Проекты

Обоснование

Серпухов — один из старейших городов Московского региона, в нем немало памятников истории и архитектуры, являющихся объектами культурного наследия. Однако бренд Серпухова на сегодняшний день не сложился. Хотя город и популярен у туристов, но посещают его, как правило, проездом или с остановкой на один день. Местный гид Л. Фролова говорит: «Серпухову не повезло — через него все едут из Москвы либо в Тулу, либо в Калугу, либо в Тарусу. А город-то интересный».
Выиграть конкуренцию с соседями непросто. Тула — оружейная столица России, кроме того, ее узнаваемыми символами являются самовар и пряник; Калуга ассоциируется с зарождением космонавтики; Таруса прочно связана с именами Цветаевой и Паустовского. Чтобы стать подлинным «местом силы», «местом притяжения» городу необходимо обрести собственное лицо.
Одна из главных задач проекта — содействовать Серпухову в поиске идентичности, в создании узнаваемого бренда. В этом чрезвычайно заинтересованы и власти города, и его жители.
Серпухов — динамично развивающийся, живущий активной жизнью наукоград. Программа «Лето в Подмосковье»-2024 и проект «Ночь визуальных искусств», являющийся ее интегральной частью, должны содействовать новому брендированию города. Но для этого, помимо прочего, необходимо формирование нового самоощущения самих горожан, развитие у них понимания своего города, как участника важнейших событий российской истории, и одновременно современного культурного и научного центра.
Мероприятия проекта должны не только привлечь дополнительную массу туристов извне, но и стимулировать к культурной активности жителей города, в первую очередь, молодежь. Проект должен показать ей как можно быть активными в своем городе.
В рамках программы «Лето в Подмосковье» будут задействованы все основные «точки притяжения» города. Мероприятия проекта свяжут их, создавая общий историко-культурный контекст. «Ночь визуальных искусств» позволит жителям и гостям города бесплатно посетить основные городские музеи, исторические достопримечательности. При этом организаторы считают важным уйти от стандартного туристического сценария и пассивного созерцания, раскрывая перед участниками новые форматы – созидательное действие, сотворчество. Это должно вызвать интерес и привлечь новую аудиторию.
Кроме того, в рамках проекта планируется организовать приезд потенциальных инвесторов и программу для них с демонстрацией исторических зданий, требующих реставрации. Это тоже очень важно для формирования в общественном сознании образа города.
Для подготовки мероприятий проекта будет проведена работа с архивами города с целью поиска глубинных основ его идентичности и уникальности. Будут задействованы не только приглашенные специалисты креативной индустрии, но и локальные творческие сообщества, активные граждане. На базе проекта сотрудники ООО «Мфест» организуют сквозное обучение представителей местных творческих сообществ современным формам городских мероприятий.

Цель

1. Повысить узнаваемость Серпухова для самой широкой аудитории и молодежи в частности
2. Создать в городе предпосылки для развития событийного туризма
3. Увеличить туристический поток

Задачи

1. Подготовить и реализовать комплексную рекламно-информационную кампанию, направленную на привлечение зрителей к мероприятиям проекта
2. Провести исследовательскую работу в музеях и архивах города
3. Разработать программу «Ночи визуальных искусств», составить график мероприятий
4. Разработать мероприятия проекта
5. Провести «Ночь визуальных искусств» в июле 2024 года
6. Подвести итоги проекта и информационной кампании

Актуальность и общественная значимость

Настоящий проект призван содействовать развитию внутрироссийского туризма, привлечению большего числа туристов в г. Серпухов и посредством этого общему социально-экономическому развитию города.
Вопрос о развитии внутреннего туризма является сегодня чрезвычайно актуальным для нашей страны. На совещании по вопросам развития туризма 28 июня 2023 года Президент России Владимир Путин отметил положительное влияние внутреннего туризма на смежные отрасли и экономики регионов: «Хотел бы повторить: мы видим повышенный спрос в области внутреннего туризма. И это дает хороший стимул к развитию как самой туриндустрии, так и смежных отраслей и целых, в этой связи, регионов» (https://rg.ru/2023/06/28/putin-vnutrennij-turizm-daet-horoshij-stimul-dlia-razvitiia-smezhnyh-otraslej.html?ysclid=lsaavrwuqk461020269).
Проводя 6 сентября 2023 года заседание Президиума Госсовета по вопросу «О развитии туризма в РФ», глава государства также подчеркнул: ««Активное развитие внутреннего туризма, особенно в сложных современных условиях, сейчас выходит если не на самый первый план, то на одно из самых значимых мест» (https://regnum.ru/article/3689494).
25 сентября 2023 года в ходе «правительственного часа» в Совете Федерации министр экономического развития Максим Решетников отметил необходимость наращивания предложений в сфере внутреннего туризма по России и в качестве одной из задач обозначил «развитие новых точек притяжения» ( https://travel.rambler.ru/news/51478273/?utm_content=travel_media&utm_medium=read_more&utm_source=copylink).
Безусловно, Серпухов является одним из популярных туристических мест у россиян, в первую очередь, это касается поездок выходного дня. Так за 2022 год более миллиона путешественников побывали в городе и познакомились с его достопримечательностями. Вместе с тем, туристический потенциал города отнюдь не исчерпан, что с очевидностью следует из принятой 20 октября 2023 года Стратегии социально-экономического развития наукограда Российской Федерации городского округа Серпухов на период до 2032 года. В тексте документа в качестве одной из стратегических инициатив названо развитие туризма. «Основным ненаукоемким направлением развития экономики городского округа Серпухов до 2032 г. является туристическая индустрия, — говорится в документе. — Высокий историко-культурный и рекреационный потенциал территории обуславливает широкие перспективы для развития различных видов туристско-рекреационной деятельности, в первую очередь научно-популярного, культурно-познавательного и экотуризма».
Важным направлением развития туризма в Серпухов Стратегия называет его продвижение как туристического центра на региональном и национальном уровне. Как отмечает документ, «Для этого будет разработан сильный туристический бренд на базе существующих культурных кодов. Исследование, проведенное Министерством культуры и туризма Московской области, выявило более 70 культурных кодов г. о. Серпухов, которые могут стать основой для формирования такого бренда». Одна из задач настоящего проекта — оказать содействие в формировании указанного бренда. Сам по себе проект полностью отвечает одному из указанных в Стратегии приоритетов в развитии культуры: «поддержка частных инициатив в области культуры, например… организации событийных мероприятий, способствующих увеличению туристического потока».
Еще одна задача проекта — усилить интерес горожан к историко-культурному наследию родного города. Согласно установившейся классификации, Серпухов — большой город, его население превышает 130 тысяч человек, а население Серпуховской городской агломерации составляет более 280 тысяч. И мероприятия проекта должны способствовать привлечению внимания максимального числа жителей к объектам истории и культуры. Особый акцент будет сделан на привлечении молодежи, открытии для новой аудитории уникальных культурных объектов города, в частности, историко-художественного музея, крупнейшей картинной галереи Московской области, которую искусствоведы называют «Малой Третьяковкой».
Серпухов динамично развивается, переосмысляя свою идентичность и репрезентацию как для туристов, так и для самих горожан. Мероприятия проекта должны объединить администрацию города, местные культурные организации и жителей общей идеей формирования новой идентичности, отвечающей задачам перспективного развития города.
В 2008 году Серпухов стал победителем первого международного смотра-конкурса «Лучший город СНГ» за сохранение и поддержку культурно-исторического наследия. Вместе с тем, в историческом центре остается большое количество заброшенных или частично эксплуатируемых исторических зданий. В настоящее время в Серпухове реализуется более 20 инвестиционных проектов научного и экономического характера. Мероприятия проекта должны привлечь внимание инвесторов к сфере культуры. Специально организованное участие потенциальных инвесторов в мероприятиях проекта призвано привлечь дополнительные средства для реставрации уникальных объектов культурного наследия.

География проекта

г. Серпухов, Московская область

Целевые группы

1. жители Серпухова, Москвы и близлежащих городов, туристы
2. посетители культурных событий Серпухова
3. представители культурных организаций Серпухова
4. молодежь Серпухова