Героем нового эпизода обучающего курса Президентского фонда культурных инициатив «Медиаупаковка “Под ключ”» стал генеральный директор Федерации креативных индустрий, продюсер, писатель Игорь М. Намаконов. Индустриальный руководитель бакалавриата ВШЭ «Управление в креативных индустриях» рассказал о важных аспектах монетизации творчества в России. В частности Игорь М. Намаконов отметил, что тренды монетизации творческого продукта в России и в мире – полярны. По его словам, если за рубежом уже долгое время акцентируется внимание на продвижении продукта через кросскультурность, то в России возник запрос на локальность, идентичность и желание выявить акценты, связанные с региональной культурой и традициями. «Начинать я бы рекомендовал там, где ты родился. Чем более локален продукт – тем он глобальнее и интереснее. Чем необычнее то, что вы делаете, тем это привлекательнее. Ищите то, что есть только у вас. Как только вы найдете эту особенность и грамотно ее «упакуете», то сразу окажетесь в центре внимания. Это и есть ключ к успеху», – поделился Игорь М. Намаконов.

Ещё одна составляющая успеха – масштабирование продукта. Но перед выходом на рынок автор должен понять: а способен ли он сохранить качество продукта при увеличении спроса на него? Более того, наличие только лишь продукта недостаточно для его масштабирования. «Выход на рынок – это совсем другой процесс, – уверен Игорь М. Намаконов. – Здесь уже важно не только производство, но и создание культуры вокруг него. Речь о его продвижении и позиционировании. И в этом плане трендом являются короткие видео и сторителлинг. От них, кстати, мы никуда не денемся в ближайшие несколько лет – «перебить» картинки сложно: человеку хочется видеть коротко и емко упакованные яркие истории».

В ходе беседы гость студии рассказал о важности оформления авторских прав на свои творческие продукты и целесообразности масштабирования бизнеса через франшизу, поделился идеями по созданию вирусного контента и объяснил, почему в России до сих не научились эффективно использовать мерч.

Новый эпизод обучающего курса «Медиаупаковка “Под ключ”» доступен для просмотра в официальных аккаунтах ПФКИ в Телеграм, ВКонтакте, MAX, Одноклассники и на RUTUBE.