Проекты

Обоснование

Обоснование соответствия творческой концепции проекта "Вдохновленные Россией" тематическому направлению "Культурный код" основывается на тщательном выборе и интеграции различных творческих составляющих, которые активно продвигают традиционные российские ценности через культуру и креативные индустрии.

Проект "Вдохновленные Россией" направлен на актуализацию культурного наследия России через:
1) Тематика конкурсных работ и исследовательская работа потенциальных участников программы обучения.
Уже на этапе предварительного сбора заявок (https://academykeune.com/inspiredbyrussia ) потенциальные участники программы обучения проводят исследования по выбору того или иного аспекта русской культуры как основы для собственного творческого проекта, изучают возможности раскрытия вдохновляющих их образов с помощью современных приемов парикмахерского искусства и визажа.

2) Образы русского культурного кода в мастермайндах, хакатонах и обучающей программе.
Программа обучения включает в себя акценты на типичных образах русской культуры. Участники могут исследовать и воплощать эти образы в своих работах, обогащая их новыми интерпретациями и современными подходами.Так например в апреле 21г прошел хакатон: ZAITSEV Lab, событие стало продолжением разработок​ преподавателей и студентов Академии, в результате которых​ на свет появились книга​ «Провидение» и сама​ идея создания уникальной лаборатории-музея.

3) Тема и сценарий итогового гала-шоу.
Заключительное гала-шоу проекта олицетворяет дух русской культуры через сценические образы, музыку и художественные постановки. Сценарий шоу может включать элементы фольклора, исторические аспекты и другие атрибуты русской культуры, что позволяет зрителям окунуться в атмосферу национального наследия. https://disk.yandex.ru/i/q4IvRv_BzCxo7Q - видео с гала-шоу 2023г.

4)Продвижение идеи работы с образами русской культуры в медиа и социальных сетях.
Участники, эксперты и партнеры программы активно используют социальные сети и медиа для продвижения идеи работы с образами русской культуры. Это помогает привлечь внимание широкой аудитории к традиционным ценностям и символике России.

5) Передача работ выпускников в музеи.
Проект устанавливает партнерские отношения с музеями, которые экспонируют работы участников с акцентом на культурный код. Это позволяет не только продвигать творческие произведения, но и активно включать их в контекст культурного наследия страны. Музеи, такие как Музей текстиля в Иваново, Музей истории дизайна в Москве, филиалы РГУ им. Косыгина в Санкт-Петербурге и Новосибирске, становятся площадками для вдохновения и образцами для многих жителей и гостей страны.

Таким образом, каждый аспект проекта "Вдохновленные Россией" в своей совокупности пронизан идеей передачи и продвижения традиционных российских ценностей через культуру и креативные индустрии, что подтверждает его соответствие выбранному тематическому направлению "Культурный код".

Цель

1. Выявить и поддержать через образование и наставничество не менее 120 новых звезд индустрии красоты ориентированных на работу с культурным наследием России в 5 регионах.

Задачи

1. Организовать публичный сбор заявок и рейтинг топ-30 участников обучающей программы и 90 участников мини-курсов, представляющих 5 регионов России
2. Провести мини-курсы, хакатоны и обучающую программу на базе Академии и партнеров, обеспечив участников необходимыми компетенциями, наставничеством и ресурсами с акцентом на доступность региональных участников
3. Представить работы лучших участников на итоговом шоу, посвященном интерпретациям российской культурной традиции в творчестве парикмахеров, фотографов и визажистов на основе российских традиций и наследии

Актуальность и общественная значимость

Современная массовая культура транслирует визуальные образы героев через телепередачи, фильмы и аниме, авторские блоги в ютуб и других социальных сетях. Как правило, эти образы формируют у молодого поколения идеалы внешности, включая общий стиль и прически, далекий от национальных традиций народов России. На улицах городов миллионников с каждым годом все больше образов, отражающих влияние азиатского кей-поп движения, эмо-сообщества распространенного как на Западе, так и на Востоке. Несмотря на ограничения культурного влияния ряда ряда западных игроков, азиатские страны, например, Южная Корея, продолжают активно инвестировать в продвижение собственного культурного кода на детскую и молодежную аудиторию в России с целью завоевания симпатий широкого круга потребителей: https://rg.ru/2022/10/26/korejskaia-volna-v-chem-prichina-vsemirnoj-populiarnosti-k-pop.html и https://tass.ru/kultura/17775859 .
Данная активность имеет много позитивных измерений - в частности расширение культурного кругозора подрастающего поколения и молодежи, развитие практики взаимного обогащения культур через встречные заимствования, возможность находить единомышленников в разных уголках земного шара, за счет общих увлечений. Однако это влияние массовой зарубежной культуры имеет и негативные последствия, подтвержденные исследованием ВЦИОМ, проведенном в 2022 году. Согласно нему у половины опрошенных девушек есть идеал красоты, на который они хотели бы быть похожими (55%).
В 2020 году о наличии идеала говорили практически все участницы опроса 14-17 лет (98%). Среди таких идеалов 26% назвали известных личностей: Анджелину Джоли (5%), Зендею (5%), Кайли Дженнер (3%), Одри Хепберн (2%), Ариана Гранде (3%). Также опрошенные называли мужчин: например, блогера Диму Масленникова (7%), исполнителей корейской группы BTS (5%), Арсения Попова (3%). Источник: https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/bez-filtrov-kak-devushki-podrostki-ocenivajut-svoju-vneshnost
Очевидный дефицит современных образов массовой культуры, транслирующих национальные ценности и традиции является следствием не только культурного влияния Запада и Востока, но и слабой представленностью культурного кода России в индустриях, формирующих тренды и моду среди молодежи. Здесь имеет место быть эффект "петли усиливающейся обратной связи" - когда слабое присутствие какого-либо явления
в массовой культуре приводит к уменьшению числа субъектов, заинтересованных в работе с данным явлением, что ещё больше способствует падению влияния данного явления. Возможный выход из этой ситуации - продвижение лучших примеров современной интерпретации российского культурного кода во внешнем облике молодого человека для массовой культуры с вовлечением самых талантливых и амбициозных парикмахеров, стилистов и фотографов. Данное решение является основой стратегии нашего проекта, ориентированного на вовлечение молодых талантов из столиц и регионов России в работу по актуализации наследия русской культуры с использованием самых современных подходов индустрии красоты и парикмахерского искусства.

География проекта

Владивосток, Новосибирск, Санкт-Петербург, Краснодар, Москва

Целевые группы

1. студенты обучающиеся по направлениям парикмахерское дело, фотография, визаж
2. молодые практикующие профессионалы из 5 регионов России по направлениям парикмахерское дело, фотография, визаж
3. лидеры мнений и блогеры в сфере моды и культуры, редакторы и журналисты региональных и федеральных медиа, освещающих профильные темы