В креативно-образовательном центре Президентского фонда культурных инициатив завершился второй модуль программы мастерской Романа Карманова в рамках Мастерской новых медиа. В течение двух дней — 16 и 17 октября — участники потока «Стратегические коммуникации» под руководством генерального директора ПФКИ изучали методы оценки влияния культурных проектов на общество.
Программа второго модуля была ориентирована на практику. Совместно с экспертами Фонда и приглашенными социологами слушатели анализировали существующие подходы и разрабатывали рекомендации по оценке эффективности творческих инициатив. Главной задачей стало создание конкретного набора инструментов, позволяющего авторам проектов измерять их реальный социокультурный эффект.
В первый день, 16 октября, ключевым событием стала дискуссия с исполнительным директором Фонда кино Федором Сосновым. Участники обсудили влияние кинематографа на общество, успехи новинок российского проката и перспективы развития отечественного кинорынка. Второй день посвятили исследовательской работе. Медиаменеджеры изучили лучшие практики в оценке культурных проектов, после чего приступили к созданию собственных аналитических механизмов в малых группах.
С лекциями выступили эксперты в сфере коммуникаций и социологии:
• Сергей Пархоменко, управляющий партнер PR-агентства «Идеи&Решения»;
• Ольга Евдокимова, исполнительный директор АНО «Эволюция и Филантропия».
В работе групп приняли участие:
• Сергей Пархоменко, управляющий партнер PR-агентства «Идеи&Решения»;
• Ольга Евдокимова, исполнительный директор АНО «Эволюция и Филантропия»;
• Ольга Заводилкина, эксперт АНО «Эволюция и Филантропия», президент АСОПП;
• Светлана Ключанская, руководитель Департамента мониторинга проектов ПФКИ;
• Ольга Федосеева, главный эксперт ПФКИ;
• Елена Матвеева, главный аналитик ПФКИ.
Старший продюсер АНО «Институт развития интернета» Илья Лоскутов поделился своими впечатлениями от обучения, отметив высокий уровень и практическую ценность программы.
«В целом программа мастерской Романа Карманова мне очень отзывается по уровню задач, которые ставятся перед нами. Мы работаем с неопределенностью и пытаемся найти способы ее структурировать. В результате обучения я глубже осознал критическую важность корректной постановки целей проекта, а также лучше понял систему эффектов, значимых с точки зрения государственных приоритетов. В практической работе я планирую применять итерационный метод с привлечением различных экспертов для последовательной доработки концепций. Наиболее ценным открытием стало понимание, что первоначальные 7-10 концепций, как правило, требуют кардинальной переработки. Методом решения является итеративный процесс и тщательный анализ».
Напомним, что Мастерская новых медиа начала работу на базе Креативно-образовательного центра ПФКИ 18 сентября. Ключевой задачей ее программы «Стратегические коммуникации» под руководством Романа Карманова является разработка системы оценки влияния социокультурных проектов. Эксперты и слушатели будут измерять их вклад в социальный оптимизм граждан и экономическое развитие регионов. По итогам совместной работы будут созданы практические инструменты для оценки эффективности креативных инициатив.
