе и любимых точках в нем — культурных памятниках, природных красотах, наследии великих людей, традициях, образах, местной кухне.

Проект позволит привлечь внимание широкой общественности и повысить интерес к культуре, традициям и достопримечательностям выбранных регионов за счет участия в видеосъемках медийных персон, родившихся и/или живущих в этих регионах. Как показывают исследования, использование знаменитостей в рекламных кампаниях — один из самых эффективных способов привлечь внимание к бренду, увеличить узнаваемость и лояльность среди "потребителей". И если речь идет о формировании бренда территории, то привлечение знаменитостей - еще пока незадействованная возможность для привлечения и удержания внимания к регионам, когда за счет живого и эмоционального обращения к ЦА возможно сформировать интерес к регионам и мотивировать их посещение. Как показывают исследования, особенно эффективно действуют участие селебрити в рекламных кампаниях, проводимых среди молодежи.

Проект позволит повысить туристическую и миграционную привлекательность российских регионов, которые в этом нуждаются и имеют все необходимые для этого условия - прежде всего, развитую культурную, образовательную и туристическую инфраструктуру и интересные локальные культурные бренды, что важно как для привлечения туристов, так и для улучшения миграционных показателей этих регионов (как известно, в основном миграционную активность проявляют молодые люди в возрасте до 35 лет). Все регионы проекта имеют в последние годы миграционную убыль.

Проект позволит привлечь внимание к выбранным регионам молодых людей, заинтересованных в путешествиях по России и готовых расширить географию своих путешествий. По данным социологического опроса ВЦИОМ, около 75% россиян в ближайшие несколько лет допускают для себя возможность путешествий по России. В этих условиях представляет актуальность расширение географии этих путешествий за пределы популярных на сегодняшний день направлений - Москвы и Санкт-Петербурга, регионов российского юга, путешествий на Байкал и Алтай, в Республику Карелия и на Кавказ.

Сетевая форма реализации проекта, когда в нем участвует несколько регионов, позволит качественнее отработать вопросы позиционирования регионов, которые часто путают из-за их схожего звучания.

География проекта

Архангельская и Астраханская области, Пермский край и Пензенская область

Целевые группы

1. Ключевая целевая группа - молодёжь с 14 лет до 35 лет (ученики старших классов школ, студенты вузов и ссузов, работающая молодёжь)