Проекты

Обоснование

На данный момент в медиа пространстве не раскрыта социальная тема жизни новых регионов России. СМИ и авторские медиа однобоко освещают повестку, показывая в основном только военную тематику. Восстановление мирной жизни, повышение уровня жизни, социальная поддержка отдельных групп населения, возможности для развития - все эти темы очень актуальны для населения. Об этом также важно говорить и в России. Результатом медиашколы "Академия эмоций" станут реализованные проекты, с суммарным информационным охватом более 12 млн., ориентированные на выстраивание дружественного диалога с местными жителями новых регионов РФ через раскрытие социальной стороны жизни населения и транслирование повестки восстановления мирной жизни. Это поможет глубже понять, чем живет и будет жить Донбасс.

Помимо установления диалога, перед российским медиа сообществом стоит комплексная задача по интеграции новых территорий в единое культурное пространство России. Проект направлен на формирование кода российских ценностей у участников, создание образов героев нового времени. Программа включает курс лекций по истории и литературе, обсуждения основ государственной культурной политики, которые позволят заложить участникам фундамент для дальнейшей осознанной работы. Проекты участников медиашколы будут не только освещать социально важные темы, но и формировать контент в направлении традиционных ценностей и национальных приоритетов.

Для интеграции новых регионов в единое культурное пространство с Россией важно насыщать информационное поле позитивным контентом. Необходимо показывать жизнь российских регионов для включения новых субъектов в наш социальный контекст, транслировать позитивные изменения в регионах, связанные с интеграционными процессами. Чтобы вызвать эмоциональный отклик у аудитории важно понимать не только какой контент нужно формировать, но и как его подавать. Для этого медиаспецалистам необходимо уметь работать с эмоциями. Теоретический курс программы медиашколы «Академия эмоций» научит участников как работать с эмоциями для вовлечения аудитории и продвижения контента. Обучение включает такие темы как: "Эмоциональный интеллект в новых медиа", "Как привлечь и удержать аудиторию: приемы, кейсы, креативные методологии", "Сторителлинг - применять по назначению, почему это рабочий прием", "Репортаж и истории: от идеи до текста, какой должна быть «популярная история»".

Таким образом, проект медиашкола "Академия эмоций" позволит:
- разработать и реализовать не менее 10 долгосрочных медиапроектов с суммарным информационным охватом более 12 млн.;
- обучить медиаспециалистов страны, включая новые регионы, разработке медиа проектов, направленных на интеграцию новых территорий в единое культурное пространство с Россией;
- выстроить горизонтальные связи между медиаспециалистами России и новых территорий;
- наполнять информационное поле конструктивным контентом и транслировать позитивные изменения в новых регионах, связанные с интеграционными процессами.

Цель

1. Запуск и реализация масштабных долговременных медиа проектов, ориентированных на интеграцию медиасообщества новых территорий в единое медиапространство с Россией, основанное на едином коде культурных духовно-нравственных ценностей.

Задачи

1. Транслирование социальной темы жизни новых регионов через новые медиа проекты;
2. Наполнение информационного поля конструктивным контентом в направлении традиционных ценностей и национальных приоритетов;
3. Интеграция медиасообщества новых регионов в единое медиапространство с Россией;
4. Формирование горизонтальных связей медиаспециалистов России;
5. Повышение уровня квалификации молодых медиаспециалистов из регионов России, включая новые субъекты.

Актуальность и общественная значимость

В настоящее время в СМИ и социальных сетях в новых регионах преобладает повестка, связанная с освещением боевых действий в рамках специальной военной операции (СВО). Вместе с тем у жителей уже сейчас есть большой запрос на социальные темы, связанные с переходом к мирной жизни. На данный момент важно как можно быстрее интегрировать новые территории в российское медиа пространство и наполнить информационное поле конструктивным контентом о позитивных изменениях жизни связанными с интеграционными процессами России и новых регионов. Для решения данной проблемы мы выделили 3 социально-значимых направления работы: повышение уровня компетенций медиа специалистов из новых регионов для реализации новых медиа проектов, формирование единого культурного кода традиционных ценностей, работа с молодежной аудиторией.

• Повышение уровня компетенций медиа специалистов из новых регионов для реализации медиа проектов
В настоящее время в ДНР, ЛНР, Запорожской и Херсонской областях отсутствуют специализированные просветительские программы по обучению медиа специалистов. В регионах есть запрос на обучение кадров в сфере новых медиа узкоспециализированным знаниям, с учётом повестки и контекста, в которых развивается отрасль на территориях (см. письмо поддержки от Администрации ДНР). По результатам проведенного нами опроса (https://disk.yandex.ru/i/hZzUFVIN2EPusw) необходимость организации просветительских мероприятий для медиа специалистов подтвердили 98,1% респондентов из новых регионов РФ.
Проект «Академия эмоций» позволит обучить молодых медиа специалистов из новых регионов лучшим практикам российских профессионалов. В академическом разделе 1 модуля участники услышат выдающихся представителей отрасли, авторов успешных медиапроектов, ученых, профессоров, занимающиеся коммуникационными, политическими и социальными проблемами. Важным компонентом программы станет погружение слушателей в литературу и историю России, а также знакомство с реальным медиапроизводством в ходе мероприятий и экскурсий, организуемых партнером проекта «Мастерской новых медиа».

• Единое культурное пространство
Сегодня перед российским медиа сообществом стоит комплексная задача по интеграции новых территорий в единое культурное пространство России. В сложившейся геополитической ситуации эта тема является одной из самых приоритетных. На 1 января 2022 года численность населения составила 2,2 млн человек в ДНР и 1,4 млн человек в ЛНР (https://www.kommersant.ru/doc/5227039). Необходима комплексная работа с разными группами населения Республик и формирование статики общества через сохранение традиций и фонда исторической памяти.
Проект направлен на формирование кода российских ценностей у участников, создание образов героев нового времени. Программа включает курс лекций по истории и литературе, обсуждения основы государственной культурной политики, которые позволят заложить участникам фундамент для дальнейшей осознанной работы. Проекты участников помогут решить проблему интеграции новых территорий в единое культурное и медиа пространство России и формировать контент в направлении традиционных ценностей и национальных приоритетов.

• Работа с молодежной аудиторией
Молодежная аудитория является самой медиаактивной. По данным ВЦИОМ подавляющее большинство этой аудитории (98%) пользуются интернетом ежедневно, кроме того, 89% заходят в социальные сети каждый день, тогда как показатели для более старших возрастных групп составляют только 69% и 53% соответственно. Медиа пространство не удовлетворяет запросов молодежной аудитории, так как большинство СМИ ориентируются на аудиторию, которая привыкла к традиционным медиа.
В настоящее время существует проблема оттока молодых специалистов из республик. Мы провели опрос (https://disk.yandex.ru/i/8vr029QtgR2FLg), в котором приняло участие 342 человека из республик Донбасса в возрасте от 18 до 45 лет. По результатам опроса 44,5% респондентов готовы остаться в республиках только при создании условий для развития. Что подтверждает необходимость создания проектов, направленных на информирование молодежи о возможностях развития, которые будут появляться в процессе интеграционных изменений.
Проекты участников медиашколы позволят работать с молодежной аудиторией через новые медиаинициативы на актуальных платформах, рассказывая о новых возможностях для развития, что поможет снизить отток молодежи с новых регионов. По оценке властей ДНР и ЛНР, в республиках проживает около 670 тыс. молодых людей в возрасте 15-35 лет (300 тыс. в ДНР и 370 тыс. в ЛНР). Участники академии являются представителями молодежи и способны создать проекты, которые будут интересны данной аудитории, так как понимают ее потребности. В процессе обучения участники будут работать с экспертами, которые сформируют понимание, как работают новые медиа, какой контент нужно производить и как его продвигать, учитывая специфику разных целевых аудиторий.

География проекта

Участники проекта: молодежь регионов РФ, включая ДНР, ЛНР, Запорожскую и Херсонскую области; Место проведения программы: Центральный ФО (г. Москва); Информационный охват: РФ.

Целевые группы

1. Молодежь (от 18 до 35 лет) регионов РФ, включая ДНР, ЛНР, Запорожскую и Херсонскую области
2. Представители креативных индустрий: контент-мейкеры, сотрудники СМИ и блогеры.